有數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)前全球液晶面板價格快速下行,，最高降幅已達17%，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛大批量購進面板備戰(zhàn)“十一”旺季市場。筆者認(rèn)為,，國內(nèi)彩電企業(yè)的這一做法是極其危險的,，外資企業(yè)通過有計劃地調(diào)控面板和整機的價格，可以讓國內(nèi)彩電企業(yè)一夜之間背上沉重的庫存包袱，國內(nèi)企業(yè)最終不得不依靠價格戰(zhàn)清理庫存,，再次陷入微利甚至虧損的境地。
進入平板時代后,，日本,、韓國及中國臺灣地區(qū)掌握著彩電業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵資源——面板，而中國大陸彩電企業(yè)卻陷入了面板資源受制于人的境地,。對國內(nèi)彩電企業(yè)來講,，表面上是電視整機的競爭，但實質(zhì)上卻是面板資源的競爭,。為了保證面板資源的穩(wěn)定供給,，國內(nèi)企業(yè)大都在面板的相對低價期采購大量面板資源，這一做法雖然保障了面板資源的供應(yīng),，卻也面臨著巨大的運營風(fēng)險：一旦市場需求或面板價格出現(xiàn)異動,，企業(yè)就不得不面臨巨大的庫存壓力。
去年以來,，在國家擴大內(nèi)需政策的拉動下,，國內(nèi)彩電銷售形勢看好，這使得彩電企業(yè)對今年的市場形勢估計過于樂觀,。今年上半年,，整機廠商紛紛加大了液晶面板的采購規(guī)模，以備戰(zhàn)旺季市場,。但由于今年上半年真實的消費需求并沒有達到預(yù)期的水平,，使得整機企業(yè)最終的實際出貨量與市場銷量出現(xiàn)巨大落差。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，目前國內(nèi)彩電企業(yè)至少形成了400萬臺以上的庫存,，這大幅降低了整個產(chǎn)業(yè)的流動性,。
有數(shù)據(jù)顯示,，目前國產(chǎn)彩電渠道庫存積壓至少比平常多兩周，這也意味著整個行業(yè)面臨著數(shù)十億元資金的積壓,。在國內(nèi)彩電企業(yè)形成巨量庫存的同時,，面板價格的迅速下行加大了國內(nèi)企業(yè)處理庫存的難度。更為嚴(yán)重的是,，外資企業(yè)在十一銷售旺季來臨之際大幅降低了彩電整機的價格,，這使國內(nèi)彩電企業(yè)陷入了被巨量庫存挾持的尷尬境地。
最近外資企業(yè)彩電整機價格出現(xiàn)了20%—30%的降幅,，力圖以低價搶占國內(nèi)市場,。而幾乎同時，全球液晶面板價格快速下行,，最高降幅已達17%,。事實上,，此次外資企業(yè)主動降價是一個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點。外資彩電企業(yè)通過降低原有的整機價格差和面板價格,，正在掀起一輪新的產(chǎn)業(yè)攻勢,。一般來講，面板占彩電整機成本空間的60%—70%,，控制面板資源就意味著掌握了彩電價格的定義權(quán),。從這個意義上看，外資企業(yè)不但掌握了面板的定價權(quán),，還熟稔國內(nèi)企業(yè)囤積面板資源的數(shù)量,，可以通過“制造”庫存的方式為中國彩電業(yè)的發(fā)展設(shè)置障礙。
一方面,，國內(nèi)彩電企業(yè)大都搶在產(chǎn)品銷售旺季之前采購大量的面板資源,，以應(yīng)對季節(jié)性放大的市場容量。但外資企業(yè)卻待國內(nèi)企業(yè)完成采購后,，大幅拉低面板資源的價格,，使國內(nèi)企業(yè)采購的面板資源背上沉重的“成本差”，最終形成庫存產(chǎn)品,。另一方面,，由于掌握面板資源的定價權(quán)，所以外資彩電企業(yè)在面板銷售環(huán)節(jié)已實現(xiàn)盈利,，而彩電整機只是作為其鉗制中國彩電企業(yè)的工具,。在產(chǎn)品銷售旺季到來時，外資彩電企業(yè)通過大幅拉低產(chǎn)成品價格,，使國內(nèi)企業(yè)的市場銷售受阻,，這加劇了國內(nèi)企業(yè)的運營風(fēng)險。從這個意義上講,，目前國內(nèi)彩電業(yè)幾百萬臺的庫存實為外資企業(yè)設(shè)計“制造”的,。
面板是彩電業(yè)的戰(zhàn)略先導(dǎo)資源，誰掌握了面板資源的定價權(quán),，誰就將獲得全球彩電業(yè)的話語權(quán),。對中國彩電企業(yè)來講，從高世代面板生產(chǎn)線上進行突破是整個產(chǎn)業(yè)進行戰(zhàn)略提升的第一步,。目前京東方6代線將于今年9月投產(chǎn),，其8代線也將在明年6月試產(chǎn)，而熊貓6代線也將在今年全面投產(chǎn),，國內(nèi)彩電業(yè)邁開了戰(zhàn)略“解套”的第一步,。
形象地講，之前我國彩電產(chǎn)業(yè)長期被封在第一島鏈里，就是因為缺乏面板這一戰(zhàn)略資源,。而隨著當(dāng)前國內(nèi)多條高世代面板生產(chǎn)線逐步投產(chǎn),，我國彩電業(yè)的國際話語權(quán)將得到極大提升。但要真正提高整個產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,，就必須整合政府,、研發(fā)機構(gòu)以及整機生產(chǎn)企業(yè)等多方力量，構(gòu)建官產(chǎn)學(xué)研的組織一體化,，形成產(chǎn)業(yè)合力加速推動國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),。只有這樣，我國彩電業(yè)才能真正擺脫外資的技術(shù)鉗制,，走上自主發(fā)展的道路,。 |
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