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國內(nèi)彩電制造商依然處在三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈末端,。資料圖片 |
三網(wǎng)融合將蘊含巨大的市場機遇：無論是廣電或電信的網(wǎng)絡(luò)升級改造還是三網(wǎng)融合帶來的新業(yè)務(wù),，都會帶來億萬級的市場。不過遺憾的是,，由于在三網(wǎng)融合中最為重要的內(nèi)容環(huán)節(jié)上缺乏足夠的話語權(quán),，國內(nèi)眾多彩電制造商們產(chǎn)業(yè)鏈末端的“角色”依然難改。
三網(wǎng)融合大幕開啟
隨著國家政策的不斷推進,，三網(wǎng)融合這場“鴻篇巨制”的大戲也正式拉開帷幕,。
在7月20日舉行的2010年上半年工業(yè)通信業(yè)經(jīng)濟運行等情況發(fā)布會上，工業(yè)和信息化部通信發(fā)展司司長張峰介紹了三網(wǎng)融合試點之后的部署安排,。
張峰表示,，近期國務(wù)院“三網(wǎng)融合”工作協(xié)調(diào)小組辦公室將向12個試點城市和地區(qū)發(fā)布相關(guān)指導意見，有序推進“三網(wǎng)融合”試點工作,。具體為：盡快建立健全地方工作機構(gòu),，加強試點工作的組織和協(xié)調(diào)；組織試點的企業(yè)和單位制定和報送試點實施方案,，并對其進行評估,；做好雙向進入業(yè)務(wù)許可申報工作；加強監(jiān)測調(diào)研,，及時反映出現(xiàn)的新情況,、新問題，以推動試點工作順利開展。
之前的6月30日,，國務(wù)院“三網(wǎng)融合”工作協(xié)調(diào)小組審議批準了北京,、上海、大連,、哈爾濱,、南京、杭州,、廈門,、青島、武漢,、長株潭地區(qū),、深圳、綿陽等12個城市作為第一批“三網(wǎng)融合”試點城市,。
三網(wǎng)融合試點城市名單的正式公布,，為業(yè)界注入了一劑強勁的興奮劑。與此同時,，專家也冷靜指出,，行業(yè)需要在標準制定、模式創(chuàng)新,、產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏等方面加大力度,，要謀求產(chǎn)業(yè)的健康,、長遠發(fā)展,，切忌急功近利。
“我們發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的重點是應(yīng)用,，不應(yīng)該單純追求數(shù)字指標,。另外，在這次試點方案中,，部分地方政府的積極性最大,，但要避免出現(xiàn)花錢搞面子工程的傾向�,！焙钭詮姳硎�,。
而工信部電信經(jīng)濟專家委員會秘書長楊培芳則認為：“三網(wǎng)融合的試點太少，應(yīng)該在全國鋪開,�,！�
掌控“內(nèi)容”成為關(guān)鍵
在專家看來，三網(wǎng)融合將蘊含巨大市場機遇,。
據(jù)三網(wǎng)融合領(lǐng)導小組專家組組長鄔賀銓估算,，未來三年三網(wǎng)融合可拉動投資和消費6880億元。其中，廣電有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造,、機頂盒產(chǎn)業(yè)升級和音視頻節(jié)目內(nèi)容信息系統(tǒng)的建設(shè)投資,，就將達到2490億元。
三網(wǎng)融合的推進,，無疑將拉動整條產(chǎn)業(yè)鏈的升級,。但在東方證券看來，真正利好的是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),。其最近的一份報告認為,，三網(wǎng)融合意味著渠道的更加多元化，無論是有線網(wǎng)的用戶還是電信,、互聯(lián)網(wǎng)的用戶,，內(nèi)容企業(yè)可以有更多的機會與其接觸。
網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容和服務(wù)提供商激動網(wǎng)董事長兼CEO呂文生同樣對三網(wǎng)融合抱樂觀態(tài)度,。他表示,，隨著三網(wǎng)融合國家戰(zhàn)略的深入，內(nèi)容和服務(wù)提供商會迎來爆發(fā)式增長,。
現(xiàn)在,，眾多企業(yè)正爭相在三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)拓展領(lǐng)域展開賽跑，加速市場布局,。6月29日,，淘寶網(wǎng)與華數(shù)傳媒在杭州宣布共同出資成立合資公司“華數(shù)淘寶數(shù)字科技有限公司”，全面打通互聯(lián)網(wǎng)與電視終端,，成為三網(wǎng)融合試點后首個有實質(zhì)內(nèi)容的跨網(wǎng)應(yīng)用,。
彩電企業(yè)依然“邊緣”
三網(wǎng)融合的關(guān)鍵無疑就是內(nèi)容。沒有內(nèi)容,，即使有再好的形式也是枉然,，畢竟三網(wǎng)融合后使用是第一位的，而用戶對內(nèi)容的攫取才是關(guān)鍵,。沒有好的內(nèi)容三網(wǎng)融合不過是一個空架子,。
然而正是因為廣電在內(nèi)容掌控上的強勢，盡管都把三網(wǎng)融合看做是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良機,，但彩電企業(yè)還是難以擺脫處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的地位,，只能從事利潤最為稀薄的制造業(yè)務(wù)。
對于彩電企業(yè)來說,，擴大內(nèi)容通道是不二選擇,，但電信系和廣電系的藩籬一直都在。
作為內(nèi)部文件已于6月12日下發(fā)給各運營商的《三網(wǎng)融合試點方案》顯示,，在每個試點地區(qū),，IPTV傳輸業(yè)務(wù)原則上由一家電信企業(yè)經(jīng)營,，手機電視分發(fā)業(yè)務(wù)由符合條件的電信企業(yè)或電信廣電合資企業(yè)經(jīng)營；基于有線電視網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)和國內(nèi)IP電話業(yè)務(wù)原則上由一家有線電視網(wǎng)絡(luò)公司或電信廣電合資企業(yè)經(jīng)營,。
之前,，長虹、TCL等電視生產(chǎn)廠商采取了“自建網(wǎng)站”的內(nèi)容提供方式,，而海爾,、海信則通過新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)平臺合作提供內(nèi)容,。
不過,，這些電視廠商為解決內(nèi)容問題而進行的戰(zhàn)略布局，在廣電部門的限制下,，幾乎都成了“沉沒成本”,。2009年8月，廣電總局出臺通知規(guī)定,，對新興的互聯(lián)網(wǎng)電視做出了嚴格規(guī)范——從事視頻業(yè)務(wù)的廠商需具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》,，傳播的影視劇也要有相關(guān)的公映、發(fā)行許可證,，并且要取得著作權(quán)人的相關(guān)授權(quán),。
之后，國家廣電總局頒發(fā)了三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照給廣電系企業(yè),，同時要求彩電生產(chǎn)廠商必須與牌照持有者達成內(nèi)容合作協(xié)議,。
對此，國務(wù)院發(fā)展研究中心國際經(jīng)濟技術(shù)研究所陳寶國表示,，三網(wǎng)融合下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個大的產(chǎn)業(yè)集群,，涉及多個細分行業(yè)。因此,，針對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的政策及監(jiān)管需要多個部門的配合與協(xié)調(diào),，在行業(yè)規(guī)范和政策制定方面，更是要打破藩籬全面兼顧,。 |