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北京清科研究中心日前在其發(fā)布的中國電子閱讀器市場發(fā)展預(yù)測及投融資機會分析報告中認為,，電子閱讀器市場的大多數(shù)并購事件均發(fā)生在內(nèi)容資源環(huán)節(jié),，電子閱讀器生產(chǎn)廠商對掌控內(nèi)容資源的渴望可見一斑。
北京清科研究中心是一家專業(yè)從事創(chuàng)業(yè)投資和私募股權(quán)投資的綜合服務(wù)與投資研究機構(gòu),。根據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計顯示,，中國電子閱讀器市場發(fā)生的投資、并購事件數(shù)超過二十起,。其中大多數(shù)為上游硬件廠商和下游內(nèi)容提供商在產(chǎn)業(yè)擴張上的并購事件,，投資只有三起。
北京清科研究中心表示,，從并購融資的角度來看,，中國電子閱讀器市場的投資機會具有四大特點。
第一,，中國電子閱讀器銷售持續(xù)攀升,，市場營收規(guī)模持續(xù)擴大,。據(jù)相關(guān)研究機構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年中國電子閱讀器預(yù)計銷量將突破350萬部,，銷售營收將實現(xiàn)28.49億元,，且主要以硬件營收為主。此外,，繼中國移動對外宣布定制100萬部電子閱讀器以來,，中國電信、中國聯(lián)通也相繼跟進,。預(yù)計中國聯(lián)通將可能在不久的未來采購電子閱讀器,，或直接和蘋果合作，主推iPad的中國上市,；而中國電信預(yù)計將在2010年12月集中采購電子閱讀器終端。屆時,，中國電子閱讀器市場的銷量還將進一步提升,。
第二，電子閱讀器進入技術(shù)壁壘較低,。盡管作為一種新興的終端呈現(xiàn),，電子閱讀器的技術(shù)壁壘并不高，其技術(shù)只是介于MP3與MP4之間,，對于中國的IT廠商來說均具備技術(shù)研發(fā)及生產(chǎn)能力,。
第三，快速增長的市場將進入盤整期,，之后將理性回歸并穩(wěn)步增長,。預(yù)計2011年中后期，中國電子閱讀器市場由于競爭加劇,、產(chǎn)業(yè)鏈合作不清晰,、內(nèi)容資源匱乏、版權(quán)保護不健全等問題的沖擊,，電子閱讀器市場經(jīng)歷快速的發(fā)展期之后,，將進入第一輪的市場低谷期。這一階段終端品牌廠商將優(yōu)勝劣汰,，成為資本進入的關(guān)鍵時期,。
第四，國家將加大對電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的扶持,，市場會進一步規(guī)范,。近期，國家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君表示,，國家將推出一系列協(xié)助電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,，采取八項措施以規(guī)范市場發(fā)展,。目前，工業(yè)和信息化部及新聞出版總署已經(jīng)開始針對電子閱讀器協(xié)同制定行業(yè)標準,，主要包括硬件技術(shù)標準,、格式標準、內(nèi)容標準等方面,，未來電子閱讀器市場將形成多方管控的發(fā)展環(huán)境,。
清科研究中心同時認為，盡管中國電子閱讀器市場具有一定的投資機會,，但也將面臨一定的風(fēng)險,。
首先，電子閱讀器類紙顯示屏技術(shù)行業(yè)集中度較高,，不利于終端價位降低,。據(jù)悉，目前,，世界范圍內(nèi)可以量產(chǎn)電子紙的廠商主要是元太,，據(jù)不完全統(tǒng)計，其市場占有率高達90%,，且其優(yōu)先滿足亞馬遜,、漢王、索尼三大終端品牌的生產(chǎn),，對于一些市場后進者,，在電子閱讀器元部件領(lǐng)域面臨障礙。不過,，預(yù)計2010年,，電子閱讀器類紙顯示屏技術(shù)將有所打破，臺達和友達兩家公司將可能推出電子紙產(chǎn)品,，一定程度上緩解類紙顯示屏數(shù)量有限的行業(yè)發(fā)展弊端,。
其次，中國電子閱讀器市場品牌銷量集中度較高,，打破集中仍需時間,。據(jù)了解，目前中國電子閱讀器市場出現(xiàn)眾多廠商,，除漢王,、方正、華為等電子閱讀廠商外,，一些IT廠商如聯(lián)想,、華碩、LG、愛國者,、紐曼,、OPPO等廠商也相繼跟進，呈現(xiàn)出百花爭鳴的競爭格局,。但是由于品牌影響力不足,、產(chǎn)量較少等因素影響，眾多市場后進者在2010年一季度的市場銷量表現(xiàn)略顯不足,。作為市場先行者漢王憑借強大的品牌影響力,、成熟的銷售渠道尤其是直銷渠道、較強的軟件研發(fā)能力,、IPO成功融資等優(yōu)勢,，占據(jù)2010年一季度電子閱讀器市場銷量的66.04%，這種格局的打破尚需時日,。
第三,，版權(quán)內(nèi)容資源較為匱乏，且缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準,。作為滿足用戶閱讀功能的手持終端,，電子閱讀器遭遇版權(quán)內(nèi)容資源的匱乏將成為阻礙其發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。由于在中國數(shù)字出版領(lǐng)域,，掌握巨大版權(quán)內(nèi)容資源的傳統(tǒng)出版社對數(shù)字出版有所保留，且對于與電子閱讀器終端廠商的合作模式存在不滿,，一些暢銷的,、特色的內(nèi)容資源尚未進入移動閱讀市場。此外,，終端廠商為了保護內(nèi)容版權(quán)資源,，均采用各自的內(nèi)容標準，阻礙了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展,。
最后,，相關(guān)替代產(chǎn)品也會對電子閱讀器終端形成威脅。平板電腦及智能手機等替代終端的出現(xiàn)或性能的改變,，會對電子閱讀器市場形成一定的沖擊,。尤其是平板電腦市場將在2010年取得快速的發(fā)展，這種較強替代性能的終端的出現(xiàn),，將為電子閱讀器的發(fā)展設(shè)置障礙,。 |