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在家電企業(yè)由“中國制造”升級到“中國創(chuàng)造”的大環(huán)境下,，海爾冰箱通過對全球資源的整合提升自身的發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求的能力,，不僅實現(xiàn)了全球銷量第一,，同時其產(chǎn)品的售價與品牌溢價能力也實現(xiàn)了躍升,，這意味著海爾冰箱在經(jīng)過“走出去”、“走進去”兩個階段之后開始實踐“走上去”的戰(zhàn)略目標,。
美國：成功進入主流銷售渠道
作為全球最大的家電市場,，美國是跨國公司爭奪最激烈的市場。作為最早進軍美國市場的中國品牌,，海爾在美國市場實現(xiàn)了跨越式增長,，目前已成功進入沃爾瑪、百思買等美國主流銷售渠道,，成為了消費者值得信賴的品牌,。
今年5月，美國《財富》雜志英文版刊登了海爾美國工廠生產(chǎn)線的巨幅照片,，并以“美國制造,、中國擁有”為題，對海爾在美國投資建廠以及為當?shù)貏?chuàng)造就業(yè)機會的事情進行了報道,。
報道中稱,，作為第一家在美國設(shè)立工廠的中國企業(yè)，海爾對當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展做出了突出貢獻,，同時,，隨著在當?shù)貥?gòu)建起包研發(fā)、生產(chǎn),、營銷三位一體格局,，海爾品牌也逐漸被美國市場所認可。
據(jù)海爾冰箱全球企劃部部長李曉峰介紹,，為了研發(fā)美國用戶需要的高端冰箱,，海爾冰箱在當?shù)卣{(diào)研了近千名消費者，讓用戶當設(shè)計師,，按照他們的需求來設(shè)計產(chǎn)品,，這是海爾獲得歐美消費者認可的關(guān)鍵。
另據(jù)報道,，海爾美國工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅在美國市場銷售,，同時還遠銷中國、印度,、澳大利亞,、墨西哥和加拿大等市場。
歐洲：均價超越當?shù)刂髁髌放?/STRONG>
長期以來,，中國制造一直是廉價產(chǎn)品的代名詞,。然而在冰箱行業(yè)中,，中國冰箱產(chǎn)品已實現(xiàn)了向高端產(chǎn)品的跨越，在產(chǎn)品均價上甚至超越了歐洲本土品牌,。
據(jù)歐洲著名的終端零售單價監(jiān)測機構(gòu)IFR公布的數(shù)據(jù)顯示,，海爾冰箱目前在德國市場銷售均價達到了906美元，這不僅是2009年中國冰箱出口均價的7.5倍,，同時也比一些德國本土冰箱品牌的均價要高,。
在歐洲，德國利勃海爾,、米勒等老牌冰箱企業(yè)在當?shù)厥袌鼍哂斜就羶?yōu)勢,，海爾冰箱要想勝出，就必須領(lǐng)先這些頂級品牌,。因此,，海爾推出了具有抽屜式設(shè)計的意式三門冰箱，憑獨創(chuàng)的抽屜式設(shè)計與優(yōu)雅的外觀,，這款冰箱為歐洲消費者營造了一種全新的生活方式,，贏得了歐洲消費者的一致青睞。
據(jù)悉,，由于海爾意式三門冰箱的拉動,，海爾在德國市場的冰箱平均售價以855歐元(相當于8500元)與利勃海爾與米勒，位居主流高端冰箱的前三名,。
日本：問鼎銷售第一海外品牌
日本的白色家電在全球處于領(lǐng)先地位,，有松下、東芝等全球知名廠商和品牌,，其冰箱市場競爭異常激烈,。而經(jīng)過10多年的發(fā)展，目前海爾已經(jīng)成為日本市場銷量最高的非本土品牌,。
據(jù)了解,，1997年海爾就進入了日本市場，從2002年開始,，海爾冰箱在日本的銷售進入高速增長期,。到2008年，海爾產(chǎn)品在日本的銷量上升到2002年的五倍,，年平均增長高達37%,。在銷售量不斷上升的同時，日本用戶對海爾冰箱的認可度不斷提升,。
今年5月,，日本海爾營銷株式會社宣布將在日本各地的家電量販店、Home Center(家居店)、綜合購物中心發(fā)售兩款能效NO.1級新款冰箱,，至此海爾日本市場上在售的冰箱產(chǎn)品群增加到11款,。有數(shù)據(jù)顯示，目前海爾已成為日本市場銷售第一的非本土品牌,。 |