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6月1日起，新的國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)和惠民補(bǔ)貼政策雙雙正式實(shí)施,，空調(diào)價(jià)格上漲已經(jīng)不可避免,，廠家、消費(fèi)者,、市場(chǎng)三方的博弈也全面拉開,。
當(dāng)大部分企業(yè)還在為清理高能耗庫(kù)存和加大促銷力度傷神的時(shí)候。奧克斯空調(diào)已經(jīng)再度領(lǐng)航轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村市場(chǎng),。繼今年3月的健康“減行動(dòng)”之后,，奧克斯推出了升級(jí)版的“三重補(bǔ)貼”，消費(fèi)者購(gòu)買奧克斯下鄉(xiāng)空調(diào),，除了來自國(guó)家的13%補(bǔ)貼之外,，還將享受廠家給予的13%補(bǔ)貼。
目前,，影響空調(diào)市場(chǎng)最明顯的無外乎即將實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)和惠民新補(bǔ)貼政策,。在此兩大政策的影響下，一方面三四級(jí)空調(diào)將成為一堆廢鐵,，另一方面國(guó)內(nèi)企業(yè)在城市市場(chǎng)的價(jià)格將結(jié)構(gòu)性上漲,。因此未來幾個(gè)月城市市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將轉(zhuǎn)變成以剛性需求為主。
與此不同的是,，在家電下鄉(xiāng)政策的持續(xù)刺激下,，農(nóng)村消費(fèi)者將繼續(xù)享受高達(dá)13%、掛機(jī)最高325元,、柜機(jī)最高520元的補(bǔ)貼,。同時(shí)，國(guó)家首次將變頻空調(diào)明確納入家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼范疇，也為企業(yè)打開農(nóng)村市場(chǎng),、普及變頻空調(diào)提供了新的機(jī)會(huì)點(diǎn),。如果再加上今夏天氣炎熱的助推，這一切都為農(nóng)村市場(chǎng)階段性爆發(fā)提供了可能,。
奧克斯空調(diào)經(jīng)過1年的市場(chǎng)積累與磨合后,，再度推出升級(jí)版的三重補(bǔ)貼方案，將推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)從量變向質(zhì)變升級(jí),。事實(shí)上,，實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)的前提是服務(wù)下鄉(xiāng)。不過一直以來,，服務(wù)能力和質(zhì)量是制約農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸,，農(nóng)村消費(fèi)者盡管可以買到與城市消費(fèi)者一樣的產(chǎn)品卻往往得不到同樣的服務(wù)保障。此次,，奧克斯空調(diào)打破了行業(yè)陋習(xí),，讓廣大農(nóng)村消費(fèi)者在享受買空調(diào)送10年整機(jī)免費(fèi)包修的同時(shí)，還可以享受每年三月進(jìn)行的終身免費(fèi)檢測(cè)服務(wù),。奧克斯此舉的目的就是要讓農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者享受同樣高品質(zhì)的服務(wù),。
中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事李德俊教授指出，我國(guó)農(nóng)村人口比重高達(dá)70%,，農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大,。在城市市場(chǎng)存在多重不確定因素的情況下，農(nóng)村市場(chǎng)或?qū)⒊蔀榻衲陣?guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的最后機(jī)會(huì),。因此,，奧克斯空調(diào)負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)村一直是企業(yè)的戰(zhàn)略市場(chǎng),，無論是過去現(xiàn)在還是將來,，奧克斯都將會(huì)堅(jiān)持農(nóng)村市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位。 |