|
 |
|
依托完善的技術(shù)創(chuàng)新體系,，九陽推出了第11代新品“營養(yǎng)王”。文武
攝 |
日前九陽股份推出了其研發(fā)的第11代專利技術(shù)新品“營養(yǎng)王”豆?jié){機(jī),，這是九陽牽頭制定豆?jié){機(jī)行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)后推出的首款豆?jié){機(jī)新品,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著“健康,、養(yǎng)生”意識(shí)的提升,，我國豆?jié){機(jī)產(chǎn)業(yè)將迎來大發(fā)展，但大發(fā)展也意味著大淘汰,。作為豆?jié){機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍者,，九陽不斷推出新產(chǎn)品，意在引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)的同時(shí),，不斷提升行業(yè)門檻,，淘汰那些只以短期利益為目標(biāo)、忽視產(chǎn)品質(zhì)量的廠家及山寨機(jī),。
“金字塔式”產(chǎn)業(yè)格局
自2008年“三聚氰胺”事件以來,，國內(nèi)豆?jié){機(jī)行業(yè)步入了全新發(fā)展時(shí)期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，截至2009年底,，我國共有豆?jié){機(jī)生產(chǎn)企業(yè)800多家，年產(chǎn)能近4000萬臺(tái),，已經(jīng)大大超出了市場(chǎng)需求量,。
從目前產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看,，豆?jié){機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的“金字塔式”格局。在這個(gè)結(jié)構(gòu)中,，最底端的是山寨機(jī),，它們以追逐短期利益為目的，缺乏品牌影響力和對(duì)質(zhì)量的有效管控,；最頂端的企業(yè)不僅要具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模,，更是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，目前只有九陽一家,；而中間層的那些企業(yè)本身具有一定的口碑,，但卻是靠模仿追隨領(lǐng)先者發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)均屬于這一層次,。
當(dāng)前,，隨著人們對(duì)豆?jié){機(jī)產(chǎn)品要求的不斷提高，產(chǎn)品創(chuàng)新速度成為決定企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵變量,，這就要求企業(yè)能夠根據(jù)市場(chǎng)需求不斷升級(jí)產(chǎn)品,。日前，九陽推出了其研發(fā)的第11代專利技術(shù)新品“營養(yǎng)王”豆?jié){機(jī),，該產(chǎn)品徹底顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)品,，為消費(fèi)者創(chuàng)造了一種全新的健康生活方式。
據(jù)九陽產(chǎn)品架構(gòu)師陳洪波介紹,，“營養(yǎng)王”的革命性進(jìn)步在于采用了榮獲國家專利的“智能全營養(yǎng)技術(shù)”,。該產(chǎn)品采用由超微精磨器和超微精磨刀組合而成超微精磨系統(tǒng)，各種食物被研磨得更細(xì),，更易被人體吸收,。同時(shí)，“營養(yǎng)王”不僅能做五谷花色豆?jié){,，還能做各種米糊,、濃湯、果汁,、果醬。從某種意義上說,，“營養(yǎng)王”豆?jié){機(jī)已經(jīng)成為家庭的健康飲食中心,。
不斷升級(jí)的消費(fèi)需求是九陽進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的原動(dòng)力。據(jù)陳洪波介紹,，九陽在過去的16年里內(nèi)對(duì)豆?jié){機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了11次創(chuàng)新,，每次產(chǎn)品革新都把整個(gè)行業(yè)向前推進(jìn)了一大步。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，憑借強(qiáng)大的品牌影響力及產(chǎn)品創(chuàng)新等綜合優(yōu)勢(shì),，九陽在豆?jié){機(jī)行業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)十分明顯,。九陽公司董事長王旭寧表示，目前公司的市場(chǎng)份額保持在77%左右,。
隨著眾多企業(yè)進(jìn)入豆?jié){機(jī)領(lǐng)域,，國內(nèi)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)競爭日趨激烈，但九陽仍憑借不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品保持絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。從本質(zhì)上看,，這是消費(fèi)者共同選擇的結(jié)果，因?yàn)榫抨枮橄M(fèi)者提供的不僅僅是豆?jié){機(jī)產(chǎn)品,，更是不斷升級(jí)的健康生活方式,。從這個(gè)意義上講，如果其他企業(yè)不能實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變,，在短時(shí)間內(nèi)很難與九陽抗衡,。
完善創(chuàng)新體系提高行業(yè)門檻
長期以來，家電行業(yè)里一直存在著一個(gè)行業(yè)悖論：產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者往往很難成為最終的領(lǐng)先者,，它常常會(huì)在發(fā)展過程中逐漸走向衰落,，這就是所謂的“萬燕悖論”。然而在豆?jié){機(jī)行業(yè)里,，九陽卻打破了這一悖論,。作為整個(gè)行業(yè)的開創(chuàng)者，九陽在16年的時(shí)間里一直保持著行業(yè)領(lǐng)先地位,。
在工程師出身的九陽董事長王旭寧看來,，九陽能夠一直領(lǐng)先其他企業(yè)，最重要的原因就是注重技術(shù)創(chuàng)新,。據(jù)了解,，早在發(fā)明豆?jié){機(jī)伊始，九陽就在僅有100多個(gè)零件的豆?jié){機(jī)身上申請(qǐng)了105項(xiàng)專利,。目前九陽實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)需求指導(dǎo)下的技術(shù)研發(fā),，根據(jù)市場(chǎng)需求準(zhǔn)確組織技術(shù)創(chuàng)新，依靠不斷推陳出新產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,。
為了滿足不斷升級(jí)的市場(chǎng)需求,，從1994年開始九陽先后進(jìn)行了11此技術(shù)升級(jí)。1996年,，九陽推出了外加豆技術(shù),；1999年推出了智能不粘技術(shù)；2000年濃香技術(shù)和語音提示技術(shù)應(yīng)用于豆?jié){機(jī)產(chǎn)品,；2000年和2002年,，九陽又分別推出了文火熬煮技術(shù)和營養(yǎng)萃取技術(shù)；2003年,，推出了“無網(wǎng)豆?jié){機(jī)”,；2008年,，推出了第9次技術(shù)革新的“五谷精磨器”……而九陽技術(shù)創(chuàng)新的過程也是其依托完善的技術(shù)創(chuàng)新體系，滿足市場(chǎng)需求的過程,。
據(jù)了解,，為了更好地發(fā)揮技術(shù)研發(fā)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，九陽專門成立了九陽研究院,，并將之打造成為全球領(lǐng)先的健康飲食小家電研發(fā)基地,。九陽研究院通過不斷地開展消費(fèi)需求研究，將更多的親和力,、時(shí)尚性和簡捷性等元素融入了九陽產(chǎn)品,，充分滿足消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)不斷提高的需求。
長期以來,，豆?jié){機(jī)行業(yè)一直沒有完整的國家標(biāo)準(zhǔn),，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)魚龍混雜，產(chǎn)品良莠不齊,。為了規(guī)范行業(yè)秩序,，去年12月，九陽股份牽頭推出了中國首部豆?jié){機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn),。該標(biāo)準(zhǔn)不僅對(duì)豆?jié){機(jī)噪聲,、安全、粉碎度,、濃度,、蛋白含量以及出渣率等硬性指標(biāo)均有明確界定，同時(shí)還著重規(guī)定了豆?jié){機(jī)能打出好豆?jié){所必須具有的技術(shù)條件,，這為豆?jié){機(jī)行業(yè)的健康發(fā)展提供了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),。據(jù)全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)介紹，豆?jié){機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)將于今年年中強(qiáng)制執(zhí)行,。
著名戰(zhàn)略咨詢公司帕勒咨詢分析認(rèn)為,，企業(yè)前臺(tái)競爭的是產(chǎn)品，而后臺(tái)競爭的則是技術(shù)創(chuàng)新體系,。如果一個(gè)企業(yè)沒有構(gòu)建完善的技術(shù)創(chuàng)新體系,，即便其在短期內(nèi)有領(lǐng)先的產(chǎn)品，但也不能保障持續(xù)的市場(chǎng)競爭力,。九陽之所以能成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),，關(guān)鍵是其建立了一套完善的技術(shù)創(chuàng)新體系，這也是九陽的快速發(fā)展帶給整個(gè)行業(yè)的最大啟示,。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈加速商業(yè)模式轉(zhuǎn)型
當(dāng)前雖然眾多家電廠商進(jìn)軍豆?jié){機(jī)領(lǐng)域，但大都遭遇了發(fā)展障礙：一方面因?yàn)榧夹g(shù)不過關(guān)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證,；另一方面,，則是因?yàn)榻?jīng)營模式落后,。傳統(tǒng)的豆?jié){機(jī)行業(yè)屬于一次性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的出售意味著服務(wù)過程的結(jié)束,，而九陽實(shí)現(xiàn)了向產(chǎn)業(yè)上游原材料的拓展,，不局限于向消費(fèi)者提供一次性的豆?jié){機(jī)產(chǎn)品，而是提供從豆?jié){原材料到產(chǎn)品的完整豆?jié){解決方案,。
2008年,，九陽成功向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，在東北三江平原以訂單農(nóng)業(yè)的方式打造了一個(gè)新的優(yōu)質(zhì)有機(jī)大豆品牌——陽光豆坊,。陽光豆坊豆料項(xiàng)目是九陽完成從單純賣產(chǎn)品向提供完整解決方案轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,。
數(shù)據(jù)顯示，該項(xiàng)目上馬當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)大豆銷售5000噸,，剔除隨機(jī)贈(zèng)送的大豆,，共實(shí)現(xiàn)大豆的銷售收入1300萬元。九陽股份副董事長黃淑玲表示,，九陽在業(yè)內(nèi)首家完成向大豆豆料產(chǎn)業(yè)拓展,，形成了更為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者打造了一個(gè)健康好豆?jié){的完整解決方案,。
王旭寧則表示,，2010年九陽將致力于打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，致力于提供好豆?jié){的完整解決方案,。在上游部分加大力度做好陽光豆坊,，構(gòu)建“好機(jī)+好豆=好豆?jié){”的健康好豆?jié){的完整解決方案；在下游,，將加快九陽生活館等終端的推進(jìn),，擴(kuò)大5S店的銷售規(guī)模，并最終打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,，實(shí)現(xiàn)整個(gè)公司由單純地賣產(chǎn)品向提供豆?jié){解決方案的轉(zhuǎn)型,。
此外，隨著品牌知名度不斷提升,，九陽不斷拓展產(chǎn)品線,，現(xiàn)已形成包括豆?jié){機(jī)系列、電磁爐,、開水煲,、紫砂煲、電壓力煲等產(chǎn)品在內(nèi)的較完整的廚房小家電系列,。據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示,，九陽的豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī),、開水煲,、電磁爐、電壓力煲等七大系列產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)銷售量均排行業(yè)前三位,。
業(yè)內(nèi)人士指出,，通過產(chǎn)業(yè)鏈拓展，九陽實(shí)現(xiàn)了由單純賣產(chǎn)品向提供整體解決方案的轉(zhuǎn)型,，同時(shí)通過產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新,，構(gòu)建了完善的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系。由于其他企業(yè)仍處于舊的發(fā)展模式下,，隨著豆?jié){機(jī)行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施,，豆?jié){機(jī)行業(yè)將迎來“洗牌”，預(yù)計(jì)將有近九成企業(yè)面臨被淘汰的命運(yùn),。
小家電產(chǎn)業(yè)亟須“大后臺(tái)”建設(shè)
當(dāng)前國內(nèi)不少家電企業(yè)正在快速進(jìn)入小家電領(lǐng)域,，在筆者看來，小家電行業(yè)屬于技術(shù)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè),，如果無法建立起以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的完整創(chuàng)新體系,，就難以跟上消費(fèi)者需求升級(jí)的速度，最后淪落到依靠組裝材料賺取加工費(fèi)的境地,，根本無法形成國際競爭力,。 |