2009年國內(nèi)車市井噴，銷量大幅增加,。汽車廠家和經(jīng)銷商經(jīng)濟效益都不錯,，普遍賺到了錢。其原因一是總量增加,，二是車價穩(wěn)定,，沒有出現(xiàn)價格戰(zhàn)。
2010年車市增速將會明顯回落,，沉寂了許久的汽車價格大戰(zhàn)會不會再度開打,，國內(nèi)車價會不會大幅下降呢？
從產(chǎn)能方面來看,，去年下半年以來,，國內(nèi)許多汽車廠家紛紛增資擴產(chǎn),，并大幅提高2010年全年產(chǎn)銷目標(biāo)。江淮汽車銷量計劃增長150%,，比亞迪預(yù)期銷量翻番,，北京現(xiàn)代、一汽豐田,、奇瑞汽車等分別計劃提高25%,、24%、20%,。
綜合各汽車廠家透露的信息,，今年預(yù)期新增產(chǎn)銷規(guī)模約600萬輛，但是最樂觀的預(yù)期今年不過增長20%,，不足300萬輛,。因為汽車產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)周期相對較長,，從建設(shè)一條生產(chǎn)線到產(chǎn)品下線,，最少需要一年多時間,，因此新增的汽車產(chǎn)能今年很難見效,，短期仍難以緩解產(chǎn)不足需的供求矛盾,。
不過,，從筆者了解到的情況看,，不少汽車廠家面對產(chǎn)能不足,，更多采取了加班加點,、技術(shù)挖潛等方式來增加產(chǎn)量,。
從車價走勢方面來看，廣汽航天汽車銷售公司總經(jīng)理齊海清說,，作為廣汽本田的特約經(jīng)銷商,，他認(rèn)為廣本今年的汽車價格會比較穩(wěn)定。至于全國的車價走勢,，關(guān)鍵取決于市場供需關(guān)系,。
筆者了解到，今年以來,，國內(nèi)許多暢銷車型依然供不應(yīng)求,。一汽大眾新上市的高爾夫排隊提車要等五個月。比亞迪欠經(jīng)銷商兩萬多輛車,，工廠開足馬力三班倒加班加點生產(chǎn),。
國家發(fā)改委價格監(jiān)測中心對全國36個大中城市監(jiān)測顯示，今年國內(nèi)汽車市場供應(yīng)上半年略緊一些,，下半年會有所緩和,。價格監(jiān)測中心分析認(rèn)為，今年上半年汽車價格受供給滯后需求影響,，價格將以平穩(wěn)運行為主,，下半年隨著產(chǎn)能陸續(xù)釋放以及政策推動效應(yīng)的逐步減弱,，價格將會穩(wěn)中有降，全年降幅將在0.5%左右,。
談起價格戰(zhàn),，很多人認(rèn)為價格戰(zhàn)一方面成為不少企業(yè)戰(zhàn)勝競爭對手、擴大市場占有率的強大武器,。但另一方面價格戰(zhàn)也帶來了一些車型質(zhì)量下降的嚴(yán)重后果,，對企業(yè)和產(chǎn)品形象以及消費者利益都帶來負(fù)面影響。
齊海清就表示,，經(jīng)銷商之間打價格戰(zhàn),，承諾的東西無法兌現(xiàn)，售后服務(wù)跟不上,，消費者并沒有占到便宜,。汽車價格頻繁下調(diào)，對先買車的消費者也不公平,。
自主品牌吉利汽車曾被稱作汽車市場的價格殺手,，創(chuàng)下了國內(nèi)汽車最低價格。吉利汽車董事長李書福曾對筆者說,，從2008年宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型開始,，吉利汽車就不降價。不再以價格取勝,，而是要以質(zhì)量,、技術(shù)取勝。
廣汽本田執(zhí)行副總姚一鳴認(rèn)為,，市場競爭有利于企業(yè)降低成本,、提高技術(shù)含量和產(chǎn)品質(zhì)量，最終對消費者是有利的,。但是,，我們需要的是良性競爭而不是惡性競爭。一個成熟的汽車市場,，價格戰(zhàn)不應(yīng)該成為競爭的主要手段。汽車廠家應(yīng)該在汽車營銷上下功夫,，而不應(yīng)該僅僅是降價促銷,。 |
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