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根據(jù)易觀國際近期發(fā)布的《移動增值服務市場年度綜合報告2009》,，2009年上半年,，移動增值市場規(guī)模達到884億元,，預計2011年全年市場規(guī)模將達3238億元,。
易觀國際預期,，未來三年,，移動增值市場將處于增速增長的階段,。從細分市場的發(fā)展來看,，新興業(yè)務特別是3G新業(yè)務是在整體市場中的占比將逐年穩(wěn)步提高,，成為最大的細分市場,，也是市場發(fā)展的重要推動力量。分析師認為,，在語音業(yè)務發(fā)展空間不斷縮小的情況下,，增值業(yè)務將成為運營商之間競爭的殺手锏，看好以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的創(chuàng)新型增值服務,。
關注3G帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)盛宴
中信建投的研究報告表示,，雖然截至目前國內(nèi)3G用戶仍然僅在百萬數(shù)量級，與國內(nèi)7億以上的總移動用戶相比仍屬鳳毛麟角,，但近年來國內(nèi)手機上網(wǎng)人數(shù)每年出現(xiàn)翻倍增長,，至8月底，國內(nèi)手機上網(wǎng)用戶已達1.81億戶,，預計至2009年底就有望達到2.3億戶,。
3G解除移動增值服務的技術障礙
根據(jù)CNNIC的最新調(diào)查,，有五成以上的手機網(wǎng)民表示，“上網(wǎng)速度太慢”是影響選擇手機上網(wǎng)最重要的因素,；有34.6%的手機網(wǎng)民認為“上網(wǎng)資費太貴”,；而“手機上網(wǎng)電池耗電量大”和“手機屏幕太小”則是影響網(wǎng)民選擇手機上網(wǎng)的第三位和第四位障礙因素。
對手機網(wǎng)民的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，37.5%的網(wǎng)民不使用手機上網(wǎng)最重要的原因是“不會使用”,，網(wǎng)民對手機上網(wǎng)不甚了解成為制約手機上網(wǎng)的首要因素；“不需要”位列網(wǎng)民不使用手機上網(wǎng)第二位的原因,；不了解手機上網(wǎng)和費用太高也是制約網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的因素,。
江南證券表示，未來,，3G帶來的改變主要體現(xiàn)在三個方面,；一是網(wǎng)絡下載速度大幅提高，二是終端運算速度,、存儲容量,、屏幕尺寸、電池容量等性能指標顯著提升,，三是運營商對手機上網(wǎng)宣傳力度加大,，數(shù)據(jù)業(yè)務資費明顯下降。這有利于明顯改善用戶手機上網(wǎng)的體驗,。
看好創(chuàng)新型移動增值服務
江南證券表示,，在移動增值服務中，看好以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的創(chuàng)新型增值服務,。理由有三個；一是創(chuàng)新型增值服務不會出現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)廣泛存在的供求矛盾,，先發(fā)者往往能夠在市場上占據(jù)優(yōu)勢,；二是創(chuàng)新型增值服務行業(yè)一般表現(xiàn)為差異化的競爭，毛利率相對較高,；三是相對于傳統(tǒng)的短信等增值服務,，以手機游戲、手機電視,、手機音樂為代表的新型增值業(yè)務對終端和網(wǎng)絡的性能要求較高,，3G對這類業(yè)務的帶動作用最為明顯。
根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù),，2009年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將超2億,，與2008年相比，年增長率達111.78%,；2009年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入規(guī)模將達288億,，年增長率達89.27%,。移動互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模中，流量費收入達228億元,，占總體市場收入的58.9%,；除流量費外，產(chǎn)品及服務收入對移動互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模貢獻最大,，收入規(guī)模將達153億元,，占比39.6%；廣告及電子商務的收入規(guī)模仍然較小,，盈利模式尚需深入挖掘,。
國元證券認為，3G網(wǎng)絡的寬帶優(yōu)勢和終端優(yōu)勢給移動互聯(lián)網(wǎng)提供了良好的發(fā)展機遇,。據(jù)咨詢機構調(diào)查,，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受收費的應用主要是手機游戲和手機銀行/支付。中國手機游戲市場正進入成長期,。國元證券預計,，2012年，我國手機游戲用戶將達到9800萬人,，而我國手機游戲市場規(guī)模將從2008年的13.65億元增加到2011的42.08億元,，年復合增長率為45.54%。建議關注從事手機游戲業(yè)務的廠商北緯通信,、拓維信息,、博瑞傳播等。
在手機支付領域,，隨著3G的商用,、終端問題的解決，中國手機支付市場發(fā)展提速,，據(jù)In-Stat預計,，2013年中國本地移動支付用戶總量將高達六千萬次，產(chǎn)生40億美元的交易規(guī)模,。當前三大運營商紛紛搶占手機支付市場,，其中以中國移動的RF-SIM卡方案最為便利。
在3G視頻應用領域,，據(jù)市場研究公司ABI的報告,，2012年全球移動服務的電視用戶有望達到4.2億，亞太地區(qū)手機電視應用方面是處于全球領先地位,，預計到2012年,，亞太地區(qū)的手機電視用戶將從2007年的2400萬到2.6億。對于我國而言,，預計到2010年移動視頻市場規(guī)模達到3.4億元人民幣,。國元證券認為,，隨著3G的推出，終端網(wǎng)絡和內(nèi)容服務將不斷增長,，中國手機市場就要進入迅速成長的階段,。但手機電視的成功應用，還需要解決盈利模式,、技術支持,、節(jié)目內(nèi)容等方面的問題。 |