|
網絡視頻作為繼網絡新聞,、搜索引擎,、即時通訊、網絡游戲后的又一互聯(lián)網應用,，目前正呈現出高速發(fā)展勢頭,。然而在市場高速增長的同時,，國內網絡視頻行業(yè)卻普遍面臨著版權和盈利的困擾。
對此，在近日于上海舉行的“2009上海網絡視聽產業(yè)發(fā)展論壇”上,，專家指出,，如何在保證網絡視頻正版化的前提下，走出收入低迷的現狀,，成為視頻網站當前亟須解決的難題,。
網絡視頻產業(yè)進入指數級增長期
據市場研究機構易觀國際近日發(fā)布的最新統(tǒng)計數據顯示，2009年第二季度中國網絡視頻市場收入為12210萬元人民幣,，同比增長57.2%,，環(huán)比增長22.3%。易觀國際認為,，收入增長原因首先在于網絡視頻廣告收入增長空間大,；其次網絡視頻加大了推進內容正版化的力度，部分消除了廣告主的顧慮,；再次,，網絡視頻形式多樣的廣告方式和傳播效果逐步得到廣告主認可。
對于國內網絡視頻產業(yè)現狀,，艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶認為,，網絡視頻已成為中國最為普及的網絡服務之一，在用戶方面,，中國網絡視頻用戶規(guī)模已進入較為穩(wěn)定的發(fā)展階段,；在市場方面，2008年視頻營銷拉動企業(yè)付費市場實現了翻番增長,。并且,，隨著視頻網站積極參與各種國內外重大事件報道，網絡視頻媒體價值迅猛提升,，已晉身主流網媒行列,。
正是因為看好網絡視頻產業(yè)的良好發(fā)展前景，地方政府也開始加大政策扶持力度,。上海市文化廣播影視管理局局長朱詠雷在“2009上海網絡視聽產業(yè)發(fā)展論壇”上表示,，2009年以來全球網絡視聽產業(yè)已經進入指數型成長期，大型傳媒集團投資建設視頻網站成為互聯(lián)網領域的一個大的趨勢,。上海市已將網絡視聽產業(yè)作為現代服務業(yè)的支柱之一予以扶持,。2008年，包括視聽產業(yè)在內的上海網絡文化產業(yè)實現增加值接近107億元,，年增長率高達25%以上,。
上海市文化廣播影視管理局副局長王瑋在接受記者采訪時則表示，今年9月份,，上海市經信委發(fā)布了關于推進網絡視聽產業(yè)化的行動方案,，明確到2012年將上海建設成為全國網絡視聽資源匯集地,。上海網絡視聽產業(yè)的戰(zhàn)略愿景，一是希望龍頭企業(yè)率先上市,，預計到2012年能夠有兩到三家上市企業(yè),；二是在五年之內建立起國內一流的網絡視聽產業(yè)基地。
版權及盈利困擾整體行業(yè)發(fā)展
專家指出,，雖然目前中國的網絡視頻產業(yè)發(fā)展迅速,，但依然面臨著許多挑戰(zhàn)，比如還存在著人才資本不足,、風險投資體制不健全,、產業(yè)規(guī)模較小、內容生態(tài)待完善等因素的制約,，特別是版權及盈利上仍困擾著整體產業(yè)的發(fā)展,。
在艾瑞咨詢楊偉慶看來，目前盜版問題已成為制約網絡視頻產業(yè)發(fā)展的主因,。盜版內容極大損害了內容提供商的利益,，視頻內容在網絡上的利潤未能被充分挖掘；同時也增加了平臺運營商的經營風險,，巨大的帶寬成本與所帶來的直接收益不成比例,；此外，盜版內容及低質內容對廣告主企業(yè)形象也將產生不利影響,。
美國電影協(xié)會中國區(qū)總裁,、首席代表馮偉認為，視頻網站如果不走正版化道路,，從商業(yè)模式來講將沒有出路,。未來兩年，網絡視頻版權問題將受到全社會,、政府的高度重視,，并且會得到解決。只有這樣,，屆時才會出現內容商,、運營商互利雙贏的局面。
目前,，風險投資商對網絡視頻產業(yè)大多仍持一種謹慎態(tài)度,。戈壁投資高級合伙人徐晨表示，目前行業(yè)競爭激烈,，產業(yè)格局仍難以看清,，對視頻網站來說可能要再等待一段時間。
行業(yè)洗牌與整合將加速
業(yè)界預計,，網絡視頻的正版化將成為產業(yè)發(fā)展的主流,。在這一趨勢下,，基于正版的視頻網站將有比較好的發(fā)展,；而非正版的網站將不可避免地受到較大影響,。隨著視頻正版化的推進，網絡視頻產業(yè)的進入門檻將逐漸提高,，這也將加速網絡視頻行業(yè)的洗牌與整合,。
對于網絡視頻產業(yè)的發(fā)展趨勢，楊偉慶認為,，中國的內容運營商未來會在視聽新媒體領域起到主導權,；網絡平臺競爭水落石出，一部分領先的新媒體平臺,，會成為類似今天門戶網站領域的“新浪和搜狐”,；收費方式將多元化，個人視聽版權收費也會成為主流收入之一,。
楊偉慶建議,，視頻網站一是要重視版權，與內容方共建版權生態(tài)圈,；二是要尋求創(chuàng)新,，探索多元盈利模式；三是要差異服務,，滿足用戶個性需求,。 |