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據(jù)上海一些家電大賣場(chǎng)的最新統(tǒng)計(jì),，十一黃金周期間彩電的銷售額占據(jù)總銷售額的40%以上,，但與此同時(shí),，等離子電視卻略顯清淡,，低于彩電總銷售額的8%。對(duì)此專家認(rèn)為,，等電子電視在經(jīng)歷前幾年的紅紅火火后，目前正遭遇液晶電視的步步緊逼,，而由于電視廠家?guī)缀酢耙贿叺埂敝С忠壕щ娨�,，今后等離子電視市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步被蠶食，在此情形下，等離子電視的出路只能朝大屏幕,、商用機(jī)型方向發(fā)展,。
等離子市場(chǎng)份額不斷下滑
彩電業(yè)素有“金九銀十”之說，但記者近日從蘇寧電器,、國美電器了解到,，由于CRT彩電退市已成定局，近期液晶彩電廠商集體發(fā)力,，預(yù)計(jì)市場(chǎng)占比將進(jìn)一步增加,，而等離子電視卻勢(shì)單力薄，市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下滑現(xiàn)象,。在北京,、上海等一線城市，由于液晶電視在小尺寸彩電市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì),，42英寸以下的平板彩電市場(chǎng)基本上被液晶電視占領(lǐng),，42英寸及以上大屏幕產(chǎn)品中，等離子電視約占10%左右,，僅在50英寸以上市場(chǎng)等離子電視才具有明顯的性價(jià)比優(yōu)勢(shì),。就電視整體銷售來看，在一線城市等離子電視銷售額占比不到5%,。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢近期公布的250個(gè)城市平板電視零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，下半年以來，平板電視零售量和零售額分別占總體彩電市場(chǎng)的95%和99%,，但等離子電視銷售量占比低于5%,，銷售額占比低于7%，國內(nèi)品牌陣營和合資品牌陣營呈現(xiàn)7：3格局,。從2009年上半年的銷售數(shù)據(jù)來看,，等離子彩電國內(nèi)市場(chǎng)零售量規(guī)模為76.8萬臺(tái)，占整體彩電市場(chǎng)的5.1%,；零售額規(guī)模為49.2億元,，占整體彩電市場(chǎng)的9.1%。奧維咨詢預(yù)測(cè)：2009年全年等離子銷量為155.4萬臺(tái),，與2008年的總量基本持平,。2009年下半年，受液晶市場(chǎng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)擠壓,，第三四季度等離子電視的銷量因彩電旺季到來將上升至78.6萬臺(tái),，但占市場(chǎng)比重將下降至4.3%。
等離子產(chǎn)業(yè)陣營日漸式微
2009年以來,，國內(nèi)等離子電視領(lǐng)域先后公布了兩項(xiàng)投資計(jì)劃：四川長虹旗下虹歐顯示器件有限公司計(jì)劃在2010年具備年產(chǎn)能216萬片(以42英寸計(jì))以上的新型等離子顯示屏及模組制造能力,，二期將在2012年年底完成,，通過多期建設(shè)，最終產(chǎn)能將達(dá)到600萬片,，屆時(shí)將進(jìn)入全球三甲之列,，僅次于松下和三星；安徽鑫昊等離子顯示器有限公司宣布引進(jìn)日本日立等離子產(chǎn)品技術(shù),、制造技術(shù)及生產(chǎn)線設(shè)備,，計(jì)劃建設(shè)一條年產(chǎn)能為150萬片的等離子面板生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)2011年3月正式投產(chǎn),。
但不容忽視的是,，在上述兩家企業(yè)宣布等離子項(xiàng)目投資計(jì)劃的同時(shí)，全球等離子電視領(lǐng)域,，三星,、LG電子、日立,、索尼,、東芝、先鋒等多家日韓企業(yè)已相繼淡出了等離子電視市場(chǎng),，只有松下仍在為等離子電視鼓與呼,，而國產(chǎn)其他品牌更是近乎全體退出。
據(jù)顯示器市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch統(tǒng)計(jì),，到第二季度末,，內(nèi)地等離子電視市場(chǎng)日本品牌約占35%，韓國品牌約占4%,，中國本土品牌占據(jù)了61%的市場(chǎng)份額,，其中長虹占48%。而從全球市場(chǎng)來看,，松下,、三星、LG電子,、長虹,、先鋒、日立前六大品牌占據(jù)了等離子電視93%的市場(chǎng)份額,。
北京奧維營銷咨詢有限公司副總經(jīng)理金曉峰稱,，到2011年，預(yù)計(jì)40英寸及以上平板電視市場(chǎng)的規(guī)模將有1400萬臺(tái)左右,。如此算來,，如果長虹等離子項(xiàng)目和合肥等離子項(xiàng)目順利量產(chǎn)的話，那么2011年等離子電視在42英寸量級(jí)上的產(chǎn)能將占到30%左右的市場(chǎng)份額,。但市場(chǎng)人士認(rèn)為,，若與液晶面板廠商的大干快上相比,，等離子廠商想占據(jù)市場(chǎng)30%的份額顯得過于樂觀。
自8月下旬以來,，京東方、中電集團(tuán),、韓國LGDisplay,、三星電子相繼宣布在內(nèi)地興建液晶面板8代線，預(yù)計(jì)在2011年-2012年投產(chǎn),。粗略統(tǒng)計(jì),，這些項(xiàng)目投產(chǎn)后，玻璃基板月產(chǎn)能將達(dá)45萬片,，而韓國,、日本以及中國臺(tái)灣地區(qū)的面板廠商還將向大陸供應(yīng)大量面板，這些因素使得二到三年后大陸液晶面板市場(chǎng)將供過于求,。因此,，專家指出，液晶面板的產(chǎn)能過剩無疑會(huì)通過價(jià)格下跌的方式釋放到市場(chǎng),，這也必然會(huì)對(duì)等離子電視造成直接沖擊,。如果等離子陣營仍只有松下和長虹兩家企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)，不難想象等離子的市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步被液晶電視擠占,。
大屏幕和商用市場(chǎng)仍具優(yōu)勢(shì)
上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長韓建華稱,，等離子電視市場(chǎng)份額日趨萎縮的主要原因是日韓企業(yè)技術(shù)封鎖所致。早期全球只有松下,、日立,、三星等少數(shù)公司掌握這一技術(shù)，使得等離子面板價(jià)格居高不下,，液晶面板則因競(jìng)爭(zhēng)激烈而快速平民化,，大量整機(jī)廠家轉(zhuǎn)而采購液晶面板，使得等離子受到冷落,。同時(shí),，液晶電視在售后服務(wù)、宣傳推廣方面也都及時(shí)跟進(jìn),，徹底將等離子甩在了后面,。
中國電子商會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年平板電視銷售達(dá)到755萬臺(tái),，比去年同期增長52%,，其中液晶電視690萬臺(tái)，等離子電視65萬臺(tái),，等離子與液晶電視的比例約是1：10,。
上海松下等離子顯示器有限公司董事總經(jīng)理刑部昭彥接受記者采訪時(shí)稱,，盡管等離子電視的市場(chǎng)份額相對(duì)液晶彩電較低，但等離子電視并不會(huì)退市,，一些企業(yè)退出了等離子電視的生產(chǎn),，使得市場(chǎng)更加集中到松下、長虹等企業(yè),，市場(chǎng)份額降低,，但是銷售絕對(duì)量仍在大幅增加。從松下自己的技術(shù)上來看,，等離子電視具有使用壽命長,、動(dòng)態(tài)清晰度高、性價(jià)比高等特點(diǎn),，現(xiàn)在松下已有103英寸的產(chǎn)品,，應(yīng)該說等離子在大屏幕和商用市場(chǎng)上仍具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
國際半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(SEMI)中國區(qū)平面顯示經(jīng)理?xiàng)铐崑烧J(rèn)為,，目前日本的等離子屏制造商已經(jīng)開始整合業(yè)務(wù)和出售淘汰設(shè)備,，這意味著等離子的技術(shù)和產(chǎn)能都將進(jìn)一步集中，隨著等離子市場(chǎng)的縮小,，這部分業(yè)務(wù)也會(huì)集中到個(gè)別廠商手中,，形成壟斷。另外,，目前60英寸以上液晶電視要降到和等離子同樣的價(jià)位還有很長一段時(shí)間,，在50英寸以上的超大尺寸市場(chǎng)，等離子仍具有競(jìng)爭(zhēng)力,。 |