從上世紀(jì)末的十幾個人到現(xiàn)在的兩個公司、一家工廠,，從主要供應(yīng)低端的小冰箱到今年的高端大容量冰箱,，10年來，海爾在意大利走過了自己的創(chuàng)牌之路,，而創(chuàng)新正是海爾冰箱在意大利逐漸蓬勃壯大的主要秘訣,。
1999年，通過和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作,，海爾冰箱正式進入了意大利市場,，開始了亞平寧半島的發(fā)展之旅。一開始海爾以銷售小冰箱為主，在意大利市場的份額并不大,。2000年,，海爾迎來了在意大利的首個大手筆：收購了當(dāng)?shù)氐囊患冶涔S，從而實現(xiàn)了本土生產(chǎn),、本土銷售,。
2004年，無論對于意大利海爾,，還是海爾在意大利的冰箱銷售而言,，都是十分重要的轉(zhuǎn)折點。
“2004年的時候歐洲作了一次調(diào)整,，取消了所有海外經(jīng)銷商，成立海爾自己的全資分公司,，引入了海爾的管理理念,，專門負(fù)責(zé)銷售�,！焙 栆獯罄止矩�(fù)責(zé)人周凡說,，從2004年開始，海爾逐漸淡出了小冰箱的銷售市場,，轉(zhuǎn)而向中,、高端市場進軍。
2008年,，海爾的雙門冰箱在意大利的銷售突破了一萬臺,，在中端市場獲得了一席之地。然而在海爾眼中,，這樣的成績還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，海爾意識到在意大利冰箱市場占據(jù)前兩把交椅的惠而浦、伊萊克斯的產(chǎn)品確有自己獨到之處,，想要獲得更大的市場份額,，海爾還要拿出更優(yōu)秀獨特的拳頭產(chǎn)品才行。就在同年,，海爾意大利工廠的生產(chǎn)線全部得到了更新,，海爾正在醞釀新一輪的浪潮。
2009年,，海爾在意大利推出了自己的全新產(chǎn)品——意式三門大容量冰箱,，“這款全歐式設(shè)計的冰箱完全是海爾自己設(shè)計自己獨創(chuàng)，獲得歐洲設(shè)計大獎,�,！碧岬綅湫鲁鰻t的產(chǎn)品，周凡很自豪。
周凡認(rèn)為,，創(chuàng)新是海爾在意大利取得進步的重要因素,。海爾的發(fā)展過程伴隨著生產(chǎn)的創(chuàng)新和渠道的創(chuàng)新。什么樣的產(chǎn)品決定你能進入什么樣的渠道,，以前海爾的產(chǎn)品檔次比較低,，主流渠道就進不去，現(xiàn)在的產(chǎn)品創(chuàng)新,，可以進入新的銷售渠道,，銷售就會有增長。通過產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新,，帶動了產(chǎn)品銷售增長,。 |
|