從上世紀(jì)末的十幾個(gè)人到現(xiàn)在的兩個(gè)公司,、一家工廠，從主要供應(yīng)低端的小冰箱到今年的高端大容量冰箱,，10年來(lái),，海爾在意大利走過(guò)了自己的創(chuàng)牌之路，而創(chuàng)新正是海爾冰箱在意大利逐漸蓬勃壯大的主要秘訣,。
1999年,，通過(guò)和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商合作，海爾冰箱正式進(jìn)入了意大利市場(chǎng),，開(kāi)始了亞平寧半島的發(fā)展之旅,。一開(kāi)始海爾以銷(xiāo)售小冰箱為主，在意大利市場(chǎng)的份額并不大,。2000年,，海爾迎來(lái)了在意大利的首個(gè)大手筆：收購(gòu)了當(dāng)?shù)氐囊患冶涔S，從而實(shí)現(xiàn)了本土生產(chǎn),、本土銷(xiāo)售,。
2004年，無(wú)論對(duì)于意大利海爾,，還是海爾在意大利的冰箱銷(xiāo)售而言,，都是十分重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
“2004年的時(shí)候歐洲作了一次調(diào)整,，取消了所有海外經(jīng)銷(xiāo)商,，成立海爾自己的全資分公司，引入了海爾的管理理念,，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)銷(xiāo)售,。”海爾意大利分公司負(fù)責(zé)人周凡說(shuō),，從2004年開(kāi)始,，海爾逐漸淡出了小冰箱的銷(xiāo)售市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而向中,、高端市場(chǎng)進(jìn)軍,。
2008年，海爾的雙門(mén)冰箱在意大利的銷(xiāo)售突破了一萬(wàn)臺(tái),，在中端市場(chǎng)獲得了一席之地,。然而在海爾眼中，這樣的成績(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，海爾意識(shí)到在意大利冰箱市場(chǎng)占據(jù)前兩把交椅的惠而浦,、伊萊克斯的產(chǎn)品確有自己獨(dú)到之處，想要獲得更大的市場(chǎng)份額,，海爾還要拿出更優(yōu)秀獨(dú)特的拳頭產(chǎn)品才行,。就在同年,，海爾意大利工廠的生產(chǎn)線全部得到了更新，海爾正在醞釀新一輪的浪潮,。
2009年,，海爾在意大利推出了自己的全新產(chǎn)品——意式三門(mén)大容量冰箱，“這款全歐式設(shè)計(jì)的冰箱完全是海爾自己設(shè)計(jì)自己獨(dú)創(chuàng),，獲得歐洲設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),。”提到嶄新出爐的產(chǎn)品,，周凡很自豪,。
周凡認(rèn)為，創(chuàng)新是海爾在意大利取得進(jìn)步的重要因素,。海爾的發(fā)展過(guò)程伴隨著生產(chǎn)的創(chuàng)新和渠道的創(chuàng)新,。什么樣的產(chǎn)品決定你能進(jìn)入什么樣的渠道，以前海爾的產(chǎn)品檔次比較低,，主流渠道就進(jìn)不去,，現(xiàn)在的產(chǎn)品創(chuàng)新，可以進(jìn)入新的銷(xiāo)售渠道,，銷(xiāo)售就會(huì)有增長(zhǎng),。通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng),。 |
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