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經(jīng)過(guò)海爾人多年不懈努力,，海爾冰箱——這一中國(guó)知名品牌,，逐漸被挑剔的日本消費(fèi)者認(rèn)可，知名度和銷售量不斷提升,，在強(qiáng)手林立的日本市場(chǎng)占據(jù)了一席之地,。
家電及IT市場(chǎng)調(diào)查公司GFK公司的調(diào)查結(jié)果表明，海爾冰箱在日本市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從原來(lái)的名不見(jiàn)經(jīng)傳發(fā)展到榜上有名的歷史性跨越,。
眾所周知,，日本的白色家電在全球處于領(lǐng)先地位，有日立,、松下,、夏普、三菱,、東芝,、三洋等全球知名廠商和品牌，其冰箱有技術(shù)先進(jìn)更新?lián)Q代快的特點(diǎn),，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,。那么，海爾冰箱靠什么開(kāi)拓并立足日本市場(chǎng)呢,？帶著這些問(wèn)題,，記者采訪了總部在大阪的海爾日本銷售公司。
先易后難戰(zhàn)略提高自身競(jìng)爭(zhēng)力
據(jù)海爾日本銷售公司大阪總部相關(guān)部門(mén)的負(fù)責(zé)人和青島海爾集團(tuán)總部介紹,，作為海爾國(guó)際化戰(zhàn)略的一環(huán)，當(dāng)初海爾冰箱進(jìn)入日本市場(chǎng)采取的是先難后易的戰(zhàn)略,，即把消費(fèi)者的挑剔當(dāng)作發(fā)展的動(dòng)力和源泉,，主動(dòng)與高手過(guò)招提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。海爾認(rèn)為雖然日本消費(fèi)者對(duì)家電很挑剔,，但這種挑剔對(duì)海爾冰箱來(lái)說(shuō)是寶貴的資產(chǎn),，也是海爾冰箱成長(zhǎng)的源泉和動(dòng)力。挑剔的消費(fèi)者能促使海爾冰箱不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,、開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出更多符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品,。同時(shí)海爾冰箱還選擇進(jìn)入德國(guó)、美國(guó)等成熟市場(chǎng),，其目的就是通過(guò)在國(guó)際市場(chǎng)中主動(dòng)與高手過(guò)招,，提升自身生存能力和競(jìng)爭(zhēng)力。
這位負(fù)責(zé)人說(shuō),，如果海爾冰箱在日本市場(chǎng)能獲得認(rèn)可的話,，必將為海爾在其他市場(chǎng)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。多年來(lái)，海爾冰箱就是秉承著這一指導(dǎo)思想和發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)開(kāi)拓日本市場(chǎng),，并取得了驕人的成績(jī),。
據(jù)介紹，1997年開(kāi)始海爾就進(jìn)入了日本市場(chǎng),，但真正發(fā)展是從2002年開(kāi)始的,，從此海爾冰箱在日本的銷售進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。到2008年,，海爾產(chǎn)品在日本的銷量上升到2002年的五倍,，年平均增長(zhǎng)高達(dá)37%。在銷售量不斷上升的同時(shí),，日本用戶對(duì)海爾冰箱的認(rèn)可度也在不斷提升,。海爾日本銷售公司在2008年10月自行進(jìn)行的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果表明，海爾冰箱用戶在使用之后對(duì)海爾冰箱的認(rèn)可度從原來(lái)的43%上升到了73%,。
循序漸進(jìn)策略搶占日本市場(chǎng)
主動(dòng)接受消費(fèi)者的挑剔并與高手過(guò)招,，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。那么,，海爾冰箱又是通過(guò)什么樣的方式來(lái)?yè)屨既毡臼袌?chǎng)呢,？
從海爾日本銷售公司在日本的發(fā)展歷程看，海爾冰箱采取的營(yíng)銷策略比較高明,。海爾走過(guò)了一條設(shè)立銷售據(jù)點(diǎn),、與當(dāng)?shù)刂麖S商合營(yíng)銷售、收購(gòu)當(dāng)?shù)貜S商的漸進(jìn)道路,。
事實(shí)證明這條發(fā)展之路也是成功的,。據(jù)介紹，2002年1月,，海爾日本銷售公司開(kāi)始在日本市場(chǎng)構(gòu)筑銷售網(wǎng),，2月與三洋電機(jī)株式會(huì)社合營(yíng)成立三洋海爾株式會(huì)社，在中國(guó)和日本市場(chǎng)同時(shí)開(kāi)展業(yè)務(wù),，6月成立海爾日本控股株式會(huì)社,，開(kāi)始對(duì)海爾產(chǎn)品銷售公司的業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一管理。之后在短短的三年時(shí)間里,，海爾產(chǎn)品在日本市場(chǎng)的銷量就突破100萬(wàn)臺(tái),。目前，在日本市場(chǎng)不少知名的綜合商品批發(fā)商,、家電批發(fā)零售商如KS,、BEST、BIC、AOEN等均代理或銷售海爾冰箱,，形成了遍布日本全國(guó)各地的銷售網(wǎng)絡(luò),。
此外，海爾冰箱還通過(guò)參加展覽會(huì)和進(jìn)行企業(yè)贊助等方式提高自身的知名度,。2005年海爾參展愛(ài)知世界博覽會(huì),，并舉行了產(chǎn)品銷售破百萬(wàn)臺(tái)的紀(jì)念活動(dòng)。海爾冰箱還選擇當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的棒球隊(duì),，通過(guò)棒球贊助使海爾在日本的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大,，海爾冰箱在日本的業(yè)務(wù)也邁上一個(gè)更高的臺(tái)階。
這位負(fù)責(zé)人告訴記者,，預(yù)計(jì)2009年包括海爾冰箱在內(nèi)的海爾產(chǎn)品在日本的累計(jì)銷量將達(dá)到300萬(wàn)臺(tái),。這說(shuō)明，海爾冰箱所采取的與當(dāng)?shù)貜S商和銷售商合作營(yíng)銷手段是卓有成效的,，對(duì)其實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略起到了重要作用,。
快速開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品
如果不了解市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)不出符合消費(fèi)者要求的產(chǎn)品,，即使是有再好的營(yíng)銷手段恐怕也難以持久,。海爾冰箱深明此理,，在擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí),，進(jìn)一步加大新品研發(fā)力度，不斷推陳出新,，擁有了自己比較固定的消費(fèi)群體,，最終在日本市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟,。
2007年2月,，海爾同日本三洋集團(tuán)的冰箱業(yè)務(wù)開(kāi)展戰(zhàn)略性合作后,，海爾冰箱不僅擁有了日本三洋的一流研發(fā)隊(duì)伍與制造工藝,，同時(shí)也有了日本員工,，從而使海爾冰箱能更好地了解日本消費(fèi)者的需求，開(kāi)發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品,。如在日本市場(chǎng)投放140L和170L冰箱時(shí)，因?yàn)槭菑恼媾c日本廠商展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),，擔(dān)心產(chǎn)品難以在市場(chǎng)立足,，就請(qǐng)當(dāng)?shù)赜忻O(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終產(chǎn)品上市后獲得了消費(fèi)者的青睞。
目前,，海爾冰箱在日本為自己設(shè)定了更高的目標(biāo),，即打造適合日本的品質(zhì)、開(kāi)展適合日本的服務(wù),、提供適合你的家電,，與日本廠商展開(kāi)角逐。
通過(guò)追尋海爾冰箱闖蕩日本市場(chǎng)的軌跡,，記者感到企業(yè)要發(fā)展不僅要有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略和適合自身的營(yíng)銷策略，而且更重要的是要有消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品和一切為消費(fèi)者的卓越追求,。 |