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記者近日在甘肅河西走廊采訪了解到,，國(guó)家推出的九大類產(chǎn)品，在甘肅農(nóng)村絕大部分缺乏針對(duì)性,，一定程度上影響了家電下鄉(xiāng)的效果,。
飽和產(chǎn)品銷售最差
今年4月底,，國(guó)家將家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品品種由原來的四類擴(kuò)大至九類，即電視機(jī),、洗衣機(jī),、冰箱(冰柜)、手機(jī),、空調(diào),、電腦、熱水器、微波爐,、電磁爐,。彩電限價(jià)由原來的2000元調(diào)整至3500元，限購(gòu)數(shù)量放寬至每戶限購(gòu)兩臺(tái)(部),，并進(jìn)一步簡(jiǎn)化補(bǔ)貼審核兌付程序,。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局甘肅調(diào)查總隊(duì)對(duì)甘肅30個(gè)重點(diǎn)縣的1800戶農(nóng)戶的一次專題調(diào)查表明，2008年,，甘肅全省百戶農(nóng)村居民家庭擁有彩電99.89臺(tái),、手機(jī)70.56部、洗衣機(jī)51.22臺(tái),；擁有摩托車51.28輛,、電冰箱10.94部,、電腦和照相機(jī)分別為2臺(tái)和2.5架,。
從這個(gè)調(diào)查可以看出，在甘肅農(nóng)村,，家庭彩電的百戶擁有量已處于飽和期,，市場(chǎng)空間很少，一些地方幾乎沒有空間,；手機(jī)有30%的市場(chǎng)空間,，洗衣機(jī)有50%的空間，這兩項(xiàng)處于成熟期,；電冰箱受傳統(tǒng)消費(fèi)和生活習(xí)慣影響,，目前尚處在成長(zhǎng)期，有90%的市場(chǎng)空間,；而電腦,、照相機(jī)等相對(duì)奢侈的消費(fèi)品還處在起步階段，未能進(jìn)入主流消費(fèi)品行列,，許多農(nóng)民目前考慮較少,。
這半年的銷售狀況也恰好反映出這一點(diǎn)：飽和的產(chǎn)品銷售最差，市場(chǎng)空間大的產(chǎn)品銷售狀況良好,，按照銷售狀況排序?yàn)�,，冰箱冰柜居首位，依次為手機(jī),、洗衣機(jī),，彩電居末位。
三類產(chǎn)品市場(chǎng)空間很有限
對(duì)空調(diào),、電腦,、熱水器、微波爐,、電磁爐這五類產(chǎn)品,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在甘肅農(nóng)村，其中的三類產(chǎn)品市場(chǎng)空間也很有限,。
記者在甘肅河西走廊一些市縣的家電銷售網(wǎng)點(diǎn)了解到,，甘肅農(nóng)村幾乎無人購(gòu)買空調(diào)，除了天氣冬暖夏涼外,，僅電費(fèi)就難以承受,；熱水器只有在具備自來水條件的情況下才有使用價(jià)值，而甘肅農(nóng)村,，2004年的調(diào)查顯示,，甘肅農(nóng)村尚有1290多萬人存在飲水不安全問題，在最近三年的時(shí)間里,，甘肅省累計(jì)解決了330多萬人的飲水困難和安全問題,，還剩下960多萬人的飲水安全問題需要解決。從今年起,，甘肅省計(jì)劃用五年時(shí)間解決余下農(nóng)村人口的飲水安全問題,。安全飲水尚有困難，通自來水的比例就更低,。
記者在和農(nóng)民交談中了解到,，農(nóng)民看中的仍然是家電使用的成本問題。近年來甘肅農(nóng)村清潔能源建設(shè)成效顯著,，目前全省有76個(gè)縣實(shí)施了農(nóng)村沼氣國(guó)債項(xiàng)目,，已經(jīng)建成沼氣池40余萬戶，140多萬農(nóng)村人口受益,。因此甘肅農(nóng)村做飯有的在使用沼氣,，有的在使用煤炭，電磁爐由于功率太大,，耗電嚴(yán)重,，加之功能單一，農(nóng)民基本不用,。
從甘肅農(nóng)村的這些現(xiàn)實(shí)情況看,，在國(guó)家后來新增的五類產(chǎn)品中，目前只有電腦和微波爐農(nóng)民比較看好,。微波爐由于功能眾多比較實(shí)用而受歡迎,，電腦由于富裕起來的農(nóng)民重視子女教育，加上目前甘肅農(nóng)村信息化不斷發(fā)展,，農(nóng)民對(duì)信息的需求越來越強(qiáng)烈,，不僅在網(wǎng)上獲取信息，而且在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，所以對(duì)電腦的需求會(huì)日益加大,。因此,，加上冰箱、洗衣機(jī),，有四類產(chǎn)品比較適合甘肅農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)際,。
要了解農(nóng)民消費(fèi)心理和能力
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局甘肅調(diào)查總隊(duì)分析認(rèn)為，部分家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品不叫座,，其主要原因在于：下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品缺少針對(duì)性,，對(duì)農(nóng)民的消費(fèi)心理和消費(fèi)能力了解不夠，以及甘肅農(nóng)民的傳統(tǒng)生活習(xí)慣還比較落后等等,，這些都對(duì)家電下鄉(xiāng)造成不利影響,。
為此，甘肅基層的商務(wù)部門認(rèn)為,，鑒于國(guó)家家電下鄉(xiāng)工作要進(jìn)行四年之久,，為確保這項(xiàng)利國(guó)利民的德政工程能夠持續(xù)產(chǎn)生拉動(dòng)內(nèi)需的作用，避免虎頭蛇尾現(xiàn)象,，應(yīng)該從以下幾方面進(jìn)行改進(jìn),。
一是建立定期市場(chǎng)調(diào)研制度,，分階段調(diào)整下鄉(xiāng)產(chǎn)品種類,，增強(qiáng)針對(duì)性。隨著家電下鄉(xiāng)工作時(shí)間的逐步延長(zhǎng),，一些產(chǎn)品市場(chǎng)將逐步飽和,，勢(shì)必影響家電下鄉(xiāng)工作的實(shí)際效果，這就需要主管部門建立定期的市場(chǎng)調(diào)研制度,，通過市場(chǎng)調(diào)研,，制定完善家電下鄉(xiāng)工作的接續(xù)政策，隨時(shí)調(diào)整工作方向和產(chǎn)品種類,，使家電下鄉(xiāng)工作永葆生命力,。如果四年一貫制地只銷售目前的九類產(chǎn)品，路子勢(shì)必越走越窄,。
二是不斷提升產(chǎn)品檔次,，逐步培育高端客戶。記者在甘肅農(nóng)民人均收入比較高的河西走廊采訪時(shí),，農(nóng)民反映,，目前的下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)太低，像彩電最初限價(jià)為2000元,，目前在平板液晶電視普及的情況下,，2000元不會(huì)有什么好彩電，一些農(nóng)民認(rèn)為是把城鎮(zhèn)市場(chǎng)難以銷售的低端產(chǎn)品低價(jià)傾銷到了農(nóng)村，甚至產(chǎn)生抵觸情緒,。一些農(nóng)民反映,，希望能把彩電最高限價(jià)提高到至少可以購(gòu)買40英寸液晶電視的水平，他們同時(shí)也希望農(nóng)用車,、摩托車,、家用車、照相機(jī)等能列入下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄中,，逐漸推出一些高檔產(chǎn)品,，在農(nóng)村逐步培育高端客戶，改變我國(guó)農(nóng)民的消費(fèi)觀念,、消費(fèi)心理與消費(fèi)習(xí)慣,。
三是適時(shí)推出家電下鄉(xiāng)消費(fèi)信貸制度。由于農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入大部分來自農(nóng)產(chǎn)品銷售收入,，而甘肅農(nóng)產(chǎn)品的銷售又有很強(qiáng)的季節(jié)性,，多集中在秋冬季，這勢(shì)必帶來農(nóng)民收入的季節(jié)性,。這樣就會(huì)出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：有消費(fèi)需求的時(shí)候,，沒有資金；有資金的時(shí)候,，缺乏消費(fèi)需求,，無形中限制了農(nóng)民的消費(fèi)欲望。因此采訪中許多農(nóng)民建議,，對(duì)家電下鄉(xiāng)大件產(chǎn)品,，如汽車、摩托車,、電腦等,，能否借鑒城市消費(fèi)信貸一樣，在充分進(jìn)行信用評(píng)估的基礎(chǔ)上,，也允許農(nóng)民分期付款,。 |