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日前,，夏普在中國(guó)大陸正式發(fā)布AQUOSLE700A系列液晶電視。
據(jù)悉,，LE700A系列是夏普推出的采用LED背光燈技術(shù)的液晶電視,。LED被譽(yù)為下一代背光源技術(shù)，具有更加節(jié)能,、環(huán)保,、壽命長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)。與常規(guī)CCFL背光燈系統(tǒng)比較,，夏普LE700A系列獨(dú)特的LED背光燈系統(tǒng)可以做到對(duì)亮度更好的控制,，結(jié)合當(dāng)今世界最高水準(zhǔn)之夏普日本龜山原裝的X-GEN面板，LE700A系列得以將畫(huà)面對(duì)比度提高到極高的水準(zhǔn),，賦予畫(huà)面色彩鮮明的圖像和史無(wú)前例的黑色表現(xiàn),。 辛華/攝 |
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中國(guó)三星經(jīng)濟(jì)研究院日前發(fā)布的2009年上半年液晶電視產(chǎn)業(yè)報(bào)告表示,，雖然今年我國(guó)彩電出口形勢(shì)依然嚴(yán)峻,，但是平板電視國(guó)內(nèi)需求卻開(kāi)始向好，尤其是液晶電視正在成為市場(chǎng)的主角,。與此同時(shí),，液晶電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也在醞釀著變革：外資品牌市場(chǎng)份額下降,，國(guó)內(nèi)廠商市場(chǎng)份額上升，市場(chǎng)集中度越發(fā)明顯,，二線品牌正加速淘汰,。
液晶電視占市場(chǎng)主導(dǎo)地位
據(jù)了解，隨著城市居民消費(fèi)水平的不斷提升,，平板電視已成為普及型消費(fèi)產(chǎn)品,，在拉動(dòng)內(nèi)需的一系列政府調(diào)控措施的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)平板電視仍將保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)平板電視需求量將達(dá)1500萬(wàn)臺(tái),。
2009年上半年液晶電視產(chǎn)業(yè)報(bào)告指出，在平板電視消費(fèi)中,，液晶電視占了主導(dǎo)地位,，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在促進(jìn)液晶產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
據(jù)介紹,，傳統(tǒng)液晶電視技術(shù)在經(jīng)歷了超薄電視,、倍速掃描、超廣色域,、USB流媒體,、數(shù)字一體機(jī)等多項(xiàng)技術(shù)革新后，傳統(tǒng)CCFL液晶電視技術(shù)發(fā)展遭遇瓶頸,，催生了LED液晶電視的上市,。與傳統(tǒng)液晶電視相比，LED技術(shù)具有發(fā)光均勻,、高壽命,、寬色域、低功耗等明顯優(yōu)勢(shì),，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊,。據(jù)悉，今年主流品牌新品的動(dòng)態(tài)清晰度,、色彩表現(xiàn)及對(duì)比度上都有顯著的提升,，采用120Hz、高清數(shù)碼自然動(dòng)感等技術(shù)的液晶電視整體動(dòng)態(tài)清晰度水平已由去年的350-750線提高到今年的420-810線,。
隨著LED電視在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始規(guī)模銷(xiāo)售,，三星、索尼,、夏普都陸續(xù)推出LED產(chǎn)品,。今年4月，三星發(fā)布三大系列共九款LED電視，至此三星已經(jīng)擁有11款LED產(chǎn)品,，覆蓋32英寸至70英寸,。幾乎同時(shí)，索尼也發(fā)布厚度不足一厘米的ZX1系列40英寸LED電視,。此外,，海信也于去年正式投產(chǎn)中國(guó)第一條LED液晶模組生產(chǎn)線，并推出了42英寸,、47英寸,、55英寸三款LED電視。
調(diào)查顯示,，在預(yù)期購(gòu)買(mǎi)的各類(lèi)電視中,，預(yù)計(jì)購(gòu)買(mǎi)普通液晶的占到51%，而LED液晶背光源電視預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率也達(dá)到34%,。
外資下滑內(nèi)資活躍
報(bào)告表示,，雖然在我國(guó)液晶電視市場(chǎng)外資廠商占據(jù)主導(dǎo)地位，但近期三星,、夏普、索尼等主要外資品牌的市場(chǎng)份額均有不同程度下滑,，今年1月到3月,，夏普的市場(chǎng)份額從8.74%降到6.87%，索尼也從5.71%降到4.58%,，而與此同時(shí),，海信、創(chuàng)維,、康佳等主要國(guó)內(nèi)液晶電視廠商的市場(chǎng)份額均有上升,，海信的市場(chǎng)份額從15.0%增長(zhǎng)到16.3%，創(chuàng)維從13.8%增長(zhǎng)到16.6%,，今年3月,，海信和創(chuàng)維的市場(chǎng)份額分別為16.3%和16.6%，與去年同期的9.2%和8.3%相比增幅巨大,。
與此同時(shí),，市場(chǎng)表現(xiàn)出集中度上升、二線品牌加速淘汰的特征,。占據(jù)市場(chǎng)前四位廠商的市場(chǎng)份額總和為56.9%,，遠(yuǎn)高于去年同期39.7%的水平。而上廣電,、廈華,、東芝等品牌市場(chǎng)份額下滑嚴(yán)重，在產(chǎn)品水平,、工業(yè)設(shè)計(jì),、性?xún)r(jià)比方面與主流品牌有一定差距,，面臨生存危機(jī)。
據(jù)分析,，由于外資品牌面臨國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)和上游產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善的雙重夾擊,，難以維持高市場(chǎng)占有率。今年上半年,，外資品牌推出新品戰(zhàn)略卻“新品不新”,，而國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)起以高品質(zhì)、高附加值為核心的價(jià)值戰(zhàn),，將電視塑造成為家庭娛樂(lè)中心,，大大提高了產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。此外,，由于外資品牌采用自產(chǎn)平板,，成本難以大幅降低，屏資源優(yōu)勢(shì)削弱,，處境堪憂,，而奇美、友達(dá)卻抓住這個(gè)時(shí)機(jī),，通過(guò)以?xún)?yōu)惠的價(jià)格向大陸廠家大力推銷(xiāo)液晶面板來(lái)清理庫(kù)存,。根據(jù)今年1月份簽署的采購(gòu)協(xié)議，九家大陸彩電企業(yè)向以友達(dá),、奇美為主的臺(tái)灣液晶面板生產(chǎn)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)21.9億美元的電視用液晶面板,，采購(gòu)額與去年相比增加了59%。
外資品牌需借力挽回劣勢(shì)
“目前,，外資品牌若想挽回劣勢(shì),，借力大型家電連鎖商、實(shí)現(xiàn)彩電下鄉(xiāng)并注意改善售后服務(wù),，是外資品牌的必修課,。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家說(shuō),。
據(jù)悉,，今年2月，國(guó)家發(fā)改委下發(fā)了“關(guān)于組織實(shí)施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)有關(guān)問(wèn)題的通知”,，這是政府首次以文件形式牽頭發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè),，是繼家電下鄉(xiāng)后對(duì)國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的又一利好推動(dòng)。這也給長(zhǎng)虹,、海信等國(guó)產(chǎn)品牌以堅(jiān)定的信心,，同時(shí)也為京東方、上廣電等國(guó)內(nèi)面板制造企業(yè)提供了發(fā)展的助推力。通過(guò)一系列的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化政策的實(shí)施,，國(guó)產(chǎn)品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)有所增強(qiáng),，而且開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)也有了重要砝碼。
此外,，蘇寧,、國(guó)美等家電連鎖渠道商在彩電下鄉(xiāng)活動(dòng)中頻頻中標(biāo)。據(jù)介紹,，大型連鎖渠道商在一二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了70%以上的市場(chǎng)份額,，而家電下鄉(xiāng)又為其向全國(guó)三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)鋪開(kāi)提供了難得的契機(jī)。但平板電視外資品牌在售后服務(wù)及時(shí)性和收費(fèi)合理性?xún)煞矫媾c國(guó)產(chǎn)品牌差距最大,，在今年消費(fèi)者維權(quán)日針對(duì)15000個(gè)使用平板電視的城市家庭調(diào)查中,，消費(fèi)者售后服務(wù)滿意度水平普遍低于使用滿意度平均水平，國(guó)內(nèi)城市居民家庭平板電視使用滿意度平均水平為85%,，而售后服務(wù)滿意度平均水平僅為73.6%,。 |