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2009北京進口車汽車博覽會上,，參觀者在拍攝展出的汽車,。本報記者公磊
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在首屆北京進口車博覽會上,，一份由中國進口汽車貿(mào)易有限公司發(fā)布的最新分析報告表明,，我國進口車市場在經(jīng)歷了上半年海關(guān)進口量同比大幅下滑的冰點之后，下半年將有所恢復,。面對向好的市場走向,，有關(guān)方面應保持謹慎樂觀，并積極采取理性安排進口計劃等四項應對之策,。
上半年：進口車去庫存化特征明顯
統(tǒng)計表明,，上半年我國進口車市場表現(xiàn)出兩個明顯特征：一方面海關(guān)進口量為14.1萬輛，同比下降34%,；另一方面進口車上牌量15.3萬輛,，同比增長15.58%。
據(jù)分析,，海關(guān)進口量下降的原因主要有三方面：一是去年底港口,、經(jīng)銷商都積壓了大量庫存有待消化；二是去年底低迷的市場跡象使大家對今年市場預期持悲觀態(tài)度，減少了來年訂貨量,；三是受金融危機影響，國外工廠停產(chǎn),、減產(chǎn)影響供貨,。
上半年進口車上牌累計152886輛，同比增長15.58%,。這一增幅較去年同期高達63.2%的增幅和去年底的負增長而言,，可謂增長平穩(wěn)。
一方面是海關(guān)進口量下降,，另一方面上牌量增長,，這表明上半年進口車市場呈現(xiàn)了明顯的去庫存化特征。
另外從車型結(jié)構(gòu)看,，進口車的增量幾乎都來自SUV車型,，上半年SUV累計上牌84756輛，占進口車上牌總量的55.4%,，同比增長31.5%,，而轎車僅增長1.39%，MPV下降3.44%,。這一車型進口銷量的快速增長,，大大推進了SUV產(chǎn)品的國產(chǎn)化進程。
從排量結(jié)構(gòu)看,，中低排量進口車同比增長,，而大排量車有所下降。如小于3.0升的進口車增38.53%,，大于3.0升下降12.56%,。其中轎車小于3.0升的增21.54%，大于3.0升的下降23.57%,；SUV小于3.0升的增65.58%,，大于3.0升的下降3.72%。
從品牌結(jié)構(gòu)看,，RR,、Bentley等7個超豪華品牌上牌量同比下降14.57%，雷克薩斯,、奧迪,、路虎、保時捷等豪華品牌車型也出現(xiàn)了不同程度的負增長,。而奔馳,、寶馬等通過豐富其中低排量產(chǎn)品線以及推出新產(chǎn)品而取得了良好的增長態(tài)勢。
從地區(qū)結(jié)構(gòu)看，廣東,、北京,、上海這幾個外向型經(jīng)濟特征的市場上牌量同比均下滑，而內(nèi)陸省,、區(qū)如四川,、內(nèi)蒙古、陜西等則出現(xiàn)了較高增長,。
下半年：海關(guān)進口有所恢復結(jié)構(gòu)調(diào)整仍將持續(xù)
“報告”指出,，下半年我國汽車海關(guān)進口量將有所恢復，但全年下滑已無法避免,。形成這一局面的原因主要有三方面：一是去庫存化過程上半年已基本結(jié)束,；二是上半年進口市場好于去年預期，下半年的訂貨量將隨之增加,；三是國外市場低迷,，而中國市場表現(xiàn)良好，產(chǎn)能需要更多地向中國釋放,。
分析認為,，下半年上牌量大于進口量的情況將不會持續(xù)，按照進口量與上牌量數(shù)量比例的經(jīng)驗數(shù)據(jù)預測,，全年進口量將好于年初10%的降幅預期,，進口量預計為37萬輛。
在進口量控制方面,，還需要警惕在上半年市場好于預期的情況下,，下半年出現(xiàn)非理性訂貨，如進口量大幅度增長,，遠遠超出市場需求,，將影響市場健康發(fā)展。
“報告”指出,，在我國經(jīng)濟企穩(wěn),、信心恢復和消費結(jié)構(gòu)升級等多項積極因素影響下，進口車全年上牌量將出現(xiàn)小幅增長,。如果說上半年上牌量出現(xiàn)15.58%的增幅,，主要來自于政策刺激，那么下半年市場走勢將更多取決于經(jīng)濟增長和信心恢復,。
“報告”預計下半年政策刺激作用將逐步減弱,，經(jīng)濟雖然開始復蘇，但基礎(chǔ)還不十分穩(wěn)固,，在這種經(jīng)濟形勢下,，對市場應保持審慎樂觀,。
由于去年9月1日消費稅調(diào)整使三季度進口車上牌量出現(xiàn)一個小高潮，因而同比基數(shù)相對較高,，今年三季度將有負增長的可能,。去年四季度是市場谷底，預計今年四季度同比將有一定幅度增長,。下半年上牌量總體與去年同期持平或稍高,，全年上牌量預計比去年增長10%左右，總量接近30萬輛,。
“報告”認為，下半年進口車結(jié)構(gòu)調(diào)整仍將持續(xù),。車型結(jié)構(gòu)方面,，SUV車型仍將是進口車市場的最重要車型，其中緊湊型SUV是增長最快,，增量最大的車型,。但隨著RAV4、漢蘭達的本地化生產(chǎn),，國產(chǎn)替代因素對進口SUV市場的影響將日益顯著,。
排量結(jié)構(gòu)方面，3.0升以下排量的車型有更大的增長潛力,，但這種中低排量車型同樣需要考慮與國產(chǎn)車的差異化,，實行錯位經(jīng)營。
品牌結(jié)構(gòu)方面,，如經(jīng)營商不能盡快調(diào)整排量結(jié)構(gòu),，受金融危機和消費稅調(diào)整雙重影響，豪華和超豪華品牌將面臨相對較大的困難,。如奔馳通過投放排量相對較小的B200,、GLK等車型，寶馬X5和7系的3.0升排量車型以及全新車型X6等都因為結(jié)構(gòu)調(diào)整及時,，而取得了不俗的業(yè)績,。
地區(qū)結(jié)構(gòu)方面，沿海,、發(fā)達地區(qū)雖然市場份額較大,，但受金融危機影響程度較深，市場增幅趨緩,，而內(nèi)陸二,、三類地區(qū)貢獻了主要增量，而且進一步增長的潛力巨大,。
“報告”對下半年進口車市場運作策略提出“四項建議”
“報告”認為,，下半年進口車市場運作方面，各經(jīng)銷商應重視以下四項策略：
策略之一：以零售數(shù)為基礎(chǔ)，理性安排進口計劃,。應理性看待上半年的市場表現(xiàn),，對下半年的市場不應盲目樂觀，以謹慎樂觀的態(tài)度制訂下半年目標計劃,，合理安排季度,、月度任務。
策略之二：主動進行結(jié)構(gòu)調(diào)整,。順應上半年結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢,，主動優(yōu)化下半年車型結(jié)構(gòu)和排量結(jié)構(gòu)，加大SUV車型比重,，加快向中低排量轉(zhuǎn)移,，積極開拓二、三類地區(qū)市場,，實現(xiàn)新的銷售增量,。
策略之三：對于可能的市場波動，做好防范風險的準備,。上半年去庫存化過程中,，進口車銷量超出預期，經(jīng)營者資金壓力減輕,，盈利有所改善,，下半年隨著預期好轉(zhuǎn)，進口量有可能過度放大,，如果終端市場出現(xiàn)波動,，將導致競爭惡化、資金鏈緊張,、利潤降低,，經(jīng)營者應有應對風險的機制，在資金方面充分做好防范風險的準備,。
策略之四：提升能力體系,，完善運營管理，做好充分準備,，應對全球汽車產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整給進口車運作帶來的雙重性和復雜性,，迎接同時并存的挑戰(zhàn)和機遇。 |