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近日,，國(guó)內(nèi)各大家電企業(yè)陸續(xù)公布半年報(bào),，合肥三洋、美菱電器,、海信電器,、TCL等企業(yè)上半年均業(yè)績(jī)向好。關(guān)于家電行業(yè)全年的盈利狀況,，專家稱,，雖然上半年家電行業(yè)盈利情況轉(zhuǎn)好，但下半年競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)大大增強(qiáng),。
日前發(fā)布的“中經(jīng)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)”顯示,，二季度，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為96.43點(diǎn),，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)預(yù)警指數(shù)為80.0點(diǎn),。家電行業(yè)產(chǎn)量和出口都比一季度有小幅回升；行業(yè)整體盈利狀況有所好轉(zhuǎn),，利潤(rùn)總額同比上升11.19%,，反彈較為明顯；投資增速平穩(wěn),，固定資產(chǎn)投資總額同比上升27.10%,；虧損企業(yè)虧損額下降,，企業(yè)庫(kù)存明顯減少,。
家電企業(yè)半年報(bào)業(yè)績(jī)向好
根據(jù)近日國(guó)內(nèi)各大家電企業(yè)發(fā)布的半年報(bào)，家電產(chǎn)業(yè)在今年上半年,，尤其是二季度,，盈利情況出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。已公布業(yè)績(jī)預(yù)告的上市公司中,，合肥三洋,、海信電器，以及美菱電器三家將出現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng),。
關(guān)于上半年的業(yè)績(jī),，合肥三洋表示，預(yù)計(jì)2009年上半年度累計(jì)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)70%以上,，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)60%以上,；海信電器也預(yù)計(jì)，2009年1至6月份公司凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)50%以上,；另?yè)?jù)美菱電器預(yù)測(cè),，2009年上半年凈利潤(rùn)約3000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)110%左右。TCL集團(tuán)也于日前發(fā)布中期業(yè)績(jī)預(yù)告,，預(yù)計(jì)上半年將繼續(xù)盈利約8500萬(wàn)元,，其中第二季度盈利約7000萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)近四倍,。盡管去年初該公司轉(zhuǎn)讓低壓電器業(yè)務(wù)的收益約3.43億元對(duì)當(dāng)年上半年業(yè)績(jī)影響較大,，使得今年上半年業(yè)績(jī)同比下降約80%，但如剔除該項(xiàng)股權(quán)轉(zhuǎn)讓收益,，TCL集團(tuán)今年上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)約10%,。
有分析師表示，作為國(guó)家政策拉動(dòng)消費(fèi)的先導(dǎo)行業(yè),，家電行業(yè)逐漸步入復(fù)蘇之路,。受惠于家電下鄉(xiāng)、以舊換新,、節(jié)能惠民工程等一系列國(guó)家扶持政策,，今年以來(lái)，我國(guó)家電行業(yè)的景氣度逐步回升,。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示,，上半年各家電企業(yè)中報(bào)現(xiàn)好，說明國(guó)家采取的“家電下鄉(xiāng)”,、“以舊換新”等一系列措施是見效的,。主要有兩個(gè)原因：一是政府在出口和擴(kuò)大內(nèi)需方面的政策發(fā)揮了效果，一是受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,，外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷力度減弱,，新品推出速度減緩，導(dǎo)致在中國(guó)市場(chǎng)的占有率減弱,。
“下半年,，外資企業(yè)將要調(diào)整一系列措施，進(jìn)行新品研發(fā)和推廣,；另一方面下半年更多外資將加入‘家電下鄉(xiāng)’的行列,，下移渠道，發(fā)展中低端產(chǎn)品的銷售,。這無(wú)疑會(huì)使國(guó)內(nèi)家電企業(yè)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng),。”他說,。
受益于國(guó)家政策的大力支持
對(duì)于上半年公司業(yè)績(jī)得以大幅增長(zhǎng),，美菱電器，TCL,，合肥三洋等均表示,，除了報(bào)告期內(nèi)公司采取了提升管理能力,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的各項(xiàng)措施外，國(guó)家有關(guān)“家電下鄉(xiāng)”等政策起了巨大作用,。
創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示,，創(chuàng)維85%的市場(chǎng)都在國(guó)內(nèi)，出口只占百分之十幾,。雖然金融危機(jī)對(duì)出口部分影響比較大,，但因?yàn)閲?guó)家的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策,，創(chuàng)維的營(yíng)業(yè)額不僅沒有受到影響,，反而還在上升。
業(yè)內(nèi)人士指出,，財(cái)政部等七部委聯(lián)合印發(fā)的《家電以舊換新實(shí)施辦法》,，將刺激整個(gè)家電行業(yè)的新消費(fèi)。以舊換新政策實(shí)施細(xì)則由于采取的是直補(bǔ)方式,，見效將比家電下鄉(xiāng)更為迅速,。
全國(guó)家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)公布的家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家電下鄉(xiāng)的電器共銷售961.01萬(wàn)臺(tái),，銷售金額達(dá)162.29億元,，家電下鄉(xiāng)政策效果明顯。
產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告分析也認(rèn)為,，二季度中國(guó)家電行業(yè)雖受出口受阻,、外部需求萎縮等因素影響，但在“家電下鄉(xiāng)”,、“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”“家電以舊換新”等政策的大力支持下,，行業(yè)運(yùn)行部分指標(biāo)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，整體態(tài)勢(shì)逐步趨穩(wěn)并向積極向好方向發(fā)展,。
有專家認(rèn)為,，目前,，家電下鄉(xiāng)及以舊換新等政策的拉動(dòng)作用還沒有完全體現(xiàn)出來(lái),，總體上看，下半年這一系列政策的效果會(huì)比上半年體現(xiàn)得更為明顯,。
但是,，陸刃波指出“目前，我國(guó)家電行業(yè)仍然面臨三個(gè)困難,，一是出口需求不足,；彩電，電腦等消費(fèi)類電子產(chǎn)品核心技術(shù)缺乏,；發(fā)展大大受制于面板制造等上游產(chǎn)業(yè),。雖然家電行業(yè)發(fā)展較穩(wěn)定，但這種態(tài)勢(shì)顯然不是可持續(xù)的�,！�
下半年競(jìng)爭(zhēng)壓力將增加
陸刃波表示,，今年下半年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升,、有關(guān)政策落實(shí)到位,，家電市場(chǎng)銷售轉(zhuǎn)旺，家電業(yè)將有新的起色,，行業(yè)基本面會(huì)繼續(xù)向好的方向發(fā)展,。其中，空調(diào),，冰箱,，洗衣機(jī)形勢(shì)看好，但是電視機(jī)等電子產(chǎn)品由于缺乏核心技術(shù),，受不可控力影響很大,。
海信電器表示，2009年下半年,，金融危機(jī)影響之下的實(shí)體經(jīng)濟(jì)是否真正見底仍有待進(jìn)一步觀察,，而預(yù)期通貨膨脹將給該公司帶來(lái)新的經(jīng)營(yíng)壓力。中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告也指出,，目前家電行業(yè)主要受外部需求大幅萎縮等因素影響,，短期仍然面臨不少困難和壓力，家電企業(yè)要做好攻堅(jiān)克難的長(zhǎng)期準(zhǔn)備,。
對(duì)此,，產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告提出建議，就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言,，企業(yè)的市場(chǎng)拓展重點(diǎn)要從大中城市逐步向鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)轉(zhuǎn)移,，從東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)推進(jìn)；就國(guó)際市場(chǎng)而言,，企業(yè)應(yīng)加大國(guó)際市場(chǎng)的開拓力度,，走多元化市場(chǎng)道路。在面向歐美市場(chǎng)出口大幅下滑的情況下,，家電業(yè)要把握中東,、非洲等新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)，努力擴(kuò)大市場(chǎng)份額,。
企業(yè)自身方面,，應(yīng)不失時(shí)機(jī)改變對(duì)歐美市場(chǎng)的出口模式，提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。一是要轉(zhuǎn)變前期單一的加工制造模式,，向包括ODM,、技術(shù)合作、資本并購(gòu)等多種模式轉(zhuǎn)型,。二是要提高出口產(chǎn)品的技術(shù)含量,，不斷加大功能新、款式時(shí)尚,、技術(shù)含量高的中高端產(chǎn)品出口比例,。
此外，在海外市場(chǎng)的拓展模式中,，還要鼓勵(lì)和推動(dòng)企業(yè)在海外建廠,，實(shí)施資本并購(gòu)與重組“國(guó)內(nèi)家電企業(yè)只有發(fā)展自己的品牌，利用經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期研發(fā)成本低的時(shí)機(jī)加強(qiáng)研發(fā)能力,，在國(guó)際上進(jìn)行資本擴(kuò)張,，才能在國(guó)際上做強(qiáng)�,！标懭胁ㄕf,。 |