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家電賣場和相關(guān)機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明,，今年國產(chǎn)彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升，整體銷售量占有率已超過60%,。本報記者 陳偉
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國產(chǎn)彩電品牌與外資彩電品牌的市場競爭格局正在發(fā)生可喜的變化,。家電賣場和相關(guān)機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，今年國產(chǎn)彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升,，整體銷售量占有率已超過60%,。
家電專家表示，國產(chǎn)品牌此番勝出的一個主要原因在于其價格優(yōu)勢,，未來市場份額方面的領(lǐng)先優(yōu)勢是否能夠保持,，還要看國產(chǎn)品牌能否全面把握市場需求，為消費者提供實用性的創(chuàng)新產(chǎn)品,。
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記者日前在北京各大家電賣場采訪時了解到，近段時間,，北京市場上的彩電銷售量大增,，超出預期。一位賣場黑電采購部的負責人表示,，上一周彩電的銷售量與去年同期相比,，增長了150%。
業(yè)內(nèi)人士分析,，今年6月出現(xiàn)彩電消費的高潮,，主要受四大因素影響：
首先，彩電“以舊換新”活動的推出,。目前,，彩電廠家和商家已經(jīng)推出彩電“以舊換新”活動，比如康佳,、創(chuàng)維,、海信等。同時,，一些商家也和舊家電回收商合作,，推出“以舊換新”活動。這些活動對拉動家電消費發(fā)揮了主要作用,。
其次,，盡管全球性的金融危機對內(nèi)外資品牌沖擊都很大,，但國家家電下鄉(xiāng)政策的出爐，使得擁有價格優(yōu)勢,、二三級渠道優(yōu)勢和服務優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌找到了更廣闊的舞臺,。
再次，與往年相比,，今年促銷手段發(fā)生了很大的變化,。往年，賣場在彩電等促銷中,，多采用返券形式,，即消費者在購買一臺家電時得到返券，他必須在購買另一臺家電時,，才可以享受返券上的價格優(yōu)惠,；而今年，賣場多以代金券的形式促銷,，即消費者可在賣場免費領(lǐng)取代金券，上面的金額在購買家電時可當現(xiàn)金用,。
最后,，還有一個原因就是前一段時間到了家電廠家、商家進行半年考核期,，為了完成銷售任務,，廠家、商家也會加大活動力度,。對于消費者來說,，眼前的、實實在在的實惠最有吸引力,。
國產(chǎn)彩電市場份額飆升
值得注意的是,，在彩電銷售方面，國產(chǎn)彩電品牌開始迎來自己的春天,，尤其是國產(chǎn)液晶電視品牌借助硬屏技術(shù),，開始向外資品牌發(fā)動新一輪差異化競爭。
來自奧維咨詢的最新液晶電視銷售數(shù)據(jù)顯示,，今年國產(chǎn)彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升,，整體銷售量占有率已超過60%，平板銷量前五名中,，國產(chǎn)品牌海信,、創(chuàng)維、TCL,、康佳占據(jù)四席,，外資品牌僅一家擠進前五,，充分顯示出國產(chǎn)品牌的整體強勢。
而去年同期的數(shù)據(jù)則顯示,，液晶電視銷量前五名中,，僅海信一家擠進了五強，其余四席均被外資品牌占據(jù),。
此前,，今年一季度的家電連鎖數(shù)據(jù)也顯示，排行外資彩電品牌第一的夏普市場占有率為7.46%,；東芝銷售額僅為TCL,、創(chuàng)維、海信三大國產(chǎn)品牌中任何一家巨頭的20%,；三星液晶電視市場占有率從去年5月份的13%,，下跌至今年2月份的4.2%。
分析人士指出,，預計在未來一段時間內(nèi),，還將繼續(xù)掌握市場主導權(quán)。而外資品牌自去年四季度以來,，受金融危機的沖擊,，液晶屏供大于求，導致價格迅速下降,，外資品牌手中掌握的屏資源失去了原有的限制效力,，經(jīng)營狀況惡化。
價格仍是最大決定因素
據(jù)家電賣場有關(guān)人士反映,，在這股彩電消費高潮中,，價位在4000元左右，尺寸在32英寸到47英寸之間的中端彩電占主流,；此外,，目前硬屏液晶電視已占到全部液晶產(chǎn)品銷量的六成以上，其中以42英寸硬屏最為熱門,。
賣場人士介紹說,，出現(xiàn)國產(chǎn)品牌市場占有率逆轉(zhuǎn)，價格優(yōu)勢是關(guān)鍵,，同時也與國產(chǎn)品牌質(zhì)量提高有關(guān),。
據(jù)分析，相比之下,，外資品牌受全球經(jīng)濟影響更大,，受此影響，外資品牌在國內(nèi)市場投入萎縮，提供促銷資源少,，僅靠商家來促銷,，力度有限；而國產(chǎn)品牌表現(xiàn)卻相當活躍,，不僅促銷資源多,，促銷力度加大，而且產(chǎn)品也豐富,，價格段位多,，供消費者選購的余地大，對于消費者來說,，價格無疑仍是最大的決定因素,。
另外，在產(chǎn)品技術(shù)上,，近年來,，國產(chǎn)品牌努力克服自身短板，積極與上游面板廠商合作,，跟進新技術(shù),，開創(chuàng)新應用，在平板基本畫質(zhì)與應用領(lǐng)域的努力與突破,，也是國產(chǎn)品牌逐漸壓制外資品牌的一個重要原因,。
不過，中國電子商會副秘書長陸刃波表示,，盡管當前外資在與國產(chǎn)企業(yè)的競爭中處于不利地位，但外資品牌在上游資源和核心技術(shù)上的優(yōu)勢,，始終是國產(chǎn)品牌短期內(nèi)難以跨越的門檻,。一旦全球市場回暖，外資品牌仍有翻盤機會,。
“面對產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢越來越明顯,、競爭越發(fā)激烈的市場環(huán)境，國產(chǎn)品牌只有全面把握市場需求,，為消費者提供實用性的創(chuàng)新產(chǎn)品,，才能在復雜的市場競爭中勝出�,！标懭胁ㄕf,。 |