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家電賣場(chǎng)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明,，今年國(guó)產(chǎn)彩電品牌市場(chǎng)份額與去年相比大幅飆升,，整體銷售量占有率已超過60%。本報(bào)記者 陳偉
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國(guó)產(chǎn)彩電品牌與外資彩電品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生可喜的變化,。家電賣場(chǎng)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明,，今年國(guó)產(chǎn)彩電品牌市場(chǎng)份額與去年相比大幅飆升,，整體銷售量占有率已超過60%。
家電專家表示,，國(guó)產(chǎn)品牌此番勝出的一個(gè)主要原因在于其價(jià)格優(yōu)勢(shì),，未來(lái)市場(chǎng)份額方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)是否能夠保持，還要看國(guó)產(chǎn)品牌能否全面把握市場(chǎng)需求,，為消費(fèi)者提供實(shí)用性的創(chuàng)新產(chǎn)品,。
國(guó)產(chǎn)彩電銷售異常火爆
記者日前在北京各大家電賣場(chǎng)采訪時(shí)了解到,，近段時(shí)間,，北京市場(chǎng)上的彩電銷售量大增，超出預(yù)期,。一位賣場(chǎng)黑電采購(gòu)部的負(fù)責(zé)人表示,，上一周彩電的銷售量與去年同期相比，增長(zhǎng)了150%,。
業(yè)內(nèi)人士分析,，今年6月出現(xiàn)彩電消費(fèi)的高潮，主要受四大因素影響：
首先,，彩電“以舊換新”活動(dòng)的推出,。目前，彩電廠家和商家已經(jīng)推出彩電“以舊換新”活動(dòng),，比如康佳,、創(chuàng)維、海信等,。同時(shí)，一些商家也和舊家電回收商合作,，推出“以舊換新”活動(dòng),。這些活動(dòng)對(duì)拉動(dòng)家電消費(fèi)發(fā)揮了主要作用。
其次,，盡管全球性的金融危機(jī)對(duì)內(nèi)外資品牌沖擊都很大,，但國(guó)家家電下鄉(xiāng)政策的出爐，使得擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì),、二三級(jí)渠道優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌找到了更廣闊的舞臺(tái),。
再次，與往年相比,，今年促銷手段發(fā)生了很大的變化,。往年，賣場(chǎng)在彩電等促銷中,，多采用返券形式,，即消費(fèi)者在購(gòu)買一臺(tái)家電時(shí)得到返券,，他必須在購(gòu)買另一臺(tái)家電時(shí)，才可以享受返券上的價(jià)格優(yōu)惠,；而今年,，賣場(chǎng)多以代金券的形式促銷，即消費(fèi)者可在賣場(chǎng)免費(fèi)領(lǐng)取代金券,，上面的金額在購(gòu)買家電時(shí)可當(dāng)現(xiàn)金用,。
最后，還有一個(gè)原因就是前一段時(shí)間到了家電廠家,、商家進(jìn)行半年考核期,，為了完成銷售任務(wù)，廠家,、商家也會(huì)加大活動(dòng)力度,。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，眼前的,、實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠最有吸引力,。
國(guó)產(chǎn)彩電市場(chǎng)份額飆升
值得注意的是，在彩電銷售方面,，國(guó)產(chǎn)彩電品牌開始迎來(lái)自己的春天,，尤其是國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌借助硬屏技術(shù)，開始向外資品牌發(fā)動(dòng)新一輪差異化競(jìng)爭(zhēng),。
來(lái)自?shī)W維咨詢的最新液晶電視銷售數(shù)據(jù)顯示,，今年國(guó)產(chǎn)彩電品牌市場(chǎng)份額與去年相比大幅飆升，整體銷售量占有率已超過60%,，平板銷量前五名中,，國(guó)產(chǎn)品牌海信、創(chuàng)維,、TCL,、康佳占據(jù)四席，外資品牌僅一家擠進(jìn)前五,，充分顯示出國(guó)產(chǎn)品牌的整體強(qiáng)勢(shì),。
而去年同期的數(shù)據(jù)則顯示，液晶電視銷量前五名中,，僅海信一家擠進(jìn)了五強(qiáng),，其余四席均被外資品牌占據(jù)。
此前,，今年一季度的家電連鎖數(shù)據(jù)也顯示,，排行外資彩電品牌第一的夏普市場(chǎng)占有率為7.46%；東芝銷售額僅為TCL,、創(chuàng)維,、海信三大國(guó)產(chǎn)品牌中任何一家巨頭的20%,；三星液晶電視市場(chǎng)占有率從去年5月份的13%，下跌至今年2月份的4.2%,。
分析人士指出,，預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，還將繼續(xù)掌握市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán),。而外資品牌自去年四季度以來(lái),，受金融危機(jī)的沖擊，液晶屏供大于求,，導(dǎo)致價(jià)格迅速下降,，外資品牌手中掌握的屏資源失去了原有的限制效力，經(jīng)營(yíng)狀況惡化,。
價(jià)格仍是最大決定因素
據(jù)家電賣場(chǎng)有關(guān)人士反映,，在這股彩電消費(fèi)高潮中，價(jià)位在4000元左右,，尺寸在32英寸到47英寸之間的中端彩電占主流,；此外，目前硬屏液晶電視已占到全部液晶產(chǎn)品銷量的六成以上,，其中以42英寸硬屏最為熱門,。
賣場(chǎng)人士介紹說，出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率逆轉(zhuǎn),，價(jià)格優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵,，同時(shí)也與國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量提高有關(guān)。
據(jù)分析,，相比之下,，外資品牌受全球經(jīng)濟(jì)影響更大，受此影響,，外資品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投入萎縮,，提供促銷資源少，僅靠商家來(lái)促銷,，力度有限；而國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)卻相當(dāng)活躍,，不僅促銷資源多,，促銷力度加大，而且產(chǎn)品也豐富,，價(jià)格段位多,，供消費(fèi)者選購(gòu)的余地大，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說,，價(jià)格無(wú)疑仍是最大的決定因素,。
另外,，在產(chǎn)品技術(shù)上，近年來(lái),，國(guó)產(chǎn)品牌努力克服自身短板,，積極與上游面板廠商合作，跟進(jìn)新技術(shù),，開創(chuàng)新應(yīng)用,，在平板基本畫質(zhì)與應(yīng)用領(lǐng)域的努力與突破，也是國(guó)產(chǎn)品牌逐漸壓制外資品牌的一個(gè)重要原因,。
不過,，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，盡管當(dāng)前外資在與國(guó)產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位,，但外資品牌在上游資源和核心技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),，始終是國(guó)產(chǎn)品牌短期內(nèi)難以跨越的門檻。一旦全球市場(chǎng)回暖,，外資品牌仍有翻盤機(jī)會(huì),。
“面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯、競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境,，國(guó)產(chǎn)品牌只有全面把握市場(chǎng)需求,，為消費(fèi)者提供實(shí)用性的創(chuàng)新產(chǎn)品，才能在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出,�,！标懭胁ㄕf。 |