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家電賣場和相關(guān)機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，今年國產(chǎn)彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升,，整體銷售量占有率已超過60%,。本報記者 陳偉
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國產(chǎn)彩電品牌與外資彩電品牌的市場競爭格局正在發(fā)生可喜的變化。家電賣場和相關(guān)機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明,，今年國產(chǎn)彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升,，整體銷售量占有率已超過60%。
家電專家表示,，國產(chǎn)品牌此番勝出的一個主要原因在于其價格優(yōu)勢,，未來市場份額方面的領(lǐng)先優(yōu)勢是否能夠保持，還要看國產(chǎn)品牌能否全面把握市場需求,，為消費者提供實用性的創(chuàng)新產(chǎn)品,。
國產(chǎn)彩電銷售異常火爆
記者日前在北京各大家電賣場采訪時了解到,，近段時間,，北京市場上的彩電銷售量大增，超出預(yù)期,。一位賣場黑電采購部的負(fù)責(zé)人表示,，上一周彩電的銷售量與去年同期相比，增長了150%,。
業(yè)內(nèi)人士分析,，今年6月出現(xiàn)彩電消費的高潮，主要受四大因素影響：
首先,，彩電“以舊換新”活動的推出,。目前,，彩電廠家和商家已經(jīng)推出彩電“以舊換新”活動，比如康佳,、創(chuàng)維,、海信等。同時,，一些商家也和舊家電回收商合作,，推出“以舊換新”活動。這些活動對拉動家電消費發(fā)揮了主要作用,。
其次,，盡管全球性的金融危機對內(nèi)外資品牌沖擊都很大，但國家家電下鄉(xiāng)政策的出爐,，使得擁有價格優(yōu)勢,、二三級渠道優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌找到了更廣闊的舞臺。
再次,，與往年相比,，今年促銷手段發(fā)生了很大的變化。往年,，賣場在彩電等促銷中,，多采用返券形式，即消費者在購買一臺家電時得到返券,，他必須在購買另一臺家電時,，才可以享受返券上的價格優(yōu)惠；而今年,，賣場多以代金券的形式促銷,，即消費者可在賣場免費領(lǐng)取代金券，上面的金額在購買家電時可當(dāng)現(xiàn)金用,。
最后,，還有一個原因就是前一段時間到了家電廠家、商家進(jìn)行半年考核期,，為了完成銷售任務(wù),，廠家、商家也會加大活動力度,。對于消費者來說，眼前的,、實實在在的實惠最有吸引力,。
國產(chǎn)彩電市場份額飆升
值得注意的是，在彩電銷售方面,，國產(chǎn)彩電品牌開始迎來自己的春天,，尤其是國產(chǎn)液晶電視品牌借助硬屏技術(shù),，開始向外資品牌發(fā)動新一輪差異化競爭。
來自奧維咨詢的最新液晶電視銷售數(shù)據(jù)顯示,，今年國產(chǎn)彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升,，整體銷售量占有率已超過60%，平板銷量前五名中,，國產(chǎn)品牌海信,、創(chuàng)維、TCL,、康佳占據(jù)四席,，外資品牌僅一家擠進(jìn)前五，充分顯示出國產(chǎn)品牌的整體強勢,。
而去年同期的數(shù)據(jù)則顯示,，液晶電視銷量前五名中，僅海信一家擠進(jìn)了五強,，其余四席均被外資品牌占據(jù),。
此前，今年一季度的家電連鎖數(shù)據(jù)也顯示,，排行外資彩電品牌第一的夏普市場占有率為7.46%,；東芝銷售額僅為TCL、創(chuàng)維,、海信三大國產(chǎn)品牌中任何一家巨頭的20%,；三星液晶電視市場占有率從去年5月份的13%，下跌至今年2月份的4.2%,。
分析人士指出，預(yù)計在未來一段時間內(nèi),，還將繼續(xù)掌握市場主導(dǎo)權(quán),。而外資品牌自去年四季度以來，受金融危機的沖擊,，液晶屏供大于求,，導(dǎo)致價格迅速下降，外資品牌手中掌握的屏資源失去了原有的限制效力,，經(jīng)營狀況惡化,。
價格仍是最大決定因素
據(jù)家電賣場有關(guān)人士反映，在這股彩電消費高潮中,，價位在4000元左右,，尺寸在32英寸到47英寸之間的中端彩電占主流；此外，目前硬屏液晶電視已占到全部液晶產(chǎn)品銷量的六成以上,，其中以42英寸硬屏最為熱門,。
賣場人士介紹說，出現(xiàn)國產(chǎn)品牌市場占有率逆轉(zhuǎn),，價格優(yōu)勢是關(guān)鍵,，同時也與國產(chǎn)品牌質(zhì)量提高有關(guān)。
據(jù)分析,，相比之下,，外資品牌受全球經(jīng)濟影響更大，受此影響,，外資品牌在國內(nèi)市場投入萎縮,，提供促銷資源少，僅靠商家來促銷,，力度有限,；而國產(chǎn)品牌表現(xiàn)卻相當(dāng)活躍，不僅促銷資源多,，促銷力度加大,，而且產(chǎn)品也豐富，價格段位多,，供消費者選購的余地大,，對于消費者來說，價格無疑仍是最大的決定因素,。
另外,，在產(chǎn)品技術(shù)上，近年來,，國產(chǎn)品牌努力克服自身短板,，積極與上游面板廠商合作，跟進(jìn)新技術(shù),，開創(chuàng)新應(yīng)用,，在平板基本畫質(zhì)與應(yīng)用領(lǐng)域的努力與突破，也是國產(chǎn)品牌逐漸壓制外資品牌的一個重要原因,。
不過,，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，盡管當(dāng)前外資在與國產(chǎn)企業(yè)的競爭中處于不利地位,，但外資品牌在上游資源和核心技術(shù)上的優(yōu)勢,，始終是國產(chǎn)品牌短期內(nèi)難以跨越的門檻。一旦全球市場回暖,，外資品牌仍有翻盤機會,。
“面對產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢越來越明顯,、競爭越發(fā)激烈的市場環(huán)境,，國產(chǎn)品牌只有全面把握市場需求,，為消費者提供實用性的創(chuàng)新產(chǎn)品，才能在復(fù)雜的市場競爭中勝出,�,！标懭胁ㄕf。 |