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三星上網(wǎng)電視 | 近一段時間，上網(wǎng)電視成為電視企業(yè)追逐的熱點：長虹的網(wǎng)絡酷開電視,、TCL 的X9
系列,、海信的藍媒V88系列。此外,，三星也推出帶上網(wǎng)功能的LED電視,，成為首個在大陸推出上網(wǎng)電視的外資企業(yè)。不過,，上網(wǎng)電視在熱推之下的隱憂也引起多方關注,。
多重困境阻礙上網(wǎng)電視發(fā)展
中國三星經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)組研究員許李彥表示，國內上網(wǎng)電視面臨多種困境,。首先是盈利困境。消費者購買彩電是一次性的消費行為,，電視制造商卻不得不為互聯(lián)網(wǎng)內容的更新進行持續(xù)投資,，負擔將較重。其次,，單靠上網(wǎng)功能很難真正提高電視價格,，反而會拉低現(xiàn)有產(chǎn)品價格。如為迎接上網(wǎng)電視上市,，海信將原40英寸全高清大液晶(TLM40V68P)價格已降至3999元,。第三，家電企業(yè)大規(guī)模涉及電視上網(wǎng)服務,，其是否能夠得到競爭優(yōu)勢頗受置疑,。據(jù)悉，中國電信的ITV,、廣電的互動電視系統(tǒng)都已經(jīng)開始在各地推廣,，其網(wǎng)絡資源、電視電影資源都具有強大的競爭優(yōu)勢,。目前,，消費者已經(jīng)能夠通過液晶電視的USB接口、上網(wǎng)機頂盒多種方式利用電視上網(wǎng),。而上網(wǎng)電視能夠獲得的視頻資源在網(wǎng)絡上也能很便利地獲取,，消費者可能不愿意為電視上網(wǎng)功能支付較普通電視高出15%至20%的費用。
另外,，業(yè)內專家表示,，上網(wǎng)電視自身還存在著一定的缺陷，如不能全面支持各類視屏格式,，不支持外掛字幕等,，在這樣的條件下,，上網(wǎng)電視的前景可見一斑。
國外廠商整合互聯(lián)資源
許李彥指出,，國內上網(wǎng)電視廠商往往參與到內容平臺搭建上,，耗費成本大。比如TCL,、創(chuàng)維,、海爾等都開始自建多媒體內容平臺，長虹自己搭建的“樂教”則以教育為核心,。而外資上網(wǎng)電視提供的大部分內容主要以和成熟的網(wǎng)站合作,，靠廣告服務盈利。
中國三星經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)組關于中國上網(wǎng)電視市場的調查報告稱,，國外的上網(wǎng)電視能提供的網(wǎng)絡服務相對豐富,，一些企業(yè)采用英特爾、雅虎共同開發(fā)的平臺接入網(wǎng)絡,，這個平臺比較開放,，未來也將吸引更多的內容供應商。如索尼與電視配套的網(wǎng)絡服務包括視頻服務網(wǎng)站Youtube,、blip.tv,，門戶網(wǎng)站雅虎、美國在線,，音樂網(wǎng)站SingingFool,、時尚網(wǎng)站Ford
Models等。松下的上網(wǎng)電視則包括YouTube,、Google Picasa Album(網(wǎng)絡相冊)和Bloomgerg股票信息,。
上網(wǎng)電視路在何方
許李彥提出，中國上網(wǎng)電視應向功能設計,、網(wǎng)絡安全及市場定位方面發(fā)展,。
首先，上網(wǎng)功能的設計應更符合看電視的習慣,，而不是PC界面的移植,。看電視是被動接受信息,，而上網(wǎng)是主動獲取信息,。因此，電視的上網(wǎng)服務應更主動向用戶展示網(wǎng)絡信息,。
其次,，上網(wǎng)電視今后應日益重視網(wǎng)絡安全�,；ヂ�(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電子產(chǎn)品的融合往往會帶來很大的安全風險,。比如手機上網(wǎng)就使許多手機受到病毒攻擊,。許多視頻傳播依賴P2P技術，更是病毒滋生的地方,。消費者的上網(wǎng)電視一旦出現(xiàn)問題,，用戶會直接尋求家電售后的幫助，這對家電售后也是一種挑戰(zhàn),。有業(yè)內人士認為,，上網(wǎng)電視制造廠家可以與機頂盒制造廠家合作，共同開發(fā)過濾產(chǎn)品,，以防止病毒傳播,。不過，據(jù)瑞星防毒軟件的工作人員介紹,，在現(xiàn)行條件下,，電視的操作系統(tǒng)和電腦有很大的差別，真正適用于電視的病毒開發(fā)出來還需要一定的時間,。因此,，在短期內應該不會對上網(wǎng)電視的使用造成太大的危險。
最后,，上網(wǎng)電視的市場定位也應逐漸明晰。上網(wǎng)功能應是電視的附屬功能,，而不是消費者做出購買決定的主要因素,。目前上網(wǎng)功能仍是高端電視的配置，對普通消費者而言,，圖像質量和價格應仍是選擇電視的首要考慮,。在當前版權保護環(huán)境下，各類視頻節(jié)目在網(wǎng)絡廣泛傳播,，內容平臺很難與眾不同,，內容也不足以構成消費者選擇電視品牌的關鍵。但這種以產(chǎn)品+服務打造新娛樂產(chǎn)品的策略,，將是平面電視業(yè)者的重要商機,，除提升產(chǎn)品的吸引力外，還可透過后續(xù)的收費模式來增加產(chǎn)品的附加價值,。 |