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三星上網(wǎng)電視 | 近一段時(shí)間,，上網(wǎng)電視成為電視企業(yè)追逐的熱點(diǎn)：長虹的網(wǎng)絡(luò)酷開電視,、TCL 的X9
系列,、海信的藍(lán)媒V88系列,。此外，三星也推出帶上網(wǎng)功能的LED電視,，成為首個在大陸推出上網(wǎng)電視的外資企業(yè),。不過,，上網(wǎng)電視在熱推之下的隱憂也引起多方關(guān)注,。
多重困境阻礙上網(wǎng)電視發(fā)展
中國三星經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)組研究員許李彥表示,，國內(nèi)上網(wǎng)電視面臨多種困境。首先是盈利困境,。消費(fèi)者購買彩電是一次性的消費(fèi)行為,，電視制造商卻不得不為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的更新進(jìn)行持續(xù)投資，負(fù)擔(dān)將較重,。其次,，單靠上網(wǎng)功能很難真正提高電視價(jià)格，反而會拉低現(xiàn)有產(chǎn)品價(jià)格,。如為迎接上網(wǎng)電視上市,，海信將原40英寸全高清大液晶(TLM40V68P)價(jià)格已降至3999元。第三,，家電企業(yè)大規(guī)模涉及電視上網(wǎng)服務(wù),，其是否能夠得到競爭優(yōu)勢頗受置疑。據(jù)悉,，中國電信的ITV,、廣電的互動電視系統(tǒng)都已經(jīng)開始在各地推廣，其網(wǎng)絡(luò)資源,、電視電影資源都具有強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢,。目前，消費(fèi)者已經(jīng)能夠通過液晶電視的USB接口,、上網(wǎng)機(jī)頂盒多種方式利用電視上網(wǎng),。而上網(wǎng)電視能夠獲得的視頻資源在網(wǎng)絡(luò)上也能很便利地獲取，消費(fèi)者可能不愿意為電視上網(wǎng)功能支付較普通電視高出15%至20%的費(fèi)用,。
另外,，業(yè)內(nèi)專家表示，上網(wǎng)電視自身還存在著一定的缺陷,，如不能全面支持各類視屏格式,，不支持外掛字幕等，在這樣的條件下,，上網(wǎng)電視的前景可見一斑,。
國外廠商整合互聯(lián)資源
許李彥指出，國內(nèi)上網(wǎng)電視廠商往往參與到內(nèi)容平臺搭建上,，耗費(fèi)成本大,。比如TCL、創(chuàng)維,、海爾等都開始自建多媒體內(nèi)容平臺,，長虹自己搭建的“樂教”則以教育為核心。而外資上網(wǎng)電視提供的大部分內(nèi)容主要以和成熟的網(wǎng)站合作,，靠廣告服務(wù)盈利,。
中國三星經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)組關(guān)于中國上網(wǎng)電視市場的調(diào)查報(bào)告稱,，國外的上網(wǎng)電視能提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)相對豐富，一些企業(yè)采用英特爾,、雅虎共同開發(fā)的平臺接入網(wǎng)絡(luò),，這個平臺比較開放，未來也將吸引更多的內(nèi)容供應(yīng)商,。如索尼與電視配套的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)包括視頻服務(wù)網(wǎng)站Youtube,、blip.tv，門戶網(wǎng)站雅虎,、美國在線,，音樂網(wǎng)站SingingFool、時(shí)尚網(wǎng)站Ford
Models等,。松下的上網(wǎng)電視則包括YouTube,、Google Picasa Album(網(wǎng)絡(luò)相冊)和Bloomgerg股票信息。
上網(wǎng)電視路在何方
許李彥提出,，中國上網(wǎng)電視應(yīng)向功能設(shè)計(jì),、網(wǎng)絡(luò)安全及市場定位方面發(fā)展。
首先,，上網(wǎng)功能的設(shè)計(jì)應(yīng)更符合看電視的習(xí)慣,，而不是PC界面的移植�,？措娨暿潜粍咏邮苄畔�,，而上網(wǎng)是主動獲取信息。因此,，電視的上網(wǎng)服務(wù)應(yīng)更主動向用戶展示網(wǎng)絡(luò)信息,。
其次，上網(wǎng)電視今后應(yīng)日益重視網(wǎng)絡(luò)安全,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電子產(chǎn)品的融合往往會帶來很大的安全風(fēng)險(xiǎn)。比如手機(jī)上網(wǎng)就使許多手機(jī)受到病毒攻擊,。許多視頻傳播依賴P2P技術(shù),，更是病毒滋生的地方。消費(fèi)者的上網(wǎng)電視一旦出現(xiàn)問題,，用戶會直接尋求家電售后的幫助,，這對家電售后也是一種挑戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，上網(wǎng)電視制造廠家可以與機(jī)頂盒制造廠家合作,，共同開發(fā)過濾產(chǎn)品，以防止病毒傳播。不過,，據(jù)瑞星防毒軟件的工作人員介紹,，在現(xiàn)行條件下，電視的操作系統(tǒng)和電腦有很大的差別,，真正適用于電視的病毒開發(fā)出來還需要一定的時(shí)間。因此,，在短期內(nèi)應(yīng)該不會對上網(wǎng)電視的使用造成太大的危險(xiǎn),。
最后，上網(wǎng)電視的市場定位也應(yīng)逐漸明晰,。上網(wǎng)功能應(yīng)是電視的附屬功能,，而不是消費(fèi)者做出購買決定的主要因素。目前上網(wǎng)功能仍是高端電視的配置,，對普通消費(fèi)者而言,，圖像質(zhì)量和價(jià)格應(yīng)仍是選擇電視的首要考慮。在當(dāng)前版權(quán)保護(hù)環(huán)境下,，各類視頻節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播,，內(nèi)容平臺很難與眾不同，內(nèi)容也不足以構(gòu)成消費(fèi)者選擇電視品牌的關(guān)鍵,。但這種以產(chǎn)品+服務(wù)打造新娛樂產(chǎn)品的策略,，將是平面電視業(yè)者的重要商機(jī)，除提升產(chǎn)品的吸引力外,，還可透過后續(xù)的收費(fèi)模式來增加產(chǎn)品的附加價(jià)值,。 |