繼劉翔代言凱迪拉克被告上法庭后,，有關(guān)小沈陽代言長(zhǎng)城小型車“酷熊”又引起人們熱議,。
據(jù)了解,，“酷熊”是長(zhǎng)城汽車推出的第三款轎車,。其外型選擇了直棱直角,、寬大方正的陽剛特征,。長(zhǎng)城汽車總裁王鳳英說,，“酷熊”這款車主要面向年輕人這一消費(fèi)群體,，有助于體現(xiàn)他們積極向上,、為理想執(zhí)著奮斗的精神狀態(tài),。這與小沈陽的個(gè)人奮斗經(jīng)歷較吻合。
對(duì)此,，品牌中國(guó)發(fā)展研究中心王文晉認(rèn)為,，在企業(yè)初創(chuàng)品牌時(shí)，代言人的確能夠幫助迅速提高知名度,。但汽車產(chǎn)品往往比較復(fù)雜,，選擇合適的代言人是比較難的。
而資深汽車營(yíng)銷專家賈新光認(rèn)為,，選明星代言就是要借明星的名氣拔高自己的產(chǎn)品,，如果明星與汽車有關(guān)聯(lián)，就會(huì)產(chǎn)生很好的促進(jìn)作用,。但實(shí)際上,，產(chǎn)品與形象代言人關(guān)聯(lián)并不大。
賈新光說,，縱觀汽車行業(yè)明星代言的案例,，到現(xiàn)在為止，明星代言汽車還沒有很成功的例子,。如此前,，成龍?jiān)鴶y手三菱帕杰羅兩年多時(shí)間，期間三菱萎靡不振的銷量或難以表征成龍的旺盛人氣,。李小雙作為奇瑞A5的形象代言人,，性格偏內(nèi)向的他并不太善于四處宣傳這一產(chǎn)品。上海通用的凱迪拉克CTS簽約劉翔,，但卻在一起交通事故后,，反而因明星代言而進(jìn)一步放大了“凱迪拉克CTS六個(gè)氣囊都未彈出”這一負(fù)面影響。
上述這些案例,，幾乎都印證了明星與產(chǎn)品之間有著某種不可捉摸的因素,。明星代言與企業(yè)、產(chǎn)品的收益之間并沒有必然的等價(jià)關(guān)系,。因此賈新光認(rèn)為,，明星代言汽車沒必要,，廠家賣的是汽車產(chǎn)品就可以直接宣傳產(chǎn)品。明星的“粉絲”僅僅是一小部分人,，喜歡明星的人不一定喜歡他代言的產(chǎn)品,，而消費(fèi)者是更廣大的群體，能否因?yàn)橄矚g明星就買車不太好說,。
吉林大學(xué)廣告系教授黃也平說借著“小沈陽”的人氣,，知道“酷熊”的人可能會(huì)多起來，但長(zhǎng)城最終能否贏得預(yù)期的銷量,，成功占領(lǐng)市場(chǎng),，還要看產(chǎn)品本身是否符合消費(fèi)者需求。
消費(fèi)者趙女士說,，我雖喜歡小沈陽,，但他沒法左右我買車，我一般會(huì)考慮車的性能,，價(jià)格,，跟誰代言沒關(guān)系。 |
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