|
國內(nèi)最大的PC制造商聯(lián)想集團(tuán)日前宣布調(diào)整公司管理層,，聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志復(fù)出擔(dān)任集團(tuán)董事局主席,。柳傳志的再次出山被看做是聯(lián)想在遭遇前所未有的經(jīng)營困境下做出的積極自救。雖然未來柳傳志能否帶領(lǐng)聯(lián)想走出低谷還有待時(shí)間考驗(yàn),，但分析人士認(rèn)為,，對于以聯(lián)想為首的國產(chǎn)PC品牌來說，金融危機(jī)雖使其面臨經(jīng)營困境但仍有增長空間,。
全球PC業(yè)增速呈現(xiàn)放緩趨勢
受金融危機(jī)影響,，全球PC業(yè)自2008年四季度開始出現(xiàn)增速顯著下滑。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Gartner報(bào)告統(tǒng)計(jì),，2008年第四季度,，全球PC銷量為7810萬臺(tái)，PC出貨量出現(xiàn)了六年以來的首次季度下降,，同比減少0.4%,。亞洲PC銷售量同比下降5%，為10年來亞洲PC銷售量首次下滑,。
金融危機(jī)同樣累及中國計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè),。由于企業(yè)和個(gè)人用戶對PC產(chǎn)品的需求減少,，致使國內(nèi)計(jì)算機(jī)產(chǎn)品銷售增速下滑。工業(yè)和信息化部公布的最新數(shù)據(jù)顯示,，2008年中國生產(chǎn)電腦1.47億臺(tái),，同比增長14%，但為2003年以來增長最慢的一年,。
在此情況下,，國內(nèi)PC企業(yè)經(jīng)營業(yè)績普遍陷入低迷，同方,、長城,、七喜等廠商均出現(xiàn)了負(fù)增長。聯(lián)想2月5日發(fā)布的2008/2009財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示,，2008年10月至12月份來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)(不包括已出售業(yè)務(wù))的綜合銷售額同比下降20%至35.9億美元,，毛利同比減少48%，凈利潤虧損9700萬美元,，這也是聯(lián)想11個(gè)季度以來首次虧損,。
對于國內(nèi)PC企業(yè)的業(yè)績下滑，長江證券分析師馬先文指出,，目前計(jì)算機(jī)制造行業(yè)已經(jīng)處于成熟期,，產(chǎn)品的同質(zhì)性太強(qiáng)，競爭異常激烈,，金融危機(jī)則進(jìn)一步加劇了企業(yè)業(yè)績的下降,。
Gartner中國硬件市場首席分析師葉磊在接受記者采訪時(shí)表示,，從整個(gè)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境看,，PC行業(yè)2009年預(yù)計(jì)增長依然困難，甚至可能還會(huì)有所下滑,。摩根大通近期同樣發(fā)布報(bào)告稱,，由于全球經(jīng)濟(jì)衰退抑制了需求和價(jià)格，全球PC市場在2009年第三季度之后才能復(fù)蘇,，預(yù)計(jì)2009年P(guān)C銷售量將比2008年下降5%,，PC銷售收入將比2008年下降13%。
中國及新興市場漸成增長重心
在全球PC產(chǎn)業(yè)版圖上,，隨著美國,、西歐、日本等市場的逐步衰退,，中國及部分新興市場的地位日益凸顯,。據(jù)IDC預(yù)測，未來五年,，中國個(gè)人電腦市場的年復(fù)合增長率為11.7%,，其中四至六級市場增長率達(dá)到23%以上,。這對全球PC企業(yè)有著巨大吸引力，國際品牌也爭相加大對這一市場的投資力度,，比如惠普在中國建設(shè)工廠,、戴爾擴(kuò)張零售店面等，都在沖擊國產(chǎn)品牌的領(lǐng)跑地位,，本土企業(yè)也由此遭遇更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。
以聯(lián)想為例，從公司2008/2009財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)可以看出,，聯(lián)想第三季度在中國的整體市場份額占30.5%,，但是在中國的總銷量同比下降了1%。為此,，聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志表示,，在目前這一重要時(shí)刻，公司將給予中國業(yè)務(wù)特別的關(guān)注,，因?yàn)樗侨驑I(yè)務(wù)和成長戰(zhàn)略的基石。聯(lián)想接下來在中國,、印度,、俄羅斯、巴西這樣的新興國家要力爭更大的發(fā)展,。他要求聯(lián)想將來在中國的市場份額達(dá)到40%,。
對于聯(lián)想加大中國市場力度，上海證券IT分析師陳啟書分析認(rèn)為,，聯(lián)想未來戰(zhàn)略調(diào)整將主要集中在目標(biāo)市場和營運(yùn)成本上,，國內(nèi)及其他新興市場受危機(jī)影響較小，而且需求潛力較大,，因此成為公司未來戰(zhàn)略調(diào)整的主要方向,。
此外，在分析人士看來,，在目前擴(kuò)大內(nèi)需保增長的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下,，大力推進(jìn)工業(yè)化與信息化融合，擴(kuò)大內(nèi)需,、保障民生的政策調(diào)整以及一系列刺激經(jīng)濟(jì)方案的出臺(tái),，其輻射效應(yīng)將帶動(dòng)IT行業(yè)的發(fā)展，為PC企業(yè)提供更廣闊的市場空間,。特別是將于近期發(fā)布的《電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,，將正式啟動(dòng)實(shí)施一批重大工程，并完善落實(shí)針對電子信息產(chǎn)業(yè)的扶持政策,，這被認(rèn)為將對國內(nèi)PC行業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性利好,。
國產(chǎn)PC業(yè)仍有增長空間
一方面受金融危機(jī)影響出現(xiàn)需求下降,、增速趨緩，一方面廠商又更加關(guān)注并爭相增強(qiáng)拓展力度,，在這種情況下,，國產(chǎn)PC市場新的增長空間和盈利方向在哪里？
分析人士指出,，目前PC市場的一個(gè)重要問題是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重和價(jià)格戰(zhàn)激烈,，國內(nèi)PC企業(yè)可以嘗試通過技術(shù)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新,，實(shí)現(xiàn)從同質(zhì)化向差異化的轉(zhuǎn)變,，從價(jià)格的競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，從而更好地滿足潛在市場需求,，打造新的市場突破點(diǎn),。
葉磊認(rèn)為，中國目前PC人均占有率和成熟國家相比還是相對偏低,。如何把潛在需求釋放出來,，在這方面還有很大空間可以挖掘�,！�
在葉磊看來,，國產(chǎn)PC目前至少還有兩大拓展方向：一是提高未來人均PC擁有臺(tái)數(shù)，二是開拓原來沒有能力購買電腦的用戶,，比如國家最近啟動(dòng)的家電下鄉(xiāng)活動(dòng),。
國務(wù)院辦公廳于2008年12月30日提出全面推進(jìn)家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，從2009年2月1日起,，將家電下鄉(xiāng)從12個(gè)省(區(qū),、市)推廣到全國，同時(shí)把電腦產(chǎn)品列入家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼范圍,，這意味著電腦產(chǎn)品將通過財(cái)政補(bǔ)貼政策進(jìn)入農(nóng)村市場,。在近日接受記者采訪時(shí)，聯(lián)想,、方正,、浪潮等國產(chǎn)PC廠商紛紛向記者表示，眼下正在著手進(jìn)行電腦下鄉(xiāng)的競標(biāo)工作,，預(yù)計(jì)不久即將公布結(jié)果,。
陳啟書認(rèn)為，電腦下鄉(xiāng)將進(jìn)一步促進(jìn)電腦與外設(shè)的需求增長,。相對于其他家電產(chǎn)品,，電腦在農(nóng)村市場具有更大的增長空間。2007年我國農(nóng)村每百戶擁有電腦數(shù)僅為3.68臺(tái)。如果政策朝著預(yù)期發(fā)展,，那么,，初步估算，電腦下鄉(xiāng)將在未來三年內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)新增2700萬到3600萬臺(tái)的電腦需求,，推動(dòng)國內(nèi)主要知名品牌新增長的電腦銷售總量達(dá)18.03%至26.37%以上,。
另外，在具體的PC產(chǎn)品方面,，上網(wǎng)筆記本電腦被業(yè)界看做是國產(chǎn)PC的一個(gè)新增長空間,。 |