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國(guó)內(nèi)最大的PC制造商聯(lián)想集團(tuán)日前宣布調(diào)整公司管理層,，聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志復(fù)出擔(dān)任集團(tuán)董事局主席。柳傳志的再次出山被看做是聯(lián)想在遭遇前所未有的經(jīng)營(yíng)困境下做出的積極自救,。雖然未來(lái)柳傳志能否帶領(lǐng)聯(lián)想走出低谷還有待時(shí)間考驗(yàn),，但分析人士認(rèn)為，對(duì)于以聯(lián)想為首的國(guó)產(chǎn)PC品牌來(lái)說(shuō),，金融危機(jī)雖使其面臨經(jīng)營(yíng)困境但仍有增長(zhǎng)空間,。
全球PC業(yè)增速呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)
受金融危機(jī)影響，全球PC業(yè)自2008年四季度開(kāi)始出現(xiàn)增速顯著下滑,。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner報(bào)告統(tǒng)計(jì),，2008年第四季度，全球PC銷量為7810萬(wàn)臺(tái),，PC出貨量出現(xiàn)了六年以來(lái)的首次季度下降,，同比減少0.4%。亞洲PC銷售量同比下降5%,，為10年來(lái)亞洲PC銷售量首次下滑,。
金融危機(jī)同樣累及中國(guó)計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)。由于企業(yè)和個(gè)人用戶對(duì)PC產(chǎn)品的需求減少,，致使國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)產(chǎn)品銷售增速下滑,。工業(yè)和信息化部公布的最新數(shù)據(jù)顯示,，2008年中國(guó)生產(chǎn)電腦1.47億臺(tái),，同比增長(zhǎng)14%，但為2003年以來(lái)增長(zhǎng)最慢的一年,。
在此情況下,，國(guó)內(nèi)PC企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)普遍陷入低迷，同方,、長(zhǎng)城,、七喜等廠商均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。聯(lián)想2月5日發(fā)布的2008/2009財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示,，2008年10月至12月份來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)(不包括已出售業(yè)務(wù))的綜合銷售額同比下降20%至35.9億美元,，毛利同比減少48%，凈利潤(rùn)虧損9700萬(wàn)美元,，這也是聯(lián)想11個(gè)季度以來(lái)首次虧損,。
對(duì)于國(guó)內(nèi)PC企業(yè)的業(yè)績(jī)下滑,，長(zhǎng)江證券分析師馬先文指出，目前計(jì)算機(jī)制造行業(yè)已經(jīng)處于成熟期,，產(chǎn)品的同質(zhì)性太強(qiáng),，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，金融危機(jī)則進(jìn)一步加劇了企業(yè)業(yè)績(jī)的下降,�,！ �
Gartner中國(guó)硬件市場(chǎng)首席分析師葉磊在接受記者采訪時(shí)表示，從整個(gè)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境看,，PC行業(yè)2009年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)依然困難,，甚至可能還會(huì)有所下滑。摩根大通近期同樣發(fā)布報(bào)告稱,，由于全球經(jīng)濟(jì)衰退抑制了需求和價(jià)格,，全球PC市場(chǎng)在2009年第三季度之后才能復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2009年P(guān)C銷售量將比2008年下降5%,，PC銷售收入將比2008年下降13%,。
中國(guó)及新興市場(chǎng)漸成增長(zhǎng)重心
在全球PC產(chǎn)業(yè)版圖上，隨著美國(guó),、西歐,、日本等市場(chǎng)的逐步衰退，中國(guó)及部分新興市場(chǎng)的地位日益凸顯,。據(jù)IDC預(yù)測(cè),，未來(lái)五年，中國(guó)個(gè)人電腦市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.7%,，其中四至六級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到23%以上,。這對(duì)全球PC企業(yè)有著巨大吸引力，國(guó)際品牌也爭(zhēng)相加大對(duì)這一市場(chǎng)的投資力度,，比如惠普在中國(guó)建設(shè)工廠,、戴爾擴(kuò)張零售店面等，都在沖擊國(guó)產(chǎn)品牌的領(lǐng)跑地位,，本土企業(yè)也由此遭遇更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。
以聯(lián)想為例，從公司2008/2009財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)可以看出,，聯(lián)想第三季度在中國(guó)的整體市場(chǎng)份額占30.5%,，但是在中國(guó)的總銷量同比下降了1%。為此,，聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志表示,，在目前這一重要時(shí)刻，公司將給予中國(guó)業(yè)務(wù)特別的關(guān)注,，因?yàn)樗侨驑I(yè)務(wù)和成長(zhǎng)戰(zhàn)略的基石,。聯(lián)想接下來(lái)在中國(guó),、印度、俄羅斯,、巴西這樣的新興國(guó)家要力爭(zhēng)更大的發(fā)展,。他要求聯(lián)想將來(lái)在中國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到40%。
對(duì)于聯(lián)想加大中國(guó)市場(chǎng)力度,，上海證券IT分析師陳啟書(shū)分析認(rèn)為,，聯(lián)想未來(lái)戰(zhàn)略調(diào)整將主要集中在目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)運(yùn)成本上，國(guó)內(nèi)及其他新興市場(chǎng)受危機(jī)影響較小,，而且需求潛力較大,，因此成為公司未來(lái)戰(zhàn)略調(diào)整的主要方向。
此外,，在分析人士看來(lái),，在目前擴(kuò)大內(nèi)需保增長(zhǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，大力推進(jìn)工業(yè)化與信息化融合,，擴(kuò)大內(nèi)需,、保障民生的政策調(diào)整以及一系列刺激經(jīng)濟(jì)方案的出臺(tái)，其輻射效應(yīng)將帶動(dòng)IT行業(yè)的發(fā)展,，為PC企業(yè)提供更廣闊的市場(chǎng)空間,。特別是將于近期發(fā)布的《電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將正式啟動(dòng)實(shí)施一批重大工程,，并完善落實(shí)針對(duì)電子信息產(chǎn)業(yè)的扶持政策,，這被認(rèn)為將對(duì)國(guó)內(nèi)PC行業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性利好。
國(guó)產(chǎn)PC業(yè)仍有增長(zhǎng)空間
一方面受金融危機(jī)影響出現(xiàn)需求下降,、增速趨緩,，一方面廠商又更加關(guān)注并爭(zhēng)相增強(qiáng)拓展力度，在這種情況下,，國(guó)產(chǎn)PC市場(chǎng)新的增長(zhǎng)空間和盈利方向在哪里,？
分析人士指出，目前PC市場(chǎng)的一個(gè)重要問(wèn)題是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重和價(jià)格戰(zhàn)激烈,，國(guó)內(nèi)PC企業(yè)可以嘗試通過(guò)技術(shù),、業(yè)務(wù)創(chuàng)新,，實(shí)現(xiàn)從同質(zhì)化向差異化的轉(zhuǎn)變,，從價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，從而更好地滿足潛在市場(chǎng)需求,，打造新的市場(chǎng)突破點(diǎn),。
葉磊認(rèn)為，中國(guó)目前PC人均占有率和成熟國(guó)家相比還是相對(duì)偏低,。如何把潛在需求釋放出來(lái),，在這方面還有很大空間可以挖掘,。
在葉磊看來(lái),，國(guó)產(chǎn)PC目前至少還有兩大拓展方向：一是提高未來(lái)人均PC擁有臺(tái)數(shù),，二是開(kāi)拓原來(lái)沒(méi)有能力購(gòu)買電腦的用戶，比如國(guó)家最近啟動(dòng)的家電下鄉(xiāng)活動(dòng),。
國(guó)務(wù)院辦公廳于2008年12月30日提出全面推進(jìn)家電下鄉(xiāng)活動(dòng),，從2009年2月1日起，將家電下鄉(xiāng)從12個(gè)省(區(qū),、市)推廣到全國(guó),，同時(shí)把電腦產(chǎn)品列入家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼范圍，這意味著電腦產(chǎn)品將通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼政策進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng),。在近日接受記者采訪時(shí),，聯(lián)想、方正,、浪潮等國(guó)產(chǎn)PC廠商紛紛向記者表示,，眼下正在著手進(jìn)行電腦下鄉(xiāng)的競(jìng)標(biāo)工作，預(yù)計(jì)不久即將公布結(jié)果,。
陳啟書(shū)認(rèn)為,，電腦下鄉(xiāng)將進(jìn)一步促進(jìn)電腦與外設(shè)的需求增長(zhǎng)。相對(duì)于其他家電產(chǎn)品,，電腦在農(nóng)村市場(chǎng)具有更大的增長(zhǎng)空間,。2007年我國(guó)農(nóng)村每百戶擁有電腦數(shù)僅為3.68臺(tái)。如果政策朝著預(yù)期發(fā)展,，那么,，初步估算，電腦下鄉(xiāng)將在未來(lái)三年內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)新增2700萬(wàn)到3600萬(wàn)臺(tái)的電腦需求,，推動(dòng)國(guó)內(nèi)主要知名品牌新增長(zhǎng)的電腦銷售總量達(dá)18.03%至26.37%以上,。
另外，在具體的PC產(chǎn)品方面,，上網(wǎng)筆記本電腦被業(yè)界看做是國(guó)產(chǎn)PC的一個(gè)新增長(zhǎng)空間,。 |