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“汽車(chē)下鄉(xiāng)”成為國(guó)家振興汽車(chē)產(chǎn)業(yè),、拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)的又一大舉措。繼年初國(guó)務(wù)院通過(guò)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃后,，工業(yè)和信息化部日前下發(fā)了《關(guān)于做好當(dāng)前工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行工作,，確保一季度良好開(kāi)局的通知》。根據(jù)規(guī)劃,，國(guó)家安排５０億元資金刺激農(nóng)村汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展,，讓汽車(chē)工業(yè)有了實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)源泉。農(nóng)村市場(chǎng)將成為新一輪消費(fèi)熱潮的主導(dǎo),，并對(duì)今年國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)復(fù)蘇,，乃至推動(dòng)我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都將影響深遠(yuǎn)。
�,。担皟|元補(bǔ)貼撬動(dòng)５００億元市場(chǎng)
在經(jīng)濟(jì)危機(jī)蔓延明顯,、國(guó)內(nèi)需求放緩的大背景下，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的調(diào)整振興汽車(chē)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提出,，從今年３月１日到１２月３１日,，國(guó)家安排５０億元對(duì)農(nóng)民報(bào)廢三輪汽車(chē)和低速貨車(chē)換購(gòu)輕型載貨車(chē)以及購(gòu)買(mǎi)１．３升以下排量微型客車(chē)，給予一次性財(cái)政補(bǔ)貼,。如果按照每輛車(chē)補(bǔ)貼３０００元計(jì)算,，加上減免５％的購(gòu)置稅，購(gòu)買(mǎi)一輛車(chē)至少可節(jié)�,。担埃埃霸�,，這對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是極大的誘惑。同時(shí),，該政策將拉動(dòng)１５０萬(wàn)輛汽車(chē)消費(fèi),，以平均一輛汽車(chē)３．５萬(wàn)元計(jì)算，產(chǎn)值超過(guò)５００億元,。
許多業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)此評(píng)價(jià)說(shuō),，這是政府出的招“妙棋”：在新農(nóng)村政策下，不僅有助于拉動(dòng)農(nóng)村汽車(chē)消費(fèi),，改善農(nóng)村汽車(chē)市場(chǎng)的落后局面,，同時(shí)也在國(guó)際汽車(chē)市場(chǎng)萎縮,、汽車(chē)巨頭自身難保的背景下，助力國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)大步快跑,，快速占領(lǐng)市場(chǎng),。可以說(shuō),，“汽車(chē)下鄉(xiāng)”政策猶如為國(guó)內(nèi)汽車(chē)業(yè)注入一針興奮劑,。
“只有一步之遙，２００８年我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量未能突破１０００萬(wàn)輛大關(guān),，但各家汽車(chē)廠商已經(jīng)使盡全身解數(shù),，只能說(shuō)天公不作美�,！逼嫒鹌�(chē)銷(xiāo)售部一位負(fù)責(zé)人說(shuō),，“在今年多項(xiàng)利好的支持下，中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量有望重新恢復(fù)兩位數(shù)增長(zhǎng),，并且極有可能突破千萬(wàn)輛大關(guān),。”
中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家朱一平表示,，“汽車(chē)下鄉(xiāng)”將有效刺激起國(guó)內(nèi)汽車(chē)的消費(fèi),。他說(shuō)，中國(guó)作為一個(gè)新興的汽車(chē)消費(fèi)大國(guó),，尤其農(nóng)村市場(chǎng)潛力大�,！叭绻袊�(guó)農(nóng)村的農(nóng)用車(chē)全部更換,，那將形成很大的市場(chǎng)需求�,！彼f(shuō),。
對(duì)于國(guó)內(nèi)的汽車(chē)市場(chǎng)而言，今年國(guó)家要全力確保１０％以上的增長(zhǎng),。燃油稅改革及小排量汽車(chē)購(gòu)置稅減半政策的出臺(tái),，已經(jīng)讓國(guó)內(nèi)各汽車(chē)商們口中泛起一絲甜意，但去年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后帶來(lái)幾個(gè)月的苦澀讓他們難忘,。許多業(yè)內(nèi)人士表示,，盡管?chē)?guó)家已接連送出幾份大禮，但今年困難依舊很大,�,！捌�(chē)下鄉(xiāng)”政策，可以說(shuō)為２００９年乃至以后幾年中國(guó)車(chē)市的穩(wěn)定增長(zhǎng)上了保險(xiǎn),。
政府廠商要聯(lián)手過(guò)“五關(guān)”
從表面上看,，國(guó)家對(duì)汽車(chē)下鄉(xiāng)補(bǔ)貼力度很大，讓農(nóng)民得到實(shí)惠，企業(yè)也可擴(kuò)大銷(xiāo)量,，但與“家電下鄉(xiāng)”相比,，“汽車(chē)下鄉(xiāng)”并非容易事。前期家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作在實(shí)施環(huán)節(jié)遇到的問(wèn)題,，可能會(huì)在汽車(chē)下鄉(xiāng)過(guò)程中同樣出現(xiàn),。此外，由于汽車(chē)的商品特性與家電產(chǎn)品不同,，因此汽車(chē)下鄉(xiāng)中必然要遇到一些新問(wèn)題,，從而使得這項(xiàng)工作會(huì)變得比家電下鄉(xiāng)更復(fù)雜、更艱巨,。要解決“汽車(chē)下鄉(xiāng)”中難題,，政府和企業(yè)要聯(lián)手過(guò)“五關(guān)”。
第一,、
要讓農(nóng)民相信,，國(guó)家出的是真金白銀，并非在聯(lián)合企業(yè)跟農(nóng)民玩“數(shù)字游戲”,。對(duì)于一輛三四萬(wàn)元的車(chē)來(lái)說(shuō),，優(yōu)惠5000塊錢(qián)不算少，至少相當(dāng)于打了八折多,。不過(guò)農(nóng)民擔(dān)心經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)變相加價(jià),，來(lái)瓜分國(guó)家補(bǔ)貼部分，擔(dān)心類(lèi)似國(guó)家發(fā)放糧食直補(bǔ)后化肥,、農(nóng)藥漲價(jià)的情況出現(xiàn),。因此，經(jīng)銷(xiāo)商首先應(yīng)從價(jià)格上取信于農(nóng),。
第二,、
車(chē)型選擇應(yīng)適銷(xiāo)對(duì)路。與城市人購(gòu)車(chē)追求時(shí)尚,、舒適,、品牌等相比較，農(nóng)民更在意汽車(chē)的價(jià)格,、實(shí)用性和質(zhì)量,。農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)主要是用于生產(chǎn)，因此要求既可以坐人,，又能拉貨,，用農(nóng)民的話(huà)說(shuō)便宜、實(shí)惠是關(guān)鍵,。目前,，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)微面,、微貨、輕卡,、輕客需求較大,，因?yàn)檫@些車(chē)輛靈活輕便，價(jià)格較低,，可客貨兩用,，比較適合農(nóng)村實(shí)情。這對(duì)那些一直將目光盯住城市市場(chǎng)的汽車(chē)廠商來(lái)說(shuō),，無(wú)疑是一個(gè)不小的挑戰(zhàn),。
第三、
汽車(chē)銷(xiāo)售及售后渠道延伸難度大,。在農(nóng)村地區(qū)如何將銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)向下延伸,，選擇適合的經(jīng)營(yíng)區(qū)域，這些對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)操作起來(lái)都有難度,。農(nóng)村市場(chǎng)分散,，不適合４Ｓ店的模式，需要尋找更妥善的方式解決售后服務(wù),、信息反饋等問(wèn)題,。通常銷(xiāo)售及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)大多停留在縣市級(jí)層面，一些縣里甚至連一家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商都沒(méi)有,，設(shè)在村鎮(zhèn)里的更少,，因此在農(nóng)村地區(qū)增加銷(xiāo)售及售后服務(wù)點(diǎn)至關(guān)重要。
第四,、
國(guó)家企業(yè)應(yīng)控制下鄉(xiāng)補(bǔ)貼真正落實(shí),。奇瑞、長(zhǎng)安,、吉利等自主品牌汽車(chē)的負(fù)責(zé)人都表示過(guò)，如何賣(mài)給真正的農(nóng)民是關(guān)鍵,，應(yīng)防止出現(xiàn)投機(jī)行為,。因?yàn)橹灰修r(nóng)村戶(hù)口及相關(guān)證明即可拿到補(bǔ)貼，即使是城市人,，只要使用了農(nóng)村居民的身份證明也可享受到這部分補(bǔ)貼,。因此，國(guó)家和相關(guān)企業(yè)應(yīng)確保監(jiān)督得力．
第五,、“汽車(chē)下鄉(xiāng)”應(yīng)防止“假貨”坑農(nóng),。由于此前“家電下鄉(xiāng)”過(guò)程出現(xiàn)過(guò)“假家電”甚至冒牌貨坑農(nóng)事情，因此政府和相關(guān)企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解市場(chǎng),，做好預(yù)防,，防止個(gè)別不法企業(yè)趁機(jī)鉆空子,。
汽車(chē)下鄉(xiāng)政策非短期行為
在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尚不明朗的情況下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)何時(shí)觸底反彈仍待觀察,。因此,，擴(kuò)大農(nóng)村汽車(chē)市場(chǎng)的前提是增加農(nóng)民收入和工作機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)人士表示,，在目前局勢(shì)之下,，大量回流的務(wù)工人員看上去增加了農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)力的基數(shù)，但是并不能代表他們成為潛在消費(fèi)者,，讓回流的農(nóng)民工找到飯碗,，讓農(nóng)民真正有錢(qián)依然是當(dāng)務(wù)之急。
多數(shù)農(nóng)民并非像普通市民一樣能按月領(lǐng)薪,，他們?cè)谫嵉藉X(qián)并結(jié)算完一年的支出后,，通常是在秋收售糧后及春節(jié)之前。而國(guó)家出臺(tái)的“汽車(chē)下鄉(xiāng)”政策剛好在春節(jié)之后,，顯然不是農(nóng)民手上最充裕的時(shí)候,。因此，“汽車(chē)下鄉(xiāng)”政策非短期行為,，應(yīng)長(zhǎng)期執(zhí)行,。此外專(zhuān)家表示，在政策實(shí)施的前幾個(gè)月,，許多農(nóng)民應(yīng)該處在觀望期,。
此外，“汽車(chē)下鄉(xiāng)”政策不應(yīng)單純是國(guó)家為刺激經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大內(nèi)需開(kāi)的一劑“速效藥”,，應(yīng)將其放在一個(gè)體系之中,，作為其中的一個(gè)環(huán)節(jié)。在這個(gè)體系之中,，還包括諸如醫(yī)療衛(wèi)生,、路橋建設(shè)、水電等基礎(chǔ)建設(shè)和基本保障,。目前有些農(nóng)村地區(qū)道路問(wèn)題嚴(yán)重,，部分地方從村里到鎮(zhèn)上的道路最窄處僅一米多，多為土道,，且坑洼路段較多,，造成農(nóng)民不愿出行。每當(dāng)出現(xiàn)雨雪等天氣時(shí)駕駛摩托車(chē)都成問(wèn)題,，因此必須有了暢通的道路農(nóng)民買(mǎi)車(chē)才不會(huì)有顧慮,。
有關(guān)專(zhuān)家表示，將油價(jià)控制在一定范圍內(nèi)至關(guān)重要,。要讓農(nóng)民掏錢(qián)買(mǎi)車(chē),，油價(jià)要保持在合適水平,，讓農(nóng)民不會(huì)有心理負(fù)擔(dān)。專(zhuān)家表示,，如果目前油價(jià)處在２００６年的高位時(shí),，農(nóng)民的買(mǎi)車(chē)意愿肯定大打折扣。 |