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 受一系列外部及內(nèi)部因素影響,，2008年國內(nèi)手機市場一改前幾年持續(xù)增長的發(fā)展趨勢,，全年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，鮮少亮點。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,，2009年國內(nèi)手機市場將繼續(xù)面臨國際金融危機等因素的影響，但隨著運營商重組塵埃落定和3G時代的來臨,，無論洋品牌還是國產(chǎn)品牌的手機廠商們似乎看到了希望,。
手機行業(yè)受金融危機拖累明顯
2008年突如其來的國際金融危機使諸多行業(yè)發(fā)生了歷史性逆轉(zhuǎn)，手機行業(yè)也深受其累,。
從廠商來看,，昔日諸多領(lǐng)先的手機廠商紛紛折戟沉沙。全球手機行業(yè)領(lǐng)頭羊諾基亞近日發(fā)布了2008年第四季度財報,，其業(yè)績衰退程度之大令人震驚,。諾基亞該季度凈收入暴跌69%，遠(yuǎn)超市場分析師的預(yù)測,。根據(jù)其財報,，其第四季度的凈收入跌至5.76億歐元。諾基亞還稱,，公司在第四季度售出的手機同比減少了15%左右,。據(jù)報道，在諾基亞財報發(fā)布之后,，其股價下跌了7.4%,。諾基亞的股價去年累計下跌了58%，是自1992年以來表現(xiàn)最糟糕的一年,。
另一家手機巨頭索愛2008年在全球也遭遇較大虧損,。該公司2008年全年的手機銷量僅達9660萬部，比2007年減少7%,；全年銷售額為112.44億歐元,，同比減少13%；全年凈虧損7300萬歐元,，而2007年則贏利11.14億歐元,。
LG是國外品牌中不多的亮點。根據(jù)其1月份發(fā)布的財報,，LG在2008年全球手機實際銷量突破一億部,，一舉超過摩托羅拉和索愛，成為全球第三大手機廠商,。有消息稱,，LG表示今年將投資10億人民幣用于在中國手機市場的推廣。
從整個行業(yè)看,，根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2008年中國移動終端市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，中國移動終端市場2008年各季度的環(huán)比增長率相比2007年出現(xiàn)大幅度下滑。季度同比增長率則呈現(xiàn)快速下降趨勢，從一季度的14.13%迅速下降到三季度的-6.57%,。易觀國際預(yù)計2008年第四季度國內(nèi)手機終端市場將繼續(xù)持續(xù)頹廢趨勢,，雖然在春節(jié)銷售高峰期的影響下會比2008年三季度有所增長，但同比增長率會繼續(xù)保持下降到-11.04%的較高負(fù)增長,。
2009手機行業(yè)能有幾多期待
國際金融危機的發(fā)展態(tài)勢仍將是影響今年手機行業(yè)興衰的關(guān)鍵要素之一,。國際數(shù)據(jù)公司日前發(fā)表預(yù)測稱，受金融危機影響,，2009年全球手機市場將出現(xiàn)自2001年以來的首次萎縮,。
索愛公司總裁小宮山英樹預(yù)計,，世界手機市場形勢在2009年上半年還要進一步惡化,，為此，索愛公司將不僅在2009年上半年完成削減三億歐元開支的計劃,，還準(zhǔn)備從2009年年底起開始實施進一步的緊縮計劃,，爭取把全年的開支再壓縮1.8億歐元。
易觀國際分析師認(rèn)為,，2008年中國手機終端市場經(jīng)歷了一系列的外部因素影響,，導(dǎo)致整體市場增長力的下滑。在二季度地震,、五一長假取消等因素的影響下開始呈現(xiàn)增長緩慢的情況,。2009年在運營商重組格局基本確定、3G牌照發(fā)放,、金融危機的影響得到一定釋放的情況下,，國內(nèi)手機終端市場將會呈現(xiàn)相對平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。
具體而言,，易觀國際認(rèn)為手機行業(yè)今年將呈現(xiàn)五大趨勢,。一是今年國內(nèi)手機市場盤整期將延續(xù)，2009年上半年市場增長仍然會比較乏力,。至少在2009年上半年都會延續(xù)2008年的態(tài)勢,，難以出現(xiàn)新的市場突破。二是3G市場啟動將成為市場發(fā)展的轉(zhuǎn)折點,。三是運營商將進一步強化終端定制環(huán)節(jié),。四是3G影響下整體市場將出現(xiàn)新一輪的洗牌，新的競爭格局將逐步形成,。五是iPhone和Android等產(chǎn)品將可能進入國內(nèi)市場,。
3G能否帶來轉(zhuǎn)折良機
隨著運營商重組塵埃落定和3G時代的來臨，無論洋品牌還是國產(chǎn)品牌的手機廠商們似乎看到了希望,。
今年1月7日,，工業(yè)和信息化部正式發(fā)放三張3G牌照，使3G進程得以加快推進。據(jù)悉,，今年全國3G建設(shè)總投資約1700億元,，其中已啟動或近期將啟動的投資接近1200億元。而根據(jù)三家企業(yè)3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃,，三年內(nèi)3G建設(shè)投資預(yù)計約達4000億元,。
天語手機相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從宏觀角度來講,，3G手機將是手機市場的一個新的經(jīng)濟增長點,，并會帶動周邊很多行業(yè)的發(fā)展新高峰，對于2009年的拉動內(nèi)需有很大的促進作用,。同時3G也提高了手機研發(fā)的經(jīng)濟和技術(shù)門檻,，一定程度上將遏制黑手機。
易觀國際的分析報告認(rèn)為,，3G市場的啟動將成為市場發(fā)展的轉(zhuǎn)折點,。經(jīng)過運營商重組，中國3G市場已經(jīng)開始啟動,，隨著三大運營商全業(yè)務(wù)競爭格局的形成,，未來中國3G市場的發(fā)展將會帶來大量的3G終端需求。在經(jīng)過一年左右的重組過渡期后,，中國市場的終端需求規(guī)模會出現(xiàn)新一輪快速增長,。
同時有市場分析認(rèn)為，3G市場三大技術(shù)網(wǎng)絡(luò)競爭的新格局,，也必然帶來國內(nèi)終端市場競爭格局的大面積洗牌,。未來國內(nèi)移動終端市場將會細(xì)分為TD、WCDMA,、CDMA三大類技術(shù)基礎(chǔ)之上的競爭,，之前在國內(nèi)GSM市場占據(jù)主導(dǎo)地位的廠商，在新格局下很可能主導(dǎo)優(yōu)勢會得到一定的削弱,。而一些在某一個技術(shù)體系內(nèi)有較強競爭力的廠商,，很可能逐步展現(xiàn)競爭優(yōu)勢，成為在某一個細(xì)分市場的主導(dǎo)參與者,。 |