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以銀,、企、商三方聯(lián)合推出的零利率,、零首付,、零手續(xù)費(fèi)的分期付款模式在家電行業(yè)尚屬首次。本報記者:何蓓
攝 | 為應(yīng)對行業(yè)增速放緩的壓力,，12家家電企業(yè),、1家家電連鎖企業(yè)和8家銀行日前通過工廠降價、商家讓利,、銀行免息的模式,，拉動消費(fèi)，抱團(tuán)取暖,。據(jù)悉,，這種銀、企,、商三方聯(lián)合推出的零利率,、零首付、零手續(xù)費(fèi)的分期付款模式在家電行業(yè)尚屬首次,。
庫存壓力迫使家電降價
國內(nèi)家電行業(yè)有著近萬億元的市場規(guī)模,，對拉動經(jīng)濟(jì)增長有重要作用。但今年中國家電產(chǎn)業(yè)面臨出口下滑和內(nèi)銷增速放緩的雙重壓力,，部分家電產(chǎn)品庫存遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過往年,，因此,，如何找到出路解決庫存壓力成為當(dāng)前行業(yè)難題。
前不久,，來自西門子,、海爾、夏普,、三星,、松下、LG,、創(chuàng)維、海信,、日立,、富士通、美的,、老板等12家家電企業(yè)的代表齊聚蘇寧電器上海管理總部,，尋求與銀行、渠道的合作,，以消化庫存,，解決行業(yè)難題。
美的空調(diào)上海銷售公司總經(jīng)理張志宏稱,，今年確實(shí)是家電行業(yè)的“冬天”,，但“冬天”不能“冬眠”，要主動出擊“覓食”,，否則不凍死也會餓死,。海爾公司上海工貿(mào)有限公司總經(jīng)理屈俊鵬稱，家電產(chǎn)業(yè)要積極準(zhǔn)備“過冬”,，不能坐等“春天”的到來,，否則這個“冬天”將會更加漫長。
據(jù)介紹,，目前空調(diào)行業(yè)內(nèi)有超過1000萬臺庫存,。隨著原材料大幅下降，當(dāng)前空調(diào)整機(jī)成本已較九個月前下降約20%,，如果零售價格也下調(diào)20%平倉現(xiàn)有空調(diào)庫存的話,，以平均每臺單價3500元計算，整個空調(diào)行業(yè)的庫存市值將“蒸發(fā)”70億元,。
另據(jù)統(tǒng)計,，彩電業(yè)的庫存也達(dá)到歷史最高點(diǎn)。到2008年11月底液晶彩電的庫存已經(jīng)超過100萬臺,，CRT電視的庫存超過300萬臺,。預(yù)計2009年,，彩電市場總體規(guī)模雖然會保持平穩(wěn)，但銷售額和銷售量都將出現(xiàn)負(fù)增長,，出口仍將低迷,，行業(yè)面臨的環(huán)境也將進(jìn)一步惡化。因此,，彩電終端產(chǎn)品的降價會成為2009年的市場主旋律,。
蘇寧電器上海管理總部執(zhí)行總裁凌國勝介紹說，此次活動中,，部分企業(yè)為了盡快處理庫存,，將把32英寸液晶彩電以1999元的價格拋售，1匹空調(diào)也首次降到了1000元以下,。
他同時表示,，上海家電市場有200億元左右的規(guī)模，并且增長空間較大,，而80%以上的份額來自家電連鎖行業(yè),，家電連鎖對本地家電市場的走向有巨大影響�,！按舜渭译娚舷掠纹髽I(yè)與銀行三方聯(lián)合,，就是要借助外力刺激市場，提振消費(fèi)信心,，尋找歲末年初家電市場增長的重要推動力,。”凌國勝說,。
分期付款減輕消費(fèi)壓力
參加此次活動的還有交通銀行,、招商銀行、建設(shè)銀行,、民生銀行,、興業(yè)銀行、光大銀行,、中國銀行,、浦發(fā)銀行等八家銀行的上海分行，他們表示,，將為購買家電的消費(fèi)者提供零利率,、零首付、零手續(xù)費(fèi)的分期付款業(yè)務(wù),。
2008年12月,，商務(wù)部表示將積極發(fā)展信用銷售，以擴(kuò)大國內(nèi)需求、促進(jìn)消費(fèi)增長,、提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率,、加快社會信用體系建設(shè)。信用銷售具有的延期或分期付款特點(diǎn),，決定了它可以用較少的資金投入,，實(shí)現(xiàn)同等或更大的商品購進(jìn)額或消費(fèi)額，使?jié)撛谛枨筠D(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求,，從而帶來內(nèi)需和消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)張,。
凌國勝認(rèn)為，此次三方合作嘗試的“三零”消費(fèi)模式,，將極大地推動消費(fèi)信心的增長,，從而推動銷售量的增長。他樂觀預(yù)計,，50天內(nèi)分期付款銷售將會達(dá)到三億元,，相當(dāng)于蘇寧電器在上海地區(qū)全年分期業(yè)務(wù)的50%�,！斑@在很大程度上也將影響歲末年初家電的消費(fèi)趨勢�,！�
民生銀行上海信用卡營銷中心總經(jīng)理陳曉華表示,，銀企商三方合作推出的“三零”式分期付款，將給消費(fèi)者帶來確確實(shí)實(shí)的好處,。
交通銀行太平洋信用卡中心市場部高級經(jīng)理楊勇稱,，通過分期付款方式購買家電，銀,、企,、商三方給予消費(fèi)者的優(yōu)惠幅度最高達(dá)到30%，這種大規(guī)模讓利促銷聯(lián)合作戰(zhàn),，集中資源沖擊市場的行為,，在以往是不多見的。
銀行期待喚醒“睡眠卡”
一家銀行代表稱,，參與這種銀,、企、商三方聯(lián)合活動,，主要是希望通過刺激消費(fèi)來喚醒“睡眠”的信用卡,。
據(jù)中國銀聯(lián)最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2008年底,，內(nèi)地所發(fā)行的銀行卡達(dá)18億張,，其中信用卡1.5億張。但一人多卡現(xiàn)象普遍存在，信用卡的激活率不到40%,。而國內(nèi)一家專業(yè)調(diào)查公司此前公布的一項調(diào)查顯示,，79.6%的受訪者擁有各類銀行卡，32.5%的受訪者手中擁有“睡眠卡”,。為此銀行要付出不菲的維護(hù)成本,。
據(jù)介紹，銀行卡可以促進(jìn)即興消費(fèi),，具有拉動消費(fèi),，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn),，銀行卡支付占消費(fèi)品零售總額的比重提高10個百分點(diǎn),，就可以拉動GDP增長0.5個至0.8個百分點(diǎn)。目前我國信用卡透支余額為1300多億元人民幣,，而美國信用卡透支余額有9700多億美元,。
建設(shè)銀行上海分行的代表稱，分期付款在國外非常常見,，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣通過信用卡消費(fèi)來省錢或者解決現(xiàn)金緊張的困難�,，F(xiàn)在上海乃至長三角地區(qū)居民持卡消費(fèi)意識不斷增強(qiáng)，中國銀聯(lián)公布的數(shù)據(jù)顯示,，截至2008年11月底,，長三角地區(qū)銀行卡聯(lián)網(wǎng)特約商戶已達(dá)到21.1萬戶，聯(lián)網(wǎng)POS機(jī)39.9萬臺,，分別占全國比重的18.6%和22.5%,，而且這一地區(qū)POS終端數(shù)量已連續(xù)四年保持35%以上的增長。便利的支付環(huán)境促使銀行卡成為長三角地區(qū)居民日常生活中最重要的非現(xiàn)金支付工具,。近年來,，長三角地區(qū)持卡消費(fèi)金額占社會消費(fèi)品零售總額的比例達(dá)31%，其中上海地區(qū)達(dá)48%,，遠(yuǎn)高于全國平均水平,。預(yù)計到2010年，上海銀行卡聯(lián)網(wǎng)特約商戶普及率將超過80%,。
另一位銀行代表表示,，希望通過此次活動，進(jìn)一步推動上海地區(qū)信用卡消費(fèi),，讓“信用”產(chǎn)生價值,，而不是占用銀行資源。 |