韓國(guó)3G業(yè)務(wù)發(fā)展一直領(lǐng)先于歐美國(guó)家，截至2008年11月底,，韓國(guó)3G用戶數(shù)量約為1586萬(wàn)人,，占移動(dòng)通信用戶總數(shù)的34.95%，比歐美國(guó)家28%的平均水平高出許多,。許多韓國(guó)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，該國(guó)3G業(yè)務(wù)是在不斷總結(jié)教訓(xùn)中獲得發(fā)展的，但3G發(fā)展在韓國(guó)仍面臨著如下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn),。
首先,，投資成本高。為確保市場(chǎng)份額,，韓國(guó)一些運(yùn)營(yíng)商在提供2G服務(wù)的同時(shí)發(fā)展3G,，在二至三年的過(guò)渡期中，運(yùn)營(yíng)商需要同時(shí)對(duì)2G和3G業(yè)務(wù)進(jìn)行投資,，成本投入比較高,。
其次，市場(chǎng)營(yíng)銷盲目,。韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商在3G啟動(dòng)初期,，為使消費(fèi)者盡快了解3G，盲目投入大筆營(yíng)銷費(fèi)用,，壓縮了利潤(rùn)空間,，甚至有運(yùn)營(yíng)商出現(xiàn)季度性虧損，這一情況至今仍時(shí)有出現(xiàn),。
第三,，缺乏代表性新服務(wù)項(xiàng)目。由于韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商們?cè)?G發(fā)展時(shí)期就在技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上推出了原本預(yù)計(jì)3G推出的系列服務(wù),，造成消費(fèi)者無(wú)法領(lǐng)略到3G明顯區(qū)別于2G的新服務(wù)內(nèi)容的魅力,。因此，3G的相關(guān)服務(wù)很難如同此前手機(jī)技術(shù)換代升級(jí)時(shí)那樣實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的大幅提高。 |
|