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2009年首個(gè)小長假,，廣西各大商場處處籠罩著大促銷的氣息,，家電行業(yè)的降價(jià)風(fēng)更是吸引了比平時(shí)多到三四倍的人群。
不過,，由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、高位庫存、新能效標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)施一系列因素,，有關(guān)專家分析,，2009年家電行業(yè)將出現(xiàn)大規(guī)模洗盤的局面，家電行業(yè)需自身擴(kuò)大內(nèi)需,，開辟農(nóng)村市場,，實(shí)現(xiàn)循環(huán)發(fā)展。
家電大幅降價(jià) 刺激市場回暖
家住南寧湘竹小區(qū)的李麗萍早就想趁元旦打折買一臺空調(diào),，下班后她擠進(jìn)蘇寧電器朝陽店,，“西門子,、美的,、格力空調(diào)都降了，降的多的有1000元,，有的還送電飯煲等小件,。”正值蘇寧電器團(tuán)購活動期,，商場里人山人海,，每個(gè)收銀臺前的隊(duì)伍都超過30人，李麗萍排了足足半個(gè)小時(shí)。
記者近日走訪南寧市家電商場發(fā)現(xiàn),，空調(diào),、洗衣機(jī)、彩電等家電產(chǎn)品均出現(xiàn)了較大的降價(jià)空間,，這是繼10月份家電“打折潮”后又一次大幅度降價(jià),。國美電器萬達(dá)店店長王志花介紹，近期彩電降價(jià)幅度最大,，尤其是國產(chǎn)平板電視,，降價(jià)幅度在1000元到2000元，合資品牌也下降了500元左右,。除了直接打折,、團(tuán)購優(yōu)惠，部分商家還推出特價(jià)處理產(chǎn)品,、積分換禮等活動,。
家電促銷活動有效地刺激了消費(fèi)者的購買欲望，空調(diào),、冰洗等白色家電的降價(jià),，使家裝電器的成套需求成為潛力消費(fèi)點(diǎn)。廣西蘇寧電器銷售人員黃學(xué)森告訴記者,，元旦期間,，一個(gè)品牌平均每天比平時(shí)多賣30臺，每天的銷售額也幾乎是以前的三四倍,。
“家電屬于二類必需品,，人們對排在柴米油鹽、吃穿住行之后的家電產(chǎn)品仍有一定的剛性需求,，但2008年對大件家電產(chǎn)品的購買意愿有所下降,，基本上處于一種謹(jǐn)慎消費(fèi)的狀態(tài)。元旦大規(guī)模促銷提升了公眾的消費(fèi)信心,�,！睆V西蘇寧采購中心生活電器部主管陳劍說�,！ �
產(chǎn)業(yè)升級品種多 尋求最優(yōu)性價(jià)比
大規(guī)模的家電促銷活動雖然吹開了消費(fèi)者捂緊的口袋,，但也沒有到“敞開花、放開買”的地步,，多數(shù)消費(fèi)者貨比三家,，尋求最優(yōu)性價(jià)比。
家住南寧邕武路的韋利超從國美電器跑到蘇寧電器,，再到南寧百貨大樓,，從晚上七點(diǎn)逛到九點(diǎn),，終于把一臺1980元的海爾洗衣機(jī)搬回了家，“該花的錢還是要花,，但能便宜就更好,，跑跑腿能省下百來塊錢也值了�,！�
產(chǎn)業(yè)的不斷升級,，家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快，消費(fèi)者在眾多的選擇面前保持了理性,，持幣觀望想等待最優(yōu)價(jià)的人群在商場中占了很大一部分,。
要裝修新房的周姓夫婦在一萬元左右的創(chuàng)維電視和兩萬多元索尼電視上猶豫起來，丈夫擔(dān)心朋友看不起國產(chǎn)品牌,，妻子勸說道：“沒必要多花一萬塊去買人家的羨慕,，倒是要綜合考慮彩電的性能、價(jià)格,�,！彼麄冋f，這兩天已經(jīng)在各大商場轉(zhuǎn)過,，并決定等到春節(jié)假期最低折扣那天買,。
金融危機(jī)使得家電行業(yè)終端銷售滯后、行業(yè)庫存壓力增大,；2008年下半年家電上游原材料價(jià)格下跌,，制造成本下降，白色家電出現(xiàn)價(jià)格“拐點(diǎn)”,；國產(chǎn),、合資等各大品牌相互競爭，各大家電零售巨頭以“價(jià)格快速反應(yīng)戰(zhàn)”搶占?xì)q末市場……這些都成為消費(fèi)者看好家電行業(yè)促銷力度,，期待春節(jié)期間有更多優(yōu)惠的原因,。
家電行業(yè)重新洗盤 內(nèi)銷布局應(yīng)對寒流
一輪輪的促銷活動拉開了2009年家電銷售的大幕，由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、高位庫存,、新能效標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)施一系列因素，2009年也將是家電行業(yè)大規(guī)模洗盤的一年,，龍頭企業(yè)的市場份額將進(jìn)一步提高,，“剩”者為王的時(shí)代即將來臨,。
隨著國家正加大“家電下鄉(xiāng)”的推廣力度,，將實(shí)施范圍擴(kuò)大到14個(gè)縣區(qū)市,，中央財(cái)政將再增加補(bǔ)貼,，這對于面臨出口下滑和內(nèi)銷不振的家電行業(yè)來說,，無疑是一場東風(fēng)，內(nèi)需市場的擴(kuò)大成為可能,。
2008年11月份,，共計(jì)有155家企業(yè)參與“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)，90家生產(chǎn)企業(yè)和57家流通企業(yè)中標(biāo),。據(jù)預(yù)計(jì),，廣西“家電下鄉(xiāng)”第一年的銷售額將會達(dá)到10個(gè)億左右。
南寧百貨家電城副經(jīng)理雷煥榮告訴記者,，農(nóng)村家電需求已進(jìn)入從買到升級的階段,，在這場更新?lián)Q代的浪潮里，廢舊產(chǎn)品的回收利用將有很大的市場,，家電行業(yè)的內(nèi)銷局面會出現(xiàn)回暖景象,。
此外，元旦正式施行的《中華人民共和國循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》中明確規(guī)定了廢舊家電資源化利用的專項(xiàng)規(guī)劃,，實(shí)行“生產(chǎn)者負(fù)責(zé)制”和“強(qiáng)制回收產(chǎn)品目錄管理”,，對廢棄產(chǎn)品和包裝進(jìn)行回收，全面貫徹能效標(biāo)識制度,；廠家要走綠色設(shè)計(jì)和制造的道路來發(fā)展產(chǎn)業(yè),，盡量采用可再生利用的原材料，考慮設(shè)計(jì)長壽命產(chǎn)品,，這對家電行業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展有重大意義,。 |