本報(bào)訊
入冬以來，市場消費(fèi)能力疲軟和產(chǎn)品出口受阻為本來已經(jīng)焦頭爛額的彩電企業(yè)帶來了更加嚴(yán)重的沖擊,。為了躲避全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成的“寒流”,，國內(nèi)外液晶企業(yè)紛紛開始削減庫存、縮小生產(chǎn)規(guī)模,、開源節(jié)流,，“瘦身”過冬。但是三洋電視不僅沒有放緩市場銷售和宣傳的腳步,，還加大了技術(shù)研發(fā)的力度,，并在近期推出與其渠道戰(zhàn)略相對(duì)應(yīng)的5種尺寸的CA28系列液晶新品，進(jìn)一步縱深其二三四級(jí)市場的擴(kuò)張路線,�,！ �
2008年下半年，次貸危機(jī)引起的金融危機(jī)大規(guī)模爆發(fā),。受金融危機(jī)影響,，外資彩電品牌在全球市場的銷售額大幅縮水。同時(shí),，國內(nèi)品牌也面臨了出口受阻,、內(nèi)銷不暢等各種壓力。為了緩解壓力,，國內(nèi)外品牌紛紛減產(chǎn),、節(jié)約各項(xiàng)成本，一時(shí)之間,，“瘦身”成為了彩電行業(yè)的關(guān)鍵詞,。
在渠道策略上，三星在國內(nèi)市場取消了省級(jí)代理商,，向三四級(jí)市場滲透,，索尼,、夏普等也正在積極調(diào)整在華銷售策略，外資品牌向國產(chǎn)品牌的大本營——三四級(jí)市場進(jìn)軍,，中外品牌之戰(zhàn)從城市蔓延到了鄉(xiāng)鎮(zhèn),，從一二級(jí)城市向三四級(jí)城市全面爆發(fā)。業(yè)內(nèi)專家甚至預(yù)言：三四級(jí)市場將會(huì)成為中外品牌競爭的下一個(gè)“戰(zhàn)場”,。
在一二級(jí)市場競爭激烈和渠道下沉的大趨勢(shì)下,，三洋電視抓住機(jī)遇，在去年4月份就率先在國內(nèi)展開了銷售渠道調(diào)整策略,，接著便展開一系列營銷體制的改革,，進(jìn)一步推進(jìn)市場重心的下移，加強(qiáng)二三四級(jí)市場網(wǎng)絡(luò)和渠道建設(shè),。2008年11月初,，經(jīng)過半年時(shí)間的努力，三洋電視完成了企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整,。率先發(fā)力的三洋電視,，在這個(gè)“戰(zhàn)場”顯然具有了難以企及的優(yōu)勢(shì)。
針對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化,、城鄉(xiāng)消費(fèi)水平差異等中國市場的特有狀況,，三洋電視一直奉行差異化產(chǎn)品路線。三洋電視針對(duì)各個(gè)層次市場的需求,，已經(jīng)開發(fā)出了相對(duì)應(yīng)的技術(shù),，形成了完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。以CA10系列,、CA18系列,、CA20、CA30系列為代表的高端液晶產(chǎn)品以及以短管CRT為代表的中低端產(chǎn)品,，憑借其技術(shù)和品質(zhì)的優(yōu)勢(shì),，在各級(jí)市場都有出色的銷售表現(xiàn)。目前,，三洋LCD,、CRT電視產(chǎn)品在這些市場的銷量始終名列前茅。其中,，CRT電視的銷量連年高居外資品牌之首,。
為了將液晶電視推向三四級(jí)市場，三洋電視的新品將配合其渠道下沉策略,，面向三四級(jí)市場推出針對(duì)不同消費(fèi)者的差異化液晶新品,。
面向未來，三洋電視高管指出，三洋電視將繼續(xù)加大自主創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)的力度,，重抓產(chǎn)品策略,，在以改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來適應(yīng)市場的同時(shí)，全力打造產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì),。同時(shí),，借助日本三洋總部的資金和技術(shù)投入，三洋電視將繼續(xù)深耕中國市場,，致力于全球戰(zhàn)略,。 |
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