|
“2008年是我經(jīng)歷過的中國汽車最豐富的一年,。”蘇暉,，全國最大汽車市場——北京北辰亞運(yùn)村汽車交易市場的總經(jīng)理對記者說,。
2008年的車市，可謂一波三折,，可是蘇暉看到的卻是幸運(yùn)，“產(chǎn)業(yè)總體增長率在10%,，這個(gè)水平相當(dāng)不錯(cuò)了,，比房地產(chǎn)、股市好得多,�,！�
“謹(jǐn)慎樂觀”是他對2008年車市的總結(jié)，即使在全國大多數(shù)汽車經(jīng)銷商面臨虧損的大環(huán)境下,，他也絕口不提悲觀,。
車市：一會(huì)兒熱鬧一會(huì)兒冷清
3月，蘇暉在亞運(yùn)村車市的信息發(fā)布會(huì)上還是信心滿滿,。2008年前兩個(gè)月受冰雪災(zāi)害影響,，汽車銷量出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。3月出現(xiàn)了報(bào)復(fù)性的增長,，國內(nèi)汽車的產(chǎn)銷創(chuàng)出了105萬輛的歷史新高,，這使得蘇暉對開局不利的車市走勢非常樂觀。
蘇暉的辦公室有一整面墻壁都是落地窗,，能看到通向亞市大門的廣場,，那里擺滿了各種品牌的名車,。3、4月份,，他透過窗戶看到的是看車的人多,、買車的人少。但是進(jìn)入5月份,，不光是買車的人少了,，看車的人也少了，蘇暉有點(diǎn)疑惑了,。
“去年4月份以后市場就開始活躍起來,，但是今年沒有，不但沒有活躍起來,，連北京國際車展也沒有把京城的汽車消費(fèi)刺激上來,。”
隨后,，下半年國產(chǎn)汽車產(chǎn)銷連續(xù)幾個(gè)月同比下降,，蘇暉感覺到，宏觀經(jīng)濟(jì)對汽車市場影響開始顯現(xiàn)了,�,！跋M(fèi)者的預(yù)期不是特別好，比如對房市,、股市,、收入的預(yù)期都不是特別好。奧運(yùn)期間,，北京汽車銷售下降50%,。雖然針對3.0以上大排量車的特別消費(fèi)稅出臺(tái)后，車市又拉出一個(gè)向上的折線,，但一番熱鬧的提前消費(fèi)過后,，市場又一片冷清�,！�
隨之而來的“限牌”風(fēng)讓蘇暉的心七上八下,。北京市政府在一次會(huì)議上表示，將“加強(qiáng)機(jī)動(dòng)車總量控制,，每年限制發(fā)放10萬個(gè)車牌”,。消息一出，北京市的汽車銷量出現(xiàn)了一個(gè)前所未有的高峰：4萬4千臺(tái),！
蘇暉急了,！如果實(shí)行限牌政策，北京地區(qū)的經(jīng)銷商將失去3/4的銷量，有2/3的經(jīng)銷商將面臨倒閉,，1萬4S店工作人員面臨失業(yè),。“限牌政策實(shí)施后,，小排量車可能會(huì)退出市場,。花幾萬元買一個(gè)車牌的消費(fèi)者,，肯定不會(huì)買一輛便宜的小排量車,。”
結(jié)果北京市叫停了限牌政策,�,！叭绻皇菄页雠_(tái)了拉動(dòng)內(nèi)需的政策，是肯定要限牌的,�,！碧K暉說，如果實(shí)施機(jī)動(dòng)車總量控制,，將影響到500多億元的交易量,。
12月，燃油稅方案讓緊繃的車市再度緊張,。政策正式公布之后,，暫時(shí)對車市不會(huì)有太大的影響，大家都松了一口氣,。眼看著到年底了,，又是一個(gè)消費(fèi)高峰，這個(gè)高峰將持續(xù)到春節(jié)前,。蘇暉讓記者看窗外,，像是安慰自己，“看,，這不熱熱鬧鬧的嗎？”
80%汽車經(jīng)銷商難逃虧損
對大多數(shù)汽車經(jīng)銷商來說,，賣車越來越不掙錢,，50%以上的經(jīng)銷商都出現(xiàn)了虧損�,！耙蚤L江為界,，越是往北市場越穩(wěn)定，越往南,，波動(dòng)越大,。”蘇暉說，北京車商的日子相對來說是最好過的,。
深圳1至10月份汽車銷量下降了30%,。北京1至10月份新車銷售增長12%，二手車增長22%,。中國流通協(xié)會(huì)消息指出,，80%的汽車經(jīng)銷商的整車銷售處于虧損狀態(tài)。
年初,，全行業(yè)都預(yù)計(jì)汽車產(chǎn)量超過1000萬輛,。對中國汽車產(chǎn)業(yè)來說，這是一個(gè)充滿誘惑的目標(biāo),。如果完成,，將使中國超過日本，成為汽車產(chǎn)銷第二大國,�,！艾F(xiàn)在看來完不成1000萬輛了，大概有950萬輛,�,！碧K暉說。
明年車市仍有暖意
蘇暉堅(jiān)持認(rèn)為,，明年車市仍有暖意,。前幾天，蘇暉從河北省保定安國縣回來,，“村村都有水泥路,，道路狀況有了很大改善，運(yùn)輸方式卻很原始,，多是馬車和手扶拖拉機(jī)”,。安國縣是一個(gè)中藥大縣，農(nóng)民多做藥材加工生意,�,！斑@得需要多少車呀！”
蘇暉認(rèn)為,，農(nóng)村對小面包車,、皮卡、小貨車的需求很大,。北京小面包都是銷往密云,、延慶、懷柔,、房山等郊區(qū)縣,，成為農(nóng)民致富營銷的手段,。“這次拉動(dòng)內(nèi)需擴(kuò)大投資,，公路改造投資最大,，這為汽車的使用環(huán)境創(chuàng)造了一個(gè)非常好的基礎(chǔ)�,！�
“安徽一個(gè)省的市場潛力比法國一個(gè)國家都大,，這說明最有潛力的市場在二三級(jí)城市�,！苯衲�,，蘇暉在安徽看到一個(gè)“北京現(xiàn)代”粉絲家庭，他發(fā)現(xiàn)北京現(xiàn)代將營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點(diǎn)放在二三級(jí)市場后,，取得了顯著的成效,。
對于目前的困境，蘇暉認(rèn)為大家應(yīng)更冷靜,，可以利用這次調(diào)整的機(jī)會(huì)解決一些多年來積累下來的問題,，比如產(chǎn)品研發(fā)、提高質(zhì)量等,�,！爸袊嚬I(yè)需要補(bǔ)課、降溫,�,！碧K暉說。 |