本報(bào)訊
“2009年，美的將把擠壓上游得到的成本空間全部轉(zhuǎn)化為實(shí)際的降價(jià)空間,，持續(xù)不斷開展直流變頻價(jià)格戰(zhàn),。元旦期間，美的直流變頻銀河系列價(jià)格降幅將從100元直到1000元,。到明年及后年,，隨著美的變頻零部件采購規(guī)模優(yōu)勢的進(jìn)一步發(fā)揮，直流變頻產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)的幅度會(huì)更大,�,！标P(guān)于眾說紛紜的變頻空調(diào)價(jià)格走勢，美的空調(diào)副總裁吳文新在日前舉行的“09變頻零部件大單采購簽約儀式”上給出了明確的回答,。
據(jù)了解,，直流變頻空調(diào)代表著未來的發(fā)展趨勢，但直流變頻何時(shí)能成為市場主流,，主要取決于普及型產(chǎn)品的價(jià)格,。目前國內(nèi)變頻市場兩極分化現(xiàn)象仍然比較嚴(yán)重，一方面,，成本居高不下導(dǎo)致直流變頻空調(diào)成為高價(jià)的代名詞,，消費(fèi)者的購買熱情不高；另一方面,，部分中小型企業(yè)長期打擦邊球推廣技術(shù)含量很低的初級(jí)變頻產(chǎn)品,，有價(jià)格優(yōu)勢但無變頻效果，損害了變頻空調(diào)在消費(fèi)者心目中的印象。
實(shí)際上,，直流變頻產(chǎn)品價(jià)格下降的瓶頸在于零部件成本,。而解決零部件成本問題的條件有兩個(gè)，變頻控制核心技術(shù)和變頻零部件采購規(guī)模,。而采購規(guī)模則直接決定著零部件成本下降的空間,。
此次09年變頻零部件大單采購簽約儀式，美的一口氣召集了三洋,、松下,、東芝、IR等在內(nèi)的12家變頻零部件的世界頂級(jí)供應(yīng)商,，拋出250萬套,、價(jià)值數(shù)十億的直流變頻零部件巨額采購大單。采購單位由傳統(tǒng)的萬級(jí)一步跨越到百萬級(jí)單位,，為變頻零部件供應(yīng)商向更上游談價(jià),、內(nèi)部壓縮成本創(chuàng)造了條件和機(jī)會(huì)。
美的直言,，直流變頻空調(diào)當(dāng)前仍處于導(dǎo)入期,，價(jià)格戰(zhàn)是普及的惟一出路。中國的普通消費(fèi)者,，有理由享受到高品質(zhì),、低價(jià)格的直流變頻空調(diào)。2009年,，直流變頻空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)將成為美的成就變頻NO.1的基本策略
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，美的此次變頻零部件超級(jí)大單的簽訂，破解了直流變頻空調(diào)當(dāng)前的成本困局,，為更大力度的直流變頻價(jià)格調(diào)整奠定了基礎(chǔ),。當(dāng)然，對于技術(shù)能力不足和采購規(guī)模不足的品牌而言,，勢必很難跟進(jìn)美的主導(dǎo)的此輪直流變頻空調(diào)價(jià)格下降力度,，這將給美的空調(diào)在零售上進(jìn)一步擴(kuò)大直流變頻份額的機(jī)會(huì)。 |
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