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用電腦看電視以及用電視上網(wǎng)如今已不再新鮮。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷提高以及人們休閑娛樂方式的變化，傳統(tǒng)電視和新興的互聯(lián)網(wǎng)兩大領域也越走越近,，既相互競爭也分享資源，呈現(xiàn)出競合的新潮流,。
網(wǎng)絡主動與電視聯(lián)姻
搜狐近日與安徽電視臺共同宣布今后在品牌推廣、內(nèi)容服務,、技術開發(fā)等方面開展全面深入合作,。“網(wǎng)絡媒體和電視媒體兩個洪流在最近一兩年開始匯合。我們這次合作是網(wǎng)絡視頻發(fā)展方面的一次深入探索,，希望為推動國內(nèi)這兩大領域在未來的進一步融匯帶來經(jīng)驗和借鑒,。”搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽說,。
在國外，網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)電視媒體的緊密合作也早已展開,。據(jù)悉,，視頻共享網(wǎng)站YouTube去年6月就和美國一個擁有多家地方電視臺的傳媒公司合作，YouTube在各個頻道中播出來自對方旗下五家電視臺的電視節(jié)目,，雙方分享視頻廣告收入,。
這些新聞從一個側面表明，電視和互聯(lián)網(wǎng)各自作為傳統(tǒng)和新興媒體的代表近年來出現(xiàn)了不斷靠攏和交叉的跡象,。尤其是今年北京奧運會期間,，互聯(lián)網(wǎng)上大量的奧運視頻，吸引了國內(nèi)數(shù)以億計的網(wǎng)民,�,！耙曨l對奧運會的直播，是視頻力量的展現(xiàn),。我們對視頻非常重視,，因為很早就看到這個趨勢�,！睆埑栒f,。另外，他認為,，網(wǎng)絡企業(yè)看重與電視臺合作的重要原因在于,，現(xiàn)在國內(nèi)對于維權意識、打擊盜版意識越來越強,，因此今后視頻內(nèi)容會變得非常有價值,。
而消費者觀看視頻節(jié)目方式的變化，也在推動網(wǎng)絡企業(yè)加強與電視臺的合作,。奧運會期間,，眾多門戶網(wǎng)站花了數(shù)千萬元人民幣的資金來購買奧運會的直播�,！盀槭裁淳W(wǎng)絡媒體愿意花這么多錢,？因為現(xiàn)在有很多人通過網(wǎng)上看視頻節(jié)目。隨著帶寬成本的降低和P2P技術的發(fā)展,，年輕網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的視頻很有黏性,，形成了新的群體，所以我們很早就與電視臺合作�,！睆埑栒f,。
電視向網(wǎng)絡搖動橄欖枝
與此同時，傳統(tǒng)電視媒體也在向網(wǎng)絡媒體搖動橄欖枝,�,！艾F(xiàn)在新媒體的發(fā)展非常迅速，我們應和新媒體進行戰(zhàn)略合作,，這樣才可以延伸電視的收視率,，并實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補、資源整合,�,！卑不帐∥麄鞑扛辈块L、安徽電視臺臺長張?zhí)K洲說,。
張?zhí)K洲認為,，首先必須看到新媒體對于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和沖擊,，比如在廣告市場、受眾市場以及新聞信息的及時性上等,�,？床坏竭@一點是目光短淺的。
同時,，也應看到新媒體和傳統(tǒng)媒體各自擁有自己的受眾空間,。“比如說電視機,，我躺在床上可以看電視,，畫面直觀，現(xiàn)在數(shù)字電視發(fā)展很快,，還可以點播,、還可以互動。但新媒體,，特別是網(wǎng)絡媒體,，也有自己的特點，它的交互性,、海量信息,，這個是傳統(tǒng)媒體沒有的�,！睆�?zhí)K洲說,。
相關業(yè)內(nèi)人士認為,，今后一段時間，電視臺傳統(tǒng)的內(nèi)容制作優(yōu)勢仍是網(wǎng)絡無可比擬的,，如果電視臺在內(nèi)容制作方面加大投入,，網(wǎng)絡新的渠道就能給它產(chǎn)生增值效果，從而會產(chǎn)生電視和網(wǎng)絡的共贏,。
競合成為主旋律
就在電視和網(wǎng)絡的合作增強之時,，直面的競爭似乎也在增強，例如,，視頻電視正在對電視產(chǎn)業(yè)帶來新的影響,。
近期，多家視頻網(wǎng)站通過購買或合作方式進入電視劇市場,。優(yōu)朋普樂公司近日宣布啟動國內(nèi)最大的影視內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺——普樂網(wǎng)絡院線。據(jù)了解,，香港寰宇電影公司的百余部經(jīng)典影片均獨家在普樂網(wǎng)絡院線播出,。最近上映的由杜琪峰執(zhí)導的電影《文雀》也與普樂網(wǎng)絡院線在進行新片互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字發(fā)行合作。有報道說,，普樂網(wǎng)絡影院以與電影電視出品方分成的模式做電影電視的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行,。可以預料,，如果網(wǎng)絡視頻的內(nèi)容進一步走向豐富,，網(wǎng)絡與電視的競爭將進一步趨于激烈。
國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)11月中旬宣布,，與百家電視臺及大型影視音樂公司成為聯(lián)盟伙伴,，目前已簽約1000多家電視劇制作單位并獲得40000部集影視劇的播映權。業(yè)內(nèi)人士認為,，如果這一模式能獲成功,，將逐步改變中國電視劇產(chǎn)業(yè)既往的運行方式。
“但從長期趨勢看,，電視和網(wǎng)絡仍將是既競爭又合作的競合關系,。技術的進步是不以人的意志為轉移的�,！睆埑栒J為,，技術進步會對以前的市場格局產(chǎn)生影響，包括網(wǎng)絡媒體切分電視的傳統(tǒng)觀眾市場,。但另一方面,，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使包括視頻媒體,、影視媒體的盤子更大了,。傳統(tǒng)媒體應該擁抱新媒體而不是抵制新媒體，在發(fā)展中各自尋找新的定位，找到自己的優(yōu)勢,，然后在新格局下找到自己新的競爭力,。“電視作為媒體之王,，和電腦將會長期共存,。”張朝陽說,。 |