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用電腦看電視以及用電視上網(wǎng)如今已不再新鮮,。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高以及人們休閑娛樂(lè)方式的變化，傳統(tǒng)電視和新興的互聯(lián)網(wǎng)兩大領(lǐng)域也越走越近,，既相互競(jìng)爭(zhēng)也分享資源,，呈現(xiàn)出競(jìng)合的新潮流。
網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)與電視聯(lián)姻
搜狐近日與安徽電視臺(tái)共同宣布今后在品牌推廣,、內(nèi)容服務(wù),、技術(shù)開(kāi)發(fā)等方面開(kāi)展全面深入合作�,！熬W(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體兩個(gè)洪流在最近一兩年開(kāi)始匯合,。我們這次合作是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展方面的一次深入探索，希望為推動(dòng)國(guó)內(nèi)這兩大領(lǐng)域在未來(lái)的進(jìn)一步融匯帶來(lái)經(jīng)驗(yàn)和借鑒�,！彼押径戮种飨媸紫瘓�(zhí)行官?gòu)埑?yáng)說(shuō),。
在國(guó)外，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)電視媒體的緊密合作也早已展開(kāi),。據(jù)悉,，視頻共享網(wǎng)站YouTube去年6月就和美國(guó)一個(gè)擁有多家地方電視臺(tái)的傳媒公司合作，YouTube在各個(gè)頻道中播出來(lái)自對(duì)方旗下五家電視臺(tái)的電視節(jié)目,，雙方分享視頻廣告收入,。
這些新聞從一個(gè)側(cè)面表明，電視和互聯(lián)網(wǎng)各自作為傳統(tǒng)和新興媒體的代表近年來(lái)出現(xiàn)了不斷靠攏和交叉的跡象,。尤其是今年北京奧運(yùn)會(huì)期間,，互聯(lián)網(wǎng)上大量的奧運(yùn)視頻，吸引了國(guó)內(nèi)數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民,�,！耙曨l對(duì)奧運(yùn)會(huì)的直播，是視頻力量的展現(xiàn),。我們對(duì)視頻非常重視,，因?yàn)楹茉缇涂吹竭@個(gè)趨勢(shì)�,！睆埑�(yáng)說(shuō),。另外，他認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)看重與電視臺(tái)合作的重要原因在于,，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)對(duì)于維權(quán)意識(shí)、打擊盜版意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),，因此今后視頻內(nèi)容會(huì)變得非常有價(jià)值,。
而消費(fèi)者觀看視頻節(jié)目方式的變化，也在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)加強(qiáng)與電視臺(tái)的合作,。奧運(yùn)會(huì)期間,，眾多門戶網(wǎng)站花了數(shù)千萬(wàn)元人民幣的資金來(lái)購(gòu)買奧運(yùn)會(huì)的直播�,！盀槭裁淳W(wǎng)絡(luò)媒體愿意花這么多錢,？因?yàn)楝F(xiàn)在有很多人通過(guò)網(wǎng)上看視頻節(jié)目。隨著帶寬成本的降低和P2P技術(shù)的發(fā)展,，年輕網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的視頻很有黏性,，形成了新的群體，所以我們很早就與電視臺(tái)合作,�,！睆埑�(yáng)說(shuō)。
電視向網(wǎng)絡(luò)搖動(dòng)橄欖枝
與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體也在向網(wǎng)絡(luò)媒體搖動(dòng)橄欖枝,。“現(xiàn)在新媒體的發(fā)展非常迅速,，我們應(yīng)和新媒體進(jìn)行戰(zhàn)略合作,，這樣才可以延伸電視的收視率，并實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),、資源整合,。”安徽省委宣傳部副部長(zhǎng),、安徽電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張?zhí)K洲說(shuō),。
張?zhí)K洲認(rèn)為,，首先必須看到新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和沖擊,，比如在廣告市場(chǎng)、受眾市場(chǎng)以及新聞信息的及時(shí)性上等,�,？床坏竭@一點(diǎn)是目光短淺的。
同時(shí),，也應(yīng)看到新媒體和傳統(tǒng)媒體各自擁有自己的受眾空間,。“比如說(shuō)電視機(jī),，我躺在床上可以看電視,，畫(huà)面直觀，現(xiàn)在數(shù)字電視發(fā)展很快,，還可以點(diǎn)播,、還可以互動(dòng)。但新媒體,，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體,，也有自己的特點(diǎn)，它的交互性,、海量信息,，這個(gè)是傳統(tǒng)媒體沒(méi)有的�,！睆�?zhí)K洲說(shuō),。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今后一段時(shí)間,，電視臺(tái)傳統(tǒng)的內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)仍是網(wǎng)絡(luò)無(wú)可比擬的,，如果電視臺(tái)在內(nèi)容制作方面加大投入，網(wǎng)絡(luò)新的渠道就能給它產(chǎn)生增值效果，從而會(huì)產(chǎn)生電視和網(wǎng)絡(luò)的共贏,。
競(jìng)合成為主旋律
就在電視和網(wǎng)絡(luò)的合作增強(qiáng)之時(shí),，直面的競(jìng)爭(zhēng)似乎也在增強(qiáng)，例如,，視頻電視正在對(duì)電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的影響,。
近期，多家視頻網(wǎng)站通過(guò)購(gòu)買或合作方式進(jìn)入電視劇市場(chǎng),。優(yōu)朋普樂(lè)公司近日宣布啟動(dòng)國(guó)內(nèi)最大的影視內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行平臺(tái)——普樂(lè)網(wǎng)絡(luò)院線,。據(jù)了解，香港寰宇電影公司的百余部經(jīng)典影片均獨(dú)家在普樂(lè)網(wǎng)絡(luò)院線播出,。最近上映的由杜琪峰執(zhí)導(dǎo)的電影《文雀》也與普樂(lè)網(wǎng)絡(luò)院線在進(jìn)行新片互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字發(fā)行合作,。有報(bào)道說(shuō)，普樂(lè)網(wǎng)絡(luò)影院以與電影電視出品方分成的模式做電影電視的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行,�,？梢灶A(yù)料，如果網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容進(jìn)一步走向豐富,，網(wǎng)絡(luò)與電視的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步趨于激烈,。
國(guó)內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)11月中旬宣布，與百家電視臺(tái)及大型影視音樂(lè)公司成為聯(lián)盟伙伴,，目前已簽約1000多家電視劇制作單位并獲得40000部集影視劇的播映權(quán),。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果這一模式能獲成功,，將逐步改變中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)既往的運(yùn)行方式,。
“但從長(zhǎng)期趨勢(shì)看，電視和網(wǎng)絡(luò)仍將是既競(jìng)爭(zhēng)又合作的競(jìng)合關(guān)系,。技術(shù)的進(jìn)步是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的,。”張朝陽(yáng)認(rèn)為,，技術(shù)進(jìn)步會(huì)對(duì)以前的市場(chǎng)格局產(chǎn)生影響,，包括網(wǎng)絡(luò)媒體切分電視的傳統(tǒng)觀眾市場(chǎng)。但另一方面,，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，使包括視頻媒體、影視媒體的盤(pán)子更大了,。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該擁抱新媒體而不是抵制新媒體,，在發(fā)展中各自尋找新的定位，找到自己的優(yōu)勢(shì),，然后在新格局下找到自己新的競(jìng)爭(zhēng)力,�,！半娨曌鳛槊襟w之王，和電腦將會(huì)長(zhǎng)期共存,�,！睆埑�(yáng)說(shuō)。 |