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2008年是中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的一年,。以中國(guó)石化“長(zhǎng)城”和中國(guó)石油“昆侖”為代表的國(guó)產(chǎn)品牌與以殼牌,、美孚等為代表的洋品牌群雄逐鹿,，激戰(zhàn)至酣,。臨近歲末,，回顧戰(zhàn)局，“長(zhǎng)城”成為眾所矚目的贏家,。
長(zhǎng)城潤(rùn)滑油決勝市場(chǎng)原因何在,？中國(guó)石化潤(rùn)滑油分公司品牌部經(jīng)理張秀甜如是回答：“我們擁有他人所沒(méi)有的兩把利器——北京奧運(yùn)會(huì)的隆重舉行和神七載人飛船的成功發(fā)射�,！�
搭乘“奧運(yùn)快車”,，提升企業(yè)形象
2008年，第29屆奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦,，全世界的眼光聚焦中國(guó),。“奧運(yùn)會(huì)從來(lái)都是萬(wàn)眾矚目,、商家必爭(zhēng)的競(jìng)技場(chǎng),。”張秀甜告訴記者,，“中國(guó)石化作為北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴,，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油成為奧運(yùn)會(huì)指定專用產(chǎn)品。這無(wú)疑為長(zhǎng)城潤(rùn)滑油提升企業(yè)品牌創(chuàng)造了千載難逢的歷史性機(jī)遇,�,！�
據(jù)了解，搭乘奧運(yùn)快車,，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油獲得諸多品牌營(yíng)銷良機(jī),，以宣傳奧運(yùn)精神文明建設(shè)為主題的“暢行2008”大型公益活動(dòng)便是其中的一例。由長(zhǎng)城潤(rùn)滑油主辦的此項(xiàng)活動(dòng)，大力倡導(dǎo)北京市民從我做起,，文明行車,，為首都的藍(lán)天和道路暢通作出自己的貢獻(xiàn)。統(tǒng)計(jì)顯示,，有超過(guò)70萬(wàn)輛機(jī)動(dòng)車加入了這項(xiàng)活動(dòng),，對(duì)改善北京交通擁堵?tīng)顩r起到了明顯作用。
通過(guò)“暢行2008”活動(dòng),，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油與數(shù)十萬(wàn)機(jī)動(dòng)車主搭起了心靈溝通的橋梁,，還展現(xiàn)了一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任的國(guó)際企業(yè)的品牌形象，由此奪得由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)舉辦的“第八屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽”金獎(jiǎng),。一項(xiàng)調(diào)查表明,，目前長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌知名度和影響力有明顯提升，其“環(huán)�,！�,、“文明”的品牌形象使得很多中高檔車主將目光從進(jìn)口潤(rùn)滑油品牌轉(zhuǎn)向了長(zhǎng)城。
張秀甜說(shuō)：“作為全球最具公眾影響力和全民參與性最廣的體育盛會(huì),，2008北京奧運(yùn)會(huì)不僅助力長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng),，而且還樹(shù)立了良好的國(guó)際形象，為企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng),，加快全球化布局贏得先機(jī),。”
借力“神七”航天,，彰顯技術(shù)品質(zhì)
北京奧運(yùn)會(huì)之后,，發(fā)生在中國(guó)大地的又一件舉世矚目的盛事就是神舟七號(hào)載人飛船的成功發(fā)射，而為“神七”提供潤(rùn)滑技術(shù)保障與產(chǎn)品服務(wù)的就是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油,。而且,，人們注意到，航天員翟志剛走出軌道艙完成的第一項(xiàng)工作就是取回已在太空暴露了43.5小時(shí)的小包,，這個(gè)小包里所試驗(yàn)的物質(zhì)也是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油提供的固體潤(rùn)滑材料樣本,。
中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油公司副總經(jīng)理趙江在第一時(shí)間向外界宣布：“航天潤(rùn)滑技術(shù)一直被認(rèn)為是全球潤(rùn)滑技術(shù)金字塔的塔尖，目前只有少數(shù)幾家企業(yè)具備航天潤(rùn)滑產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)能力,。中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油作為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴,，是中國(guó)惟一擁有航天潤(rùn)滑核心技術(shù)并可以提供全系列潤(rùn)滑產(chǎn)品的企業(yè)。長(zhǎng)城與中國(guó)航天攜手50年,，成功打破了歐美國(guó)家對(duì)航天潤(rùn)滑技術(shù)的壟斷,，有力地支撐了中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展�,！�
眾多媒體隨后密集報(bào)道：“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油自主研發(fā)的高科技的產(chǎn)品成為‘神七’順利發(fā)射的有力保障”,；“作為‘神七’的最后一道防線,，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油及其擁有的高端航天潤(rùn)滑技術(shù)備受各界矚目”……
記者注意到，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油借助“神七”做足了品牌文章,，其中最受關(guān)注的一大看點(diǎn)是航天品質(zhì)潤(rùn)滑油的民用,。
趙江說(shuō)：“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油早已經(jīng)將用于尖端的航天潤(rùn)滑核心技術(shù)廣泛應(yīng)用到包括汽車、消防,、醫(yī)療等各民用行業(yè),，全面提升了民用潤(rùn)滑油品質(zhì)和科技含量，也奠定了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在全球潤(rùn)滑油行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),�,！倍d人航天工程應(yīng)用系統(tǒng)總指揮、總設(shè)計(jì)師顧逸東則對(duì)針“神七”固體潤(rùn)滑材料試驗(yàn)評(píng)價(jià)說(shuō)：“如能將此潤(rùn)滑材料運(yùn)用于民用工業(yè),，將大大提高節(jié)能減排的效能,。”
“良好的營(yíng)銷策略和健康的企業(yè)品牌能夠幫助企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng),，獲得更多收益,。但是這一切都要建立在高質(zhì)量產(chǎn)品和技術(shù)保障的基礎(chǔ)之上�,！睆埿闾饘�(duì)記者說(shuō),，“‘神七’案例和50年助力中國(guó)航天的輝煌歷史，成為長(zhǎng)城潤(rùn)滑油決勝市場(chǎng)的最有說(shuō)服力和競(jìng)爭(zhēng)力的法寶,�,！� |