|
本報訊
近日,，格蘭仕高調(diào)宣布,，空調(diào)全線產(chǎn)品大幅降價,，再度擊穿了行業(yè)的價格底線，其中1P掛機的市場售價僅為999元,，2P彩板柜機的售價也驚人地下調(diào)至2990元，格蘭仕因此成為新冷凍年度第一個所有型號全線降價的品牌。這一舉措引發(fā)整個行業(yè)價格大戰(zhàn)的“多米諾骨牌”,，奧克斯,、長虹,、志高等品牌也紛紛對外宣布大幅調(diào)低市場售價，第二陣營品牌對于價格戰(zhàn)如此默契的“結(jié)盟”絕無僅有,。
行業(yè)人士分析，第二陣營品牌此舉其實是瞄準(zhǔn)了渠道中超過1000萬臺的社會庫存,，這些庫存由于銅等大宗材料的價格不斷破底，價值嚴(yán)重縮水,。某空調(diào)企業(yè)技術(shù)人員透露，在短短不到半年的時間,，銅價從每噸接近7萬元直線下降跌破3萬元，1P機的成本可降低約150元至200元,，2P柜機的成本可降低約350元至400元。這直接導(dǎo)致2008空調(diào)冷年遺留下來的1500萬套社會庫存迅速貶值,，市值蒸發(fā)超過40億元,，形成了可怕的“價值黑洞”,。
長期以來,，空調(diào)行業(yè)都在傳統(tǒng)的淡季貼息、年終返利,、打款獎勵等“套路”中不能自拔。但一些品牌已經(jīng)開始新的嘗試,，如格蘭仕已在全國范圍內(nèi)積極推進“零風(fēng)險”的渠道政策,。新冷年伊始，格蘭仕結(jié)合區(qū)域市場容量和競爭格局,，強化政策兌現(xiàn)及時性和實施差異化及安全性,，推行“降價補差”、“順加銷售”,、“推廣分銷”,、“實販賣獎勵”等利好于商家的政策,，確保渠道商資金投入低門檻,、零風(fēng)險。
中國電子商會陸刃波表示,，當(dāng)前低迷的經(jīng)濟環(huán)境使空調(diào)業(yè)產(chǎn)業(yè)資金鏈面臨斷裂的風(fēng)險,。有關(guān)專家表示，預(yù)計到2009年末,，能夠活躍在市場上的國內(nèi)空調(diào)品牌不會超過10家,。
|