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原材料價格的下降不會很快影響到賣場的零售價格,，這中間會有三到五個月的滯后期,，真正的降價可能要等到明年一季度或者二季度的時候。本報記者：陳偉
攝 | 受全球金融危機(jī)的影響,，鋼鐵,、有色金屬等主要原材料的價格進(jìn)入了下跌周期,。原材料價格降了，市場上白色家電的價格是不是也降了,？記者從北京各大家電賣場了解到,，冰箱,、洗衣機(jī)、空調(diào)等白色家電的價格跟前期相比總體保持平穩(wěn),。對此,，眾多白色家電廠商也表示，由于現(xiàn)在生產(chǎn)的產(chǎn)品用的都是前期高價購進(jìn)的原材料,，所以一時難以降價,。
白電價格較為平穩(wěn)
近期，金融危機(jī)導(dǎo)致工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量大幅回落,，鋼材需求急劇萎縮,，價格因此持續(xù)回落。來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示,，9月份國內(nèi)鋼材平均價格為5670元/噸,，較8月份下跌5.9%，而10月份的鋼價水平已到了4000元/噸左右,。由于近期國內(nèi)鋼材價格和鐵礦石價格持續(xù)走低,，預(yù)計后期仍有一定下跌空間。
鋼材是生產(chǎn)白色家電產(chǎn)品的重要原料,，僅冰箱、洗衣機(jī),、空調(diào)及各類壓縮機(jī)的用鋼量就占家電用鋼量的一半以上,。眼下鋼材價格持續(xù)下跌，這給白色家電企業(yè)提供了下調(diào)產(chǎn)品價格的空間,。
業(yè)內(nèi)人士透露,，以空調(diào)為例，鋼材占其成本的10%到15%,，從年中高點到現(xiàn)在鋼材價格已經(jīng)跌了近30%,，僅鋼材一項的成本就跌了3%到4.5%，再加上銅鋁等材料的下跌,，一臺普通空調(diào)的價格至少有5%到10%的下調(diào)空間,。
不過，記者日前從國美,、大中等家電賣場獲悉,，目前白色家電的價格較為平緩，沒有出現(xiàn)大的波動,。一位家電賣場的總經(jīng)理告訴記者：“原材料的因素目前還不足以對市場現(xiàn)行價格造成影響,。以冰洗產(chǎn)品為例，現(xiàn)在的庫存主推品牌和暢銷型號占比在90%以上,，滯銷型號相對來說非常少,。”
美的制冷家電集團(tuán)CEO方洪波則表示，對廠家來說,，成本壓力肯定有所緩解,，但對終端產(chǎn)品的價格影響不會很大，前期鋼價瘋漲時,，美的在終端也幾乎沒有漲價,，而且鋼價的下跌有滯后效應(yīng)，反映到企業(yè)末端起碼還要半年的時間,。
真正的降價在明年
對此,，信達(dá)證券家電行業(yè)分析師曾祥天表示，原材料價格的下降不會很快影響到賣場零售價格,，這中間會有三到五個月的滯后期,，真正的降價可能要等到明年一季度或者二季度的時候了。
“一般來說,，家電企業(yè)的原材料都是提前采購的,，現(xiàn)在賣場里面的產(chǎn)品都是用前期高價購買的原材料生產(chǎn)出來的，所以生產(chǎn)出來的白色家電產(chǎn)品不會便宜,。廠家需要花一點時間來消化庫存,。”曾祥天說,。
國內(nèi)家電行業(yè)的一位專家則指出,，由于白色家電向來是用鋼大戶，前期追漲鋼價的家電企業(yè)被套牢了不少,。上半年,，包括白色家電龍頭在內(nèi)的幾個企業(yè)拼命提高產(chǎn)量，追漲鋼價,，當(dāng)下半年鋼價回落后,，庫存壓力對這些企業(yè)來說已經(jīng)到了非常危險的時刻。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼認(rèn)為,，我國白色家電企業(yè)正在面臨一個非常復(fù)雜的局面,。由于整個家電市場比較蕭條，不僅是消費者在觀望,，家電企業(yè)也在觀望,，至少目前來看，降價的因素還沒有,。而且,，價格一旦降下去就不好升上來了，所以家電企業(yè)會比較慎重,。
不過,，陳鋼還表示,，上半年由于原材料價格大幅上漲，企業(yè)紛紛上調(diào)白色家電產(chǎn)品價格,，存在著虛高的成分,，所以白色家電產(chǎn)品總的來說會呈現(xiàn)降價的趨勢。同時,，由于今年頭幾個月家電企業(yè)抓緊生產(chǎn),，現(xiàn)在面臨較大的庫存壓力，這也給產(chǎn)品降價創(chuàng)造了一定的空間,。
白電企業(yè)如何過冬
雖然原材料價格的大幅下跌給予了白色家電企業(yè)喘息的機(jī)會,，但受全球金融危機(jī)的沖擊，家電企業(yè)產(chǎn)品出口受到了很大的影響,。此外,，消費者的購買力也出現(xiàn)了下降，觀望情緒加重,，業(yè)內(nèi)紛紛預(yù)測今年全年家電市場的形勢不會太好,。
曾祥天表示，在當(dāng)前形勢下,，小的家電企業(yè)會生存得更困難一些,，整個家電行業(yè)將迎來新一輪洗牌。他建議,，在家電的海外需求出現(xiàn)下降的情況下,，家電企業(yè)應(yīng)該在加速推進(jìn)家電產(chǎn)品技術(shù)升級的同時，更要積極開拓廣大的農(nóng)村市場,，打好內(nèi)需這張牌。
近日,，財政部和商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)通知,，將進(jìn)一步擴(kuò)大“家電下鄉(xiāng)”的試點范圍。除了將試點范圍增加至內(nèi)蒙古,、黑龍江等共12個省區(qū)市外,，還將“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品種類在彩電、冰箱,、手機(jī)的基礎(chǔ)上增加了洗衣機(jī),。
銀河證券高級分析師朱力軍認(rèn)為，此次擴(kuò)大“家電下鄉(xiāng)”的省區(qū)范圍后,，可覆蓋農(nóng)村居民3.92億人,，占全國農(nóng)村居民的53.19%，家電設(shè)備及服務(wù)市場需求每年將達(dá)到465.24億元,，有效拉動家電產(chǎn)品的銷售增長,。同時,，此次“家電下鄉(xiāng)”的時間期限為四年，彩電,、洗衣機(jī),、冰箱和手機(jī)行業(yè)的需求在未來四年中將進(jìn)一步擴(kuò)大。
據(jù)朱力軍預(yù)測,，冰箱制造商將受益最大,。冰箱在農(nóng)村居民中擁有率較低，百戶居民擁有26.1臺,。隨著試點范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大,，冰箱、冰柜制造商的銷售將有望得到支撐,。預(yù)計“家電下鄉(xiāng)”將拉動冰箱行業(yè)每年700萬臺左右的增長,。 |