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中國(guó)家電行業(yè)在國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)“寒冬”降臨的大環(huán)境下，或?qū)o法營(yíng)造行業(yè)景氣的“小陽(yáng)春”環(huán)境,。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣檢測(cè)中心和北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司日前發(fā)布的報(bào)告顯示，在前三個(gè)季度中,，中國(guó)家電行業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)值增速不斷放緩,、銷售收入增長(zhǎng)放緩、效益不斷滑坡這三個(gè)值得憂慮的現(xiàn)象,。
行業(yè)產(chǎn)值增速不斷放緩
受美國(guó)次貸危機(jī)引起的全球金融風(fēng)暴的影響,，我國(guó)今年經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)了明顯放緩的跡象，家電行業(yè)也從前幾年的高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榈退僭鲩L(zhǎng),，部分家電產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了較大幅度的負(fù)增長(zhǎng),。
報(bào)告顯示，今年前三個(gè)季度,，家電行業(yè)的生產(chǎn)指數(shù)分別為97.9,、98.0和97.1,，均低于2003年的增長(zhǎng)水平,，且呈現(xiàn)出波動(dòng)下滑的態(tài)勢(shì),。預(yù)計(jì)家電業(yè)的生產(chǎn)指數(shù)在第四季度會(huì)出現(xiàn)小幅反彈至97.2,。
具體來看,，不同的家電產(chǎn)品生產(chǎn)呈現(xiàn)出不同的走勢(shì)：洗衣機(jī),、彩色電視機(jī)的產(chǎn)量在第三季度之前保持加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),，進(jìn)入第三季度之后,，增長(zhǎng)速度逐步放緩,。而冰箱,、空調(diào)產(chǎn)量今年以來一直放緩。9月份除彩電生產(chǎn)仍保持正增長(zhǎng)之外,，洗衣機(jī),、空調(diào)等產(chǎn)品產(chǎn)量均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中洗衣機(jī)產(chǎn)量為410.8萬臺(tái)，與去年同期相比減少0.7%,；電冰箱產(chǎn)量為348.5萬臺(tái),，與去年同期相比減少6.5%；空調(diào)產(chǎn)量為464.4萬臺(tái),，與去年同期相比減少20.7%,。從以上分析可以看出，第三季度家電產(chǎn)品的產(chǎn)量由局部萎縮已轉(zhuǎn)為大面積萎縮,。
上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華稱,，我國(guó)家電對(duì)外依存度較高，空調(diào)器,、微波爐,、空調(diào)壓縮機(jī)的產(chǎn)量分別占全球的80%、80%,、75%,；電冰箱、洗衣機(jī),、冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)規(guī)模均占全球的40%,，其中至少一半以上產(chǎn)能均輸往海外。受這次金融風(fēng)暴的影響,，家電出口明顯下降,，也必然導(dǎo)致家電行業(yè)產(chǎn)值增速放緩。
銷售收入增長(zhǎng)不斷放緩
數(shù)據(jù)表明,，10月家用電器和音像器材類零售額同比增長(zhǎng)僅0.8%,，而7、8,、9月該數(shù)據(jù)分別為18.8%,、18.6%、30.3%(9月增速較高是因?yàn)椴孰婁N售旺季及國(guó)慶前促銷拉動(dòng)所致),。1,、2、3月份,，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品零售額同比增速分別為27.1%,、10.4%和32.0%�,？梢�,，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)速度逐步回落。
中國(guó)人民銀行日前發(fā)布的三季度《中國(guó)貨幣政策執(zhí)行報(bào)告》顯示,，受到房地產(chǎn)持續(xù)低迷的影響,，未來零售主要業(yè)態(tài)超市,、百貨、家電連鎖都會(huì)面臨下行的壓力,。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的10月份消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示,，10月份批發(fā)和零售業(yè)零售額同比增速下滑比較明顯，比9月份回落1.3個(gè)百分點(diǎn),，說明零售行業(yè)的增長(zhǎng)在放緩,。預(yù)計(jì)未來在經(jīng)濟(jì)下滑、收入增長(zhǎng)放緩,、CPI漲幅繼續(xù)回落,、消費(fèi)者信心受挫和預(yù)期不確定性增大的壓力下，消費(fèi)將繼續(xù)回落,，零售行業(yè)下行的壓力會(huì)進(jìn)一步加大,。
國(guó)內(nèi)兩大家電零售商國(guó)美電器和蘇寧電器也認(rèn)為，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),，家電行業(yè)的整體形勢(shì)將很不樂觀,。蘇寧電器總裁孫衛(wèi)民稱，蘇寧電器9月之后的可比店面銷售收入下滑了5%至8%,，預(yù)計(jì)第四季度業(yè)績(jī)不會(huì)比第三季度更好,，全年的業(yè)績(jī)將會(huì)受第四季度業(yè)績(jī)很大的影響，而且這一不樂觀的趨勢(shì)可能還將延續(xù)到明年第一季度甚至更長(zhǎng)時(shí)間,。
國(guó)美電器總裁陳曉同樣認(rèn)為，家電行業(yè)的復(fù)蘇至少要等到明年6月份才能看清楚,。陳曉在今年8月份計(jì)劃調(diào)高全年新增店鋪數(shù)目,，由原來的120家增至160家，但日前接受記者采訪時(shí)稱,，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,，這一目標(biāo)將會(huì)有所縮減，國(guó)美2009年開店計(jì)劃也將更為謹(jǐn)慎,，預(yù)計(jì)明年全年的資本開支也將大幅減少,。
長(zhǎng)城證券電子行業(yè)分析師何奇峰認(rèn)為，從目前行業(yè)外部環(huán)境來看,，國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)仍處于下降周期,，家電需求預(yù)期難以在未來二至三個(gè)季度有效回升，行業(yè)低點(diǎn)預(yù)計(jì)將出現(xiàn)在明年第二季度或之后,。由于2008年一季度空調(diào),、冰箱銷售火爆，2009年一季度行業(yè)銷售數(shù)據(jù)可能出現(xiàn)大幅下降,，因此可以預(yù)見的是2009年上半年行業(yè)形勢(shì)仍將十分嚴(yán)峻,。
效益不斷滑坡
中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣檢測(cè)中心和中怡康發(fā)布的報(bào)告顯示,，今年以來，家電行業(yè)利潤(rùn)增速不斷放緩,。前三季度,，家電行業(yè)季節(jié)調(diào)整后的利潤(rùn)增速分別為33.59%、18.14%和7.25%,。根據(jù)預(yù)測(cè),，第四季度家電業(yè)的整體利潤(rùn)仍會(huì)持續(xù)下滑，預(yù)計(jì)同比增速會(huì)降至5.02%,，接下來利潤(rùn)增速將逐步趨于零,。中信建投分析師高輝則預(yù)計(jì)，家電上市公司2008全年凈利潤(rùn)增速將下降至40%左右,，2009年這一數(shù)字將繼續(xù)下滑至30%左右,。
日前創(chuàng)維、TCL,、海信,、康佳等多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌52英寸全高清液晶電視，已從15000元左右跌破一萬元,，此外,，國(guó)產(chǎn)32英寸液晶電視的單價(jià)也從原來的3999元降至2999元，42英寸全高清液晶從原來的5999元降至4999元,。上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華稱,，液晶彩電降到這個(gè)份上已不可能賺錢，國(guó)產(chǎn)品牌主要是想通過價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)份額,。事實(shí)上,，經(jīng)過近幾年中外品牌在中國(guó)市場(chǎng)多次交戰(zhàn)之后，已經(jīng)使得液晶電視行業(yè)平均利潤(rùn)越來越低,，降價(jià)空間越來越小,。
10月底，格力電器和美的電器發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示,，格力電器55%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率比上半年的110%整整下降了一半,，美的電器的凈利潤(rùn)更是因?yàn)橥顿Y收益劇減而下降24%，顯然,，空調(diào)行業(yè)巨頭的效益也開始滑坡,。
今年前三個(gè)季度，家電行業(yè)的產(chǎn)品出廠價(jià)格指數(shù)分別為100.6,、100.4和100.2,。報(bào)告指出，家電產(chǎn)品價(jià)格不斷下滑,，但家電產(chǎn)品價(jià)格下滑速度趨緩,，預(yù)計(jì)第四季度家電產(chǎn)品出廠價(jià)格會(huì)出現(xiàn)小幅反彈,，但此反彈可能僅高于第三季度，很難超越第二季度的水平,。其中,，彩色電視機(jī)價(jià)格將繼續(xù)低于去年同期水平，而洗衣機(jī),、冰箱,、空調(diào)的出廠價(jià)格將略高于去年同期水平，最高漲幅不超過3.5個(gè)百分點(diǎn),。
擴(kuò)大內(nèi)需將成家電企業(yè)出路
上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華稱,，2009年將會(huì)是中國(guó)家電行業(yè)的一個(gè)重要分水嶺，以前中國(guó)家電行業(yè)的波動(dòng)多是由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局波動(dòng)和全球家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移波動(dòng)所導(dǎo)致的,，而現(xiàn)在最大的問題在于家電需求放緩,。自主創(chuàng)新和擴(kuò)大內(nèi)需，正是當(dāng)前家電企業(yè)積極探索的如何使企業(yè)持續(xù)發(fā)展的思路,。
專家認(rèn)為,，在過去的兩年里，家電行業(yè)受制于較高的貸款利率,、持續(xù)升值的人民幣匯率,、居高不下的原材料價(jià)格和勞動(dòng)力價(jià)格，而現(xiàn)在利率已經(jīng)加速下調(diào),，匯率升值節(jié)奏也有所放緩,，原材料價(jià)格均已大幅下降，勞動(dòng)力價(jià)格上升的勢(shì)頭也明顯緩解,。這些對(duì)家電企業(yè)來說都是有利的因素,。另外，農(nóng)村家庭收入的快速增長(zhǎng)也成為家電銷售的一個(gè)亮點(diǎn),，“家電下鄉(xiāng)”的政策無疑也會(huì)促使農(nóng)村家電需求的增加。 |