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受全球金融危機影響,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)漸入低迷,。日前,，一些網(wǎng)站經(jīng)營陷入困境，大幅裁員,、節(jié)省開支、甚至宣布倒閉,，其中視頻網(wǎng)站受影響最大,。不少風險投資者收縮對互聯(lián)網(wǎng)的投資，這對于依賴風險投資的網(wǎng)站是個致命打擊,。業(yè)內(nèi)人士認為,，明年互聯(lián)網(wǎng)生存環(huán)境會更惡劣。
中小網(wǎng)站紛紛倒閉
近日,，九九中國音樂網(wǎng),、家居用品購物網(wǎng)、舍取家居網(wǎng)倒閉,。據(jù)悉,，九九中國音樂網(wǎng)今年1月份上線,，由一位美籍華人投資3000萬元創(chuàng)立。
除宣布倒閉的網(wǎng)站外,，一些網(wǎng)站還傳出裁員的消息,。10月份，P2P網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站PPLive啟動裁員計劃,，裁員人數(shù)約為員工總數(shù)的10%,。11月3日，視頻網(wǎng)站六間房裁員規(guī)模達總?cè)藬?shù)的2/3,，整體員工規(guī)模將從200人減至60人,。11月7日，悠視網(wǎng)確認裁員10%,，人數(shù)大概為20人,。此外，去年獲得800萬美元風投資金的萬國商業(yè)網(wǎng),，最近也因員工欠薪事件引發(fā)爭端,。
近日，《創(chuàng)業(yè)觀察》對互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)研究之后,，評估出目前最容易倒閉的四類網(wǎng)站：視頻類網(wǎng)站,、SNS社交網(wǎng)站、生活搜索網(wǎng)站,、網(wǎng)頁游戲,。
業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)站倒閉或裁員是因為在金融危機形勢下盈利壓力增加,，需要控制擴張,。
視頻網(wǎng)站影響最為明顯
近日，李嘉誠旗下和記黃埔宣布,，暫停全球新投資,，在明年中之前，所有未落實或未作承擔的開支都會被節(jié)省下來,。此外,，紅杉資本等風險投資都已收縮戰(zhàn)線。來自土豆網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，今年1月份以來,，50%投向中小視頻網(wǎng)站的風投已開始“斷供”。
業(yè)內(nèi)人士說,，一直依靠風險投資“供養(yǎng)”的國內(nèi)視頻網(wǎng)站是受金融危機影響最為明顯的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,。視頻網(wǎng)站的人員成本只占總成本的30%，購買、租用帶寬服務(wù)器才是主要的開銷,，對資金需求很大,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，像大的視頻網(wǎng)站一個月的成本大約在200萬左右,。
2000年前后,，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之后，技術(shù)的突破刺激了國外視頻網(wǎng)站興起,。風險投資界認為,，視頻網(wǎng)站將支持互聯(lián)網(wǎng)下一個黃金十年。再加上中國互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)在五年內(nèi)躍為全球第一,，視頻網(wǎng)站成為風投追逐的熱點,。然而，獲得投資后,，如何贏利一直是視頻網(wǎng)站的集體性難題,。
在經(jīng)濟下滑、資金緊縮期,，視頻網(wǎng)站沒有收入保證的商業(yè)模式成為最大的危險包袱。在看不到贏利,、經(jīng)濟環(huán)境又不好的情況下,，風投對視頻網(wǎng)站的熱情大減，甚至拋棄,。再加上視頻網(wǎng)站面臨嚴重同質(zhì)化問題,，長期發(fā)展面臨難題。
事實上,，一些網(wǎng)站經(jīng)營能力欠佳,。以論壇網(wǎng)站為例，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，僅14%的論壇網(wǎng)站經(jīng)營時間在三年以上,。此外，論壇網(wǎng)站的總體盈利能力也欠佳,，近60%的論壇網(wǎng)站月均收入不到100元,；僅有不到15%的論壇網(wǎng)站月均收入超過2000元。
明年生存環(huán)境更惡劣
一位視頻網(wǎng)站負責人說,，今年經(jīng)濟形勢轉(zhuǎn)壞,，中小網(wǎng)站資金鏈緊張，估計明年的生存環(huán)境更惡劣,。此外,，政府加強對網(wǎng)站牌照的監(jiān)管，也給小網(wǎng)站增加了政策壓力。業(yè)內(nèi)人士表示,，未來兩年對國內(nèi)400多家視頻類網(wǎng)站來說,，將是一個融資困難的時期。此外,，盡管國內(nèi)社區(qū)網(wǎng)站多如牛毛,，但絕大部分經(jīng)營時間熬不過年。因為國內(nèi)社區(qū)網(wǎng)站的贏利水平不高,，金融危機加速其倒閉速度,。
目前，網(wǎng)站主要依賴點擊率帶來的廣告投放賺錢,。在奧運之前,，一些大型網(wǎng)站得到不錯的廣告投放量。然而,，目前廣告投放增速緩慢,。業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)濟下滑,，實體行業(yè)受到牽連,，最終必然傳導(dǎo)到廣告行業(yè)。盡管有眾多機構(gòu)仍對四季度廣告投放前景看好,，但考慮到明年影響全球以及中國經(jīng)濟的多重不確定因素的疊加效應(yīng),，目前互聯(lián)網(wǎng)上的廣告投放已經(jīng)是強弩之末。
業(yè)內(nèi)專家分析,，金融危機將會帶來視頻產(chǎn)業(yè)上游實體也就是內(nèi)容制造方和廣告主預(yù)算開支的緊縮,。從用戶角度看，消費者對金融危機的不確定性和恐慌心理,，導(dǎo)致整體消費水平下降,。
不過，仍有風險投資進入互聯(lián)網(wǎng),，日前,，電子商務(wù)網(wǎng)站“鉆石小鳥”獲得聯(lián)創(chuàng)策源、今日資本共計1000萬美元的第二輪注資,。業(yè)內(nèi)人士認為,，在成本壓力之下，視頻網(wǎng)站都在邊裁員邊尋求創(chuàng)新,，以圖自救,。一方面要節(jié)約資金，一方面要拓寬渠道,，尋找新的盈利模式,。 |