本報訊
針對女性網(wǎng)上消費行為特點的最新一項研究發(fā)現(xiàn),，在當(dāng)前網(wǎng)上購物方面，女性消費決策影響力具有鮮明特點,，網(wǎng)上消費正在走進“她”時代,。
根據(jù)騰訊網(wǎng)和第三方監(jiān)測調(diào)研機構(gòu)——新生代市場監(jiān)測機構(gòu)近日在“2008影響中國女性論壇”期間發(fā)布的《女性網(wǎng)民消費行為研究報告》，女性網(wǎng)民已成為網(wǎng)絡(luò)消費的主力軍,。報告顯示,，女性網(wǎng)民在消費行為中的決策影響力十分驚人。其在普遍存在的三個消費空間——自我空間,、家庭決策空間和消費執(zhí)行空間中,，都扮演著“首席采購官”的角色。在消費者自我空間中,，女性網(wǎng)民對化妝品,、服裝、數(shù)碼產(chǎn)品等擁有絕對影響力,；在家庭決策空間中,，她們掌握了電器、日用品,、子女教育消費的主導(dǎo)權(quán),，對于房地產(chǎn)、汽車,、外出休閑娛樂的影響力也不可忽視,；在與朋友、同事一起購物娛樂消費時,，女性網(wǎng)民的決策影響力也相當(dāng)驚人,。值得關(guān)注的是，在投資理財,、購房,、購車等傳統(tǒng)觀念中由男性主導(dǎo)決策的消費領(lǐng)域，“完全由女性網(wǎng)民決定”和“女性網(wǎng)民的意見對決策有較大影響”的,，現(xiàn)在也分別占到59.9%,、65.1%和56.8%。
新生代市場監(jiān)測機構(gòu)研究總監(jiān)肖明超認(rèn)為,，這些特點表明網(wǎng)上購物正在走進“她”時代,。目前,，女性消費市場僅開發(fā)了1/3。從營銷角度來說,，意味著企業(yè)今后要更加深入研究女性消費心理,，從而贏得更大商機。
騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行副總裁劉勝義表示,，通過分析女性網(wǎng)民的消費特點,，可以讓更多企業(yè)真實了解女性網(wǎng)民的消費行為。例如,，該報告發(fā)現(xiàn)，有四成以上的女性網(wǎng)民在服裝和化妝品,、護膚品方面支出增加最多,，此外社交應(yīng)酬、美容美發(fā),、肌膚保養(yǎng)和旅游也是未來消費支出增加較多的地方,。這些領(lǐng)域的廣告主加強網(wǎng)絡(luò)營銷，更易得到女性網(wǎng)民的關(guān)注,。
數(shù)據(jù)表明,，我國女性網(wǎng)民數(shù)據(jù)逐年增加。截至2008年7月,，全國女性網(wǎng)民占總體網(wǎng)民的比例已由1997年的12.3%增長到46.4%,，女性正開始從過去的“少數(shù)群體”，成為主導(dǎo)消費潮流的新生力量,。 |
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