|
日前,，中國家電協(xié)會理事長霍杜芳表示,，我國家電業(yè)今年以來面臨嚴(yán)峻形勢,，生產(chǎn),、銷售、出口增幅均出現(xiàn)明顯下降,。投資機(jī)構(gòu)甚至認(rèn)為家電出口的疲軟將持續(xù)到2010年,。
賽迪顧問股份有限公司白電分析師楊松強(qiáng)認(rèn)為，家電行業(yè)增幅大幅下滑是行業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢,，除美國市場波動,、人民幣升值等負(fù)面因素，也有國內(nèi)一二級市場飽和度高,、房地產(chǎn)市場成交量縮小帶來的新置家電購買需求減少等因素,。
楊松強(qiáng)認(rèn)為，內(nèi)外交困可以刺激產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，企業(yè)應(yīng)該著眼未來,，加大農(nóng)村市場渠道投入，由制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型,。
家電業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢
中國家電協(xié)會理事長霍杜芳表示,，家電業(yè)今年以來面臨嚴(yán)峻形勢，電冰箱,、空調(diào),、微波爐等家電產(chǎn)品近兩三個月來出現(xiàn)了少見的產(chǎn)量同比負(fù)增長的局面。
目前,，我國家電對外依存度較高,。中國家電協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，我國空調(diào)器,、微波爐,、空調(diào)壓縮機(jī)的產(chǎn)量分別占全球的80%、80%,、75%,；電冰箱、洗衣機(jī),、冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)規(guī)模均占全球的40%,。
受國際經(jīng)濟(jì)形勢及匯率變化影響，1至7月,，我國家用電器行業(yè)完成總產(chǎn)值4083億元,，增長19.3%,，增幅同比下降近10個百分點(diǎn)。家電產(chǎn)品銷售產(chǎn)值增幅也同比大幅下降近10個百分點(diǎn),�,；舳欧颊f,，去年出口額超過10億美元的11大類主要產(chǎn)品中,，電風(fēng)扇、電取暖器和微波爐三種產(chǎn)品出口量出現(xiàn)21%,、11.9%和2.1%的負(fù)增長,；空調(diào)器、壓縮式電冰箱,、洗衣機(jī),、吸塵器四種產(chǎn)品的增幅也不同程度大幅回落。
一些投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為,，由于家電行業(yè)主要以家庭耐用消費(fèi)品為主,，其增長與社會消費(fèi)能力及消費(fèi)信心密切相關(guān)，預(yù)計家電出口的疲軟將持續(xù)到2010年,。
行業(yè)發(fā)展環(huán)境愈發(fā)艱難
業(yè)內(nèi)人士表示,，全球金融危機(jī)已經(jīng)影響到歐美國家的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，縮減開支開始成為全球消費(fèi)者的普遍選擇,，家電行業(yè)出口受困以及內(nèi)銷開始下滑,，家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境愈發(fā)艱難。
賽迪顧問股份有限公司白電分析師楊松強(qiáng)認(rèn)為,，家電行業(yè)增幅大幅下滑是行業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢,，這其中，有美國市場的波動,、人民幣升值等負(fù)面因素,，也有國內(nèi)一二級市場飽和度高、房地產(chǎn)市場成交量縮小帶來的新置家電購買需求減少等因素,。尤其是發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致出口環(huán)境更加艱難,。美國次貸危機(jī)演變?yōu)槿蚪鹑谖C(jī)，歐洲國家第二季度出現(xiàn)GDP負(fù)增長,，為上世紀(jì)90年代以來首次負(fù)增長,，日本第二季度再度出現(xiàn)GDP負(fù)增長。
此外,，一段時間以來,，居民消費(fèi)意愿下降。8月份空調(diào)內(nèi)外銷量分別同比下降6%和14%,，空調(diào)內(nèi)銷自5月份以來出現(xiàn)連續(xù)四個月負(fù)增長,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，通脹、房地產(chǎn)銷售下降的影響仍將持續(xù)一段時間,。
楊松強(qiáng)說,，從根本原因上來看，家電業(yè)也到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時候,，一直以成本優(yōu)勢領(lǐng)先的制造業(yè)必然經(jīng)過制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變,，否則將會被市場淘汰。目前,，中國勞動力成本在增長,，勞動力素質(zhì)與教育水平也在提高，靠低成本競爭優(yōu)勢提高增長速度的根本因素在發(fā)生轉(zhuǎn)變,。
轉(zhuǎn)變贏利模式是應(yīng)對之策
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，在國內(nèi)外市場都不太景氣的情況下，家電企業(yè)要加強(qiáng)債務(wù)管理,，保證現(xiàn)金流的穩(wěn)定性,，并抓住市場機(jī)遇，渡過難關(guān),。在家電業(yè)內(nèi)外交困的情況下,，一些只有成本優(yōu)勢的中小企業(yè)倒閉在所難免，
“由于國產(chǎn)家電出口以往以代工為主,，眼下,，國際市場需求萎縮，大企業(yè)可以嘗試或加強(qiáng)品牌輸出的力度,；在國內(nèi)市場方面,，家電下鄉(xiāng)是一個金礦。目前,，隨著農(nóng)村用電環(huán)境的改善以及農(nóng)村消費(fèi)能力的提高,，在客觀上為家電下鄉(xiāng)創(chuàng)造了良好的條件，但農(nóng)村市場上卻充斥著劣質(zhì)的雜牌產(chǎn)品,，知名家電企業(yè)應(yīng)該著力于五六級市場渠道的建設(shè),，開拓農(nóng)村市場。另外,，政府在積極制定家電下鄉(xiāng)政策,，企業(yè)也要積極參與操作并提供建議，協(xié)調(diào)政府啟動內(nèi)需,�,！睏钏蓮�(qiáng)說。
據(jù)悉,，10月16日,，財政部,、商務(wù)部正式下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》，實(shí)施省份從原來的山東(含青島),、河南,、四川擴(kuò)張到14省市(其中含青島、大連兩個計劃單列市),，而下鄉(xiāng)的產(chǎn)品也在原有的彩電,、手機(jī)、冰箱(冷柜)的基礎(chǔ)上增加了洗衣機(jī),，向農(nóng)民補(bǔ)貼資金占銷售額的比例則從試點(diǎn)期間的15%下降到13%,。
從長遠(yuǎn)來看,，家電企業(yè)的應(yīng)對之策是轉(zhuǎn)變贏利模式,，由制造到創(chuàng)造。一些家電分析師指出,，行業(yè)不可避免地受到需求放緩,、經(jīng)濟(jì)下滑的影響，中國市場已經(jīng)進(jìn)入差異化需求階段,，中國家電企業(yè)已經(jīng)不能簡單依靠投資和增大規(guī)模拉動增長,，技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新成為參與競爭、獲得持續(xù)增長的必要條件,。
|