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北京奧運(yùn)會(huì)后,，中國轎車市場期待的銷量反彈并沒有到來,，這顯然與全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境走弱密切相關(guān),。9月,，作為世界第一轎車市場的美國15年來首次出現(xiàn)月銷量降至100萬輛以下。業(yè)內(nèi)因此預(yù)測,，今年全球轎車市場總銷量將出現(xiàn)自2001年以來的首度下降,。還有專家指出，“金融危機(jī)”的風(fēng)險(xiǎn)釋放期才啟動(dòng),，地位僅次于美國的中國轎車市場仍需要做好持續(xù)低迷的心理準(zhǔn)備,，甚至有可能在年底前后引爆空前慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。
汽車銷售市場持續(xù)疲軟
讓車商們苦苦期盼的車市“金九”已經(jīng)過去,。從上月的銷售情況來看,，“金九”不過是一個(gè)美夢而已。更讓不少車商感嘆的是,，國慶7天長假的銷售情況也不理想,，“銀十”的愿望有可能落空。
據(jù)華中地區(qū)最大的轎車市場——武漢市竹葉山汽車市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，9月該市場的汽車銷量剛剛超過2000輛,，雖然與7月、8月的銷量相比略有增長,，但與去年同期相比下降幅度較大,。一位車商告訴記者，今年不少車型的降價(jià)幅度都比較大,，尤其是10萬元左右的車型,，動(dòng)輒降價(jià)萬元左右，有的甚至降價(jià)超過兩萬,，但對刺激消費(fèi)不管用,。
同樣，全國多數(shù)城市的轎車市場也沒有點(diǎn)燃熱銷火苗,。上海一家銷售豐田汽車的經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人表示：“10月份尤其是長假期間,，本應(yīng)是汽車銷售旺季，但今年汽車銷量很不好,�,！北本﹣嗊\(yùn)村汽車交易市場總經(jīng)理蘇暉也對外稱，銷售情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上去年水平,。
中國進(jìn)口汽車貿(mào)易中心總經(jīng)理丁宏祥認(rèn)為,，美國的汽車市場上半年下降了10.5%,，日本下降2%，歐洲的下降幅度是0.9%,，相比較而言我國汽車市場17%的增長是比較快的,，但從美國次貸危機(jī)后續(xù)影響日益顯現(xiàn)這一視角來看，全年的車市能否達(dá)到兩位數(shù)增長并不是很樂觀,。
因此,，不少業(yè)內(nèi)人士表示，“金九銀十”歷來是車商沖量的重要時(shí)段,，一旦成為泡影,，經(jīng)銷商為完成銷售任務(wù)的壓力就會(huì)壓向年底，進(jìn)而可能觸發(fā)又一輪價(jià)格戰(zhàn),。
多重因素導(dǎo)入車市“寒冬”
目前,，車市“金十一銀十二”的呼聲漸起，車商們以期最后兩個(gè)月的沖擊來實(shí)現(xiàn)全年銷售目標(biāo),。按照國家信息中心的預(yù)測,，今年全年國內(nèi)的汽車銷量大約在950萬輛，汽車出口銷量會(huì)超過80萬輛,，進(jìn)口銷量預(yù)計(jì)將達(dá)30萬輛,，預(yù)計(jì)全年汽車產(chǎn)銷仍能突破1000萬輛的目標(biāo)。
但一些接受記者采訪的汽車企業(yè)管理層對此目標(biāo)感到不樂觀,，他們還表示,，如果第四季度中國汽車市場仍未見好轉(zhuǎn)，市場拐點(diǎn)將于明年上半年出現(xiàn),。那么,，在轎車產(chǎn)銷量走過黃金六年的“井噴式”增長后，中國轎車市場何以沒有經(jīng)歷一個(gè)過渡階段就將很快面臨一場前所未有的危機(jī)呢,？業(yè)內(nèi)一致將矛頭指向了宏觀環(huán)境,。
知名汽車市場研究專家、武漢理工大學(xué)教授胡樹華分析認(rèn)為,，今年上半年,，從全球車市來看，美國次貸危機(jī),、原油價(jià)格飆升,、生產(chǎn)成本大幅提高等多重因素的影響較為明顯。在中國,，車市增幅在1月創(chuàng)下月度歷史新高后開始放緩,，除世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響外，雪災(zāi),、汶川大地震也有一定影響,。到了下半年,，最明顯的影響來自油價(jià)上漲，7月,、8月連續(xù)下滑,，8月甚至出現(xiàn)同比負(fù)增長。目前,，由次貸危機(jī)進(jìn)而引發(fā)的金融危機(jī)正在殃及全球轎車市場,，而且這一影響才剛剛顯現(xiàn)。
再從消費(fèi)者的角度來具體分析,，業(yè)內(nèi)專家則主要?dú)w納四個(gè)方面的原因：一是通脹壓力下,，消費(fèi)者生活開支加大,，對于汽車這樣可有可無的大件消費(fèi)品,，推遲甚至取消了購置計(jì)劃；二是很多消費(fèi)者在去年將資金投到了股市,，而今年股市一熊到底,，不少消費(fèi)者被深度套牢，沒有閑錢用來購車,；三是不少消費(fèi)者每個(gè)月還需要還房貸,，而今年由于國家政策調(diào)整，還貸壓力加大,；四是用車成本增加,，消費(fèi)者越來越慎重。
市場競爭全面升級在即
種種跡象表明,，國內(nèi)轎車市場最慣用的促銷手段——價(jià)格戰(zhàn)似乎已一觸即發(fā),，但汽車企業(yè)迫于高成本壓力再次陷入兩難中。
東風(fēng)本田汽車公司市場部主管楊新強(qiáng)分析說,，從上世紀(jì)90年代初開始,，中國為了加入WTO，把轎車關(guān)稅不斷大幅度向下調(diào)整,，國內(nèi)轎車生產(chǎn)企業(yè)為與進(jìn)口車和國產(chǎn)車競爭,，連續(xù)15年進(jìn)行大幅度降價(jià)，使國產(chǎn)車價(jià)格從比國際市場價(jià)高100%以上,，降到大多數(shù)國產(chǎn)轎車價(jià)格已開始低于國際市場價(jià),，目前能繼續(xù)降價(jià)的空間已經(jīng)很小。
他還說,，雖然市場發(fā)展能抵消一部分采購成本增長造成的汽車價(jià)格上升,，但從汽車用得最多的兩個(gè)原材料來看，一是鋼鐵的原料鐵礦石漲價(jià)比去年高達(dá)85%,，二是塑料的原料石油價(jià)格幾年以來持續(xù)大幅度漲了幾倍,，基本吃光了大多數(shù)企業(yè)的降價(jià)空間,。
正因?yàn)槿绱耍衲晟习肽昶嚻髽I(yè)宣布降價(jià)的聲音寥寥無幾,，而下半年的價(jià)格戰(zhàn)則是在市場持續(xù)疲軟的背景下不得已采取的短期措施,。對此，有關(guān)專家與一部分廠商負(fù)責(zé)人均認(rèn)為,，今后中國汽車的降價(jià)競爭將基本結(jié)束,，過去以降價(jià)減配這個(gè)最有效、最容易實(shí)現(xiàn)的主要競爭手段將會(huì)逐漸成為歷史,，而技術(shù),、質(zhì)量、營銷,、品牌,、服務(wù)的競爭將從后臺走向前臺。
胡樹華認(rèn)為,，中國轎車市場正從孕育期步入起飛期,，未來數(shù)年仍有望保持較快增長。對于具備購車條件的上億個(gè)中國家庭來說,，目前國內(nèi)私人轎車保有量還不到2000萬輛,，市場還有增長的空間。站在新的起點(diǎn)上,，中國汽車工業(yè)如能實(shí)現(xiàn)從質(zhì)量到服務(wù)的全面升級,，不僅可以為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)能，而且也將助推全球汽車市場走出低谷,。 |