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奧運(yùn)旺季已經(jīng)結(jié)束,，但平板市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣,。奧運(yùn)一戰(zhàn)，各大廠家紛紛降價(jià)促銷(xiāo),，后奧運(yùn)平板價(jià)格趨穩(wěn)幾無(wú)懸念,。而大大超乎市場(chǎng)預(yù)期的是，國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)經(jīng)過(guò)奧運(yùn)一役之后表現(xiàn)得更為神勇,，借“金九銀十”黃金旺季,，通過(guò)產(chǎn)品大幅度降價(jià)以及推出超高性?xún)r(jià)比新品啟動(dòng)了新一輪的市場(chǎng)攻勢(shì)，為后奧運(yùn)平板市場(chǎng)首添“看點(diǎn)”,。
32英寸直降千元
記者走訪賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),，國(guó)產(chǎn)品牌紛紛加大了價(jià)格攻勢(shì)�,？导裪-sport30系列32英寸較奧運(yùn)前直降千元,，僅售3999元，創(chuàng)同尺寸中高檔產(chǎn)品價(jià)格新低,，而新上市的康佳i-sport66系列同樣價(jià)格探底,，32英寸只售4499元，42英寸只售6499元,。i-sport30和i-sport66系列如同康佳向市場(chǎng)投下的兩顆重磅炸彈,，率先引爆后奧運(yùn)平板價(jià)格的地震。除康佳外,，創(chuàng)維,、TCL等品牌也相繼推出了高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。
據(jù)國(guó)美賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員介紹,，奧運(yùn)結(jié)束后,，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)攻勢(shì)更猛,，價(jià)格及產(chǎn)品梯隊(duì)經(jīng)歷奧運(yùn)旺銷(xiāo)后更加成熟，以康佳,、創(chuàng)維,、TCL等為先鋒率先發(fā)起的中高檔平板產(chǎn)品的降價(jià)促銷(xiāo)，在國(guó)美銷(xiāo)售系統(tǒng)效果顯著,。
記者致電康佳市場(chǎng)部了解到,，奧運(yùn)結(jié)束至今短短幾周，i-sport30,、i-sport66出貨量合計(jì)已達(dá)到10萬(wàn)臺(tái),。目前，各生產(chǎn)基地正加足馬力備貨,，以滿足旺季市場(chǎng)需求,。
國(guó)產(chǎn)品牌殺價(jià)格“回馬槍”
價(jià)格一直是阻礙平板電視普及的主要因素，盡管奧運(yùn)期間各大品牌有過(guò)降價(jià)促銷(xiāo),，部分品牌甚至在終端打出了“32英寸3999”的口號(hào)，但多是用來(lái)清理庫(kù)存和吸引人氣的噱頭,，平板價(jià)格整體并未突破消費(fèi)者的心理底線,。
據(jù)了解，i-sport30和i-sport66系列采用“全渠道覆蓋,、無(wú)限量供貨”的推廣策略,，與此前一些品牌只是將低價(jià)作為一時(shí)的促銷(xiāo)噱頭有著本質(zhì)的區(qū)別。而從終端旺銷(xiāo)態(tài)勢(shì)上看,，創(chuàng)維,、TCL等品牌顯然也是備貨充足，降價(jià)促銷(xiāo)絕非應(yīng)景之舉,。
據(jù)了解,，國(guó)產(chǎn)品牌掀起的低價(jià)風(fēng)暴不僅全面覆蓋家電連鎖、百貨,、超市,、地縣經(jīng)銷(xiāo)商等渠道，還得到了渠道客戶(hù)在扣點(diǎn),、展位,、主推等方面的支持。分析人士指出,，以康佳,、創(chuàng)維、TCL等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)起的平板熱銷(xiāo)和普及潮,，成為后奧運(yùn)平板市場(chǎng)的第一熱點(diǎn),。從整體市場(chǎng)格局來(lái)看,，國(guó)產(chǎn)品牌搶在擅用價(jià)格戰(zhàn)的外資品牌尚未規(guī)劃相關(guān)產(chǎn)品之前，以?xún)r(jià)格攻勢(shì)殺了一個(gè)“回馬槍”,，將對(duì)整個(gè)平板行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響,。
國(guó)產(chǎn)品牌雙線打法浮出水面
自2004年以來(lái)，外資品牌屢次在節(jié)假日祭出價(jià)格武器,，擠占國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額,，國(guó)產(chǎn)品牌CRT時(shí)代采用的價(jià)格戰(zhàn)法緩行，轉(zhuǎn)而利用快速的市場(chǎng)反應(yīng)速度和技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),，通過(guò)“價(jià)值戰(zhàn)”策略來(lái)應(yīng)對(duì)外資品牌的“價(jià)格戰(zhàn)”,。
而康佳、創(chuàng)維,、TCL等品牌的低價(jià)產(chǎn)品熱銷(xiāo)則標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)平板對(duì)抗外資平板時(shí)又多了一種武器,。除了價(jià)值戰(zhàn)外，國(guó)產(chǎn)平板還可以通過(guò)推出高性?xún)r(jià)比,、適合大眾消費(fèi)的普及型產(chǎn)品,，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)抗外資平板。
即將到來(lái)的中秋和國(guó)慶“大小黃金周”將是中外平板在奧運(yùn)后的首次對(duì)決,。除了以高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)外,，國(guó)產(chǎn)品牌也在高端市場(chǎng)展開(kāi)攻勢(shì)�,？导咽袌�(chǎng)部人士透露,，近期康佳將推出一款超高端新品，該產(chǎn)品被定位成“運(yùn)動(dòng)高清集大成者”,，在設(shè)計(jì)、工藝,、畫(huà)質(zhì),、環(huán)保節(jié)能等方面再創(chuàng)行業(yè)新高，尤其是在外觀設(shè)計(jì)上,，更會(huì)讓業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者眼前一亮,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,當(dāng)外資平板企業(yè)尚處后奧運(yùn)市場(chǎng)調(diào)整期時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌不僅快人一步以低價(jià)促銷(xiāo)和高性?xún)r(jià)比新品“攪動(dòng)”市場(chǎng),，還同步綢繆超高端市場(chǎng),，這預(yù)示著后奧運(yùn)時(shí)代國(guó)產(chǎn)品牌高低端協(xié)同作戰(zhàn)的雙線打法浮出水面。 |