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奧運旺季已經(jīng)結(jié)束,，但平板市場激戰(zhàn)正酣,。奧運一戰(zhàn)，各大廠家紛紛降價促銷,，后奧運平板價格趨穩(wěn)幾無懸念,。而大大超乎市場預期的是,，國產(chǎn)軍團經(jīng)過奧運一役之后表現(xiàn)得更為神勇，借“金九銀十”黃金旺季,，通過產(chǎn)品大幅度降價以及推出超高性價比新品啟動了新一輪的市場攻勢,，為后奧運平板市場首添“看點”。
32英寸直降千元
記者走訪賣場發(fā)現(xiàn),，國產(chǎn)品牌紛紛加大了價格攻勢,。康佳i-sport30系列32英寸較奧運前直降千元,，僅售3999元,，創(chuàng)同尺寸中高檔產(chǎn)品價格新低，而新上市的康佳i-sport66系列同樣價格探底，32英寸只售4499元,，42英寸只售6499元,。i-sport30和i-sport66系列如同康佳向市場投下的兩顆重磅炸彈，率先引爆后奧運平板價格的地震,。除康佳外,，創(chuàng)維,、TCL等品牌也相繼推出了高性價比的產(chǎn)品,。
據(jù)國美賣場銷售人員介紹，奧運結(jié)束后,，國產(chǎn)品牌市場攻勢更猛,，價格及產(chǎn)品梯隊經(jīng)歷奧運旺銷后更加成熟，以康佳,、創(chuàng)維,、TCL等為先鋒率先發(fā)起的中高檔平板產(chǎn)品的降價促銷，在國美銷售系統(tǒng)效果顯著,。
記者致電康佳市場部了解到,，奧運結(jié)束至今短短幾周，i-sport30,、i-sport66出貨量合計已達到10萬臺,。目前，各生產(chǎn)基地正加足馬力備貨,，以滿足旺季市場需求,。
國產(chǎn)品牌殺價格“回馬槍”
價格一直是阻礙平板電視普及的主要因素，盡管奧運期間各大品牌有過降價促銷,，部分品牌甚至在終端打出了“32英寸3999”的口號,，但多是用來清理庫存和吸引人氣的噱頭，平板價格整體并未突破消費者的心理底線,。
據(jù)了解,，i-sport30和i-sport66系列采用“全渠道覆蓋、無限量供貨”的推廣策略,，與此前一些品牌只是將低價作為一時的促銷噱頭有著本質(zhì)的區(qū)別,。而從終端旺銷態(tài)勢上看，創(chuàng)維,、TCL等品牌顯然也是備貨充足,，降價促銷絕非應景之舉。
據(jù)了解,，國產(chǎn)品牌掀起的低價風暴不僅全面覆蓋家電連鎖,、百貨、超市、地縣經(jīng)銷商等渠道,，還得到了渠道客戶在扣點,、展位、主推等方面的支持,。分析人士指出,，以康佳、創(chuàng)維,、TCL等為代表的國產(chǎn)品牌發(fā)起的平板熱銷和普及潮,，成為后奧運平板市場的第一熱點。從整體市場格局來看,，國產(chǎn)品牌搶在擅用價格戰(zhàn)的外資品牌尚未規(guī)劃相關產(chǎn)品之前,，以價格攻勢殺了一個“回馬槍”，將對整個平板行業(yè)帶來深遠影響,。
國產(chǎn)品牌雙線打法浮出水面
自2004年以來,，外資品牌屢次在節(jié)假日祭出價格武器，擠占國產(chǎn)品牌市場份額,，國產(chǎn)品牌CRT時代采用的價格戰(zhàn)法緩行,，轉(zhuǎn)而利用快速的市場反應速度和技術應用創(chuàng)新優(yōu)勢，通過“價值戰(zhàn)”策略來應對外資品牌的“價格戰(zhàn)”,。
而康佳,、創(chuàng)維、TCL等品牌的低價產(chǎn)品熱銷則標志著國產(chǎn)平板對抗外資平板時又多了一種武器,。除了價值戰(zhàn)外,，國產(chǎn)平板還可以通過推出高性價比、適合大眾消費的普及型產(chǎn)品,，以價格優(yōu)勢對抗外資平板,。
即將到來的中秋和國慶“大小黃金周”將是中外平板在奧運后的首次對決。除了以高性價比產(chǎn)品沖擊市場外,，國產(chǎn)品牌也在高端市場展開攻勢,。康佳市場部人士透露,，近期康佳將推出一款超高端新品,，該產(chǎn)品被定位成“運動高清集大成者”，在設計,、工藝,、畫質(zhì)、環(huán)保節(jié)能等方面再創(chuàng)行業(yè)新高,，尤其是在外觀設計上,，更會讓業(yè)內(nèi)人士和消費者眼前一亮。
業(yè)內(nèi)人士認為,當外資平板企業(yè)尚處后奧運市場調(diào)整期時，國產(chǎn)品牌不僅快人一步以低價促銷和高性價比新品“攪動”市場,，還同步綢繆超高端市場,，這預示著后奧運時代國產(chǎn)品牌高低端協(xié)同作戰(zhàn)的雙線打法浮出水面。 |