本報廣州電 統(tǒng)計顯示,，近年來我國小家電領域每年均以20%以上的速度增長，并不斷衍生出許多全新的產品類別,，其高速發(fā)展受到越來越多家電企業(yè)的關注,。專業(yè)人士預測，競爭尚不充分的全球小家電市場有著高達11.6億臺的需求,、15%到30%的利潤空間,，其中，國內小家電需求就將達1.6億臺,，使得小家電行業(yè)成為家電行業(yè)最有吸引力的領域之一,。
不過，盡管市場容量不斷擴大,，但行業(yè)品牌集中度不高,。統(tǒng)計顯示，我國生產小家電的企業(yè)超過千家,，市場上能夠見到的品牌就多達300多家,。而一個無法忽略的問題是，目前排在行業(yè)前五位的品牌,，市場占有率還不足30%,。
對此，家電行業(yè)人士指出,，不容忽視的現狀是,，國內小家電制造企業(yè)普遍存在規(guī)模小、技術薄弱,、營銷網絡不健全,、資金不足等問題,，成為制約整個行業(yè)健康發(fā)展的關鍵,�,！半S著歐美等出口市場的不斷萎縮，家電巨頭不斷進入,，小家電市場競爭將越來越激烈,。”
隨著家電行業(yè)尤其是白色家電行業(yè)整體環(huán)境不斷惡化,，利潤豐厚的小家電市場,，將吸引越來越多巨頭進入。
近日,，2006年基本退出我國小家電市場的伊萊克斯新高層對媒體稱,，將重新加強在中國內地的戰(zhàn)略布局，而作為軟肋的小家電將是首要突破的方向之一,。
早在今年4月,，國內家電巨頭格蘭仕就高調宣布進軍小家電市場。格蘭仕生活電器整機公司總經理韓偉當著國內媒體宣布,，今年格蘭仕生活電器（小家電）的銷售目標將達40億元,。而為應對可能遭遇的各種挑戰(zhàn)，格蘭仕從2005年開始,，投入重金開發(fā)生活電器,，目前已投入開發(fā)資金超過兩億元。格蘭仕手握的近千項專利,，已成為其搶占小家電“蛋糕”的利器,，而開發(fā)包括價格高達數千元的高端電飯煲，則是格蘭仕進軍該領域的攻堅武器,。
那么,，實力較弱的小家電企業(yè)該如何應對呢？對此,，新寶電器國內營銷中心總經理彭光順認為,，其實國內小家電市場非常大，只要找準有競爭力的產品,，就能獲得立足的基石,。“為了拓展國內市場,，我們全面收縮了產品線,，通過水果豆?jié){機等拳頭產品的差異化突破，在國內局部市場取得明顯優(yōu)勢后,，再謀劃擴大全國整體市場的份額,�,！彼硎荆ㄟ^拳頭產品的帶動,，其他產品也能夠獲得較大的市場優(yōu)勢,。正是執(zhí)行這種差異化、個體帶動整體的營銷戰(zhàn)略,，今年前八個月,，新寶小家電國內銷售比去年同期增長翻一番，預計今年銷售總量超過原定目標,。 |
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