本報(bào)廣州電 統(tǒng)計(jì)顯示，近年來我國(guó)小家電領(lǐng)域每年均以20%以上的速度增長(zhǎng),，并不斷衍生出許多全新的產(chǎn)品類別,，其高速發(fā)展受到越來越多家電企業(yè)的關(guān)注。專業(yè)人士預(yù)測(cè),，競(jìng)爭(zhēng)尚不充分的全球小家電市場(chǎng)有著高達(dá)11.6億臺(tái)的需求,、15%到30%的利潤(rùn)空間，其中,，國(guó)內(nèi)小家電需求就將達(dá)1.6億臺(tái),，使得小家電行業(yè)成為家電行業(yè)最有吸引力的領(lǐng)域之一。
不過,，盡管市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大,，但行業(yè)品牌集中度不高。統(tǒng)計(jì)顯示,，我國(guó)生產(chǎn)小家電的企業(yè)超過千家,，市場(chǎng)上能夠見到的品牌就多達(dá)300多家。而一個(gè)無法忽略的問題是,，目前排在行業(yè)前五位的品牌,，市場(chǎng)占有率還不足30%。
對(duì)此,，家電行業(yè)人士指出,，不容忽視的現(xiàn)狀是，國(guó)內(nèi)小家電制造企業(yè)普遍存在規(guī)模小,、技術(shù)薄弱,、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)不健全、資金不足等問題，成為制約整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵,�,！半S著歐美等出口市場(chǎng)的不斷萎縮，家電巨頭不斷進(jìn)入,，小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈�,！�
隨著家電行業(yè)尤其是白色家電行業(yè)整體環(huán)境不斷惡化,，利潤(rùn)豐厚的小家電市場(chǎng)，將吸引越來越多巨頭進(jìn)入,。
近日,，2006年基本退出我國(guó)小家電市場(chǎng)的伊萊克斯新高層對(duì)媒體稱，將重新加強(qiáng)在中國(guó)內(nèi)地的戰(zhàn)略布局,，而作為軟肋的小家電將是首要突破的方向之一,。
早在今年4月，國(guó)內(nèi)家電巨頭格蘭仕就高調(diào)宣布進(jìn)軍小家電市場(chǎng),。格蘭仕生活電器整機(jī)公司總經(jīng)理韓偉當(dāng)著國(guó)內(nèi)媒體宣布,，今年格蘭仕生活電器（小家電）的銷售目標(biāo)將達(dá)40億元。而為應(yīng)對(duì)可能遭遇的各種挑戰(zhàn),，格蘭仕從2005年開始,，投入重金開發(fā)生活電器，目前已投入開發(fā)資金超過兩億元,。格蘭仕手握的近千項(xiàng)專利,，已成為其搶占小家電“蛋糕”的利器，而開發(fā)包括價(jià)格高達(dá)數(shù)千元的高端電飯煲,，則是格蘭仕進(jìn)軍該領(lǐng)域的攻堅(jiān)武器,。
那么，實(shí)力較弱的小家電企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)呢,？對(duì)此,，新寶電器國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心總經(jīng)理彭光順認(rèn)為，其實(shí)國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)非常大,，只要找準(zhǔn)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,，就能獲得立足的基石�,！盀榱送卣箛�(guó)內(nèi)市場(chǎng),，我們?nèi)媸湛s了產(chǎn)品線，通過水果豆?jié){機(jī)等拳頭產(chǎn)品的差異化突破,，在國(guó)內(nèi)局部市場(chǎng)取得明顯優(yōu)勢(shì)后,，再謀劃擴(kuò)大全國(guó)整體市場(chǎng)的份額。”他表示,，通過拳頭產(chǎn)品的帶動(dòng),，其他產(chǎn)品也能夠獲得較大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。正是執(zhí)行這種差異化,、個(gè)體帶動(dòng)整體的營(yíng)銷戰(zhàn)略,，今年前八個(gè)月，新寶小家電國(guó)內(nèi)銷售比去年同期增長(zhǎng)翻一番,，預(yù)計(jì)今年銷售總量超過原定目標(biāo),。 |
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