|
 |
|
近來各賣場與彩電廠商大力促銷平板電視,，但消費(fèi)者卻是問得多,，買得少。本報(bào)記者:韓丹
攝 | 記者近日走訪北京部分家電賣場發(fā)現(xiàn),，各賣場與彩電廠商紛紛大力促銷平板電視,，但是消費(fèi)者卻是問得多,，買得少�,！岸喟腩櫩褪莵碓儐栒劭酆蛢r(jià)位的,，以備十一最低價(jià)時(shí)購買�,！币晃讳N售人員說,。
業(yè)內(nèi)專家表示，受奧運(yùn)契機(jī)影響,，今年彩電廠商將“金九銀十”的促銷提前了三個(gè)月,，然而，奧運(yùn)并未帶來井噴,，這使得彩電廠商在9,、10月這個(gè)傳統(tǒng)促銷期的競爭更加激烈。
“金九銀十”競爭加劇
在北京大中電器牛街店,，銷售人員告訴記者,，“金九銀十”的促銷活動(dòng)要到9月30日才會啟動(dòng)。在奧運(yùn)促銷基礎(chǔ)上價(jià)格會有所下降,，降價(jià)區(qū)間幾千元到幾百元不等,。記者看到，夏普一款65英寸全高清液晶電視降價(jià)50000元,，該型號上市初售價(jià)為129999元,。
業(yè)內(nèi)人士介紹，按照慣例,，9月份彩電廠家會紛紛舉行新品發(fā)布會,，許多品牌的新品都將在9月份陸續(xù)上市。然而,，今年受奧運(yùn)影響,，彩電新品已提前面世。
賽迪顧問分析師田曉娜指出,，今年彩電旺季來得比以往早兩個(gè)月,，在3,、4月份，廠商就已經(jīng)提前推出彩電新品,，主要集中在大尺寸高清彩電,，突出產(chǎn)品的功能性。
原本集中在9,、10月份釋放的降價(jià)也提前“預(yù)支”了,。臨近奧運(yùn)開幕時(shí)，在蘇寧啟動(dòng)的一次大型彩電促銷活動(dòng)中,，全高清彩電的平均降價(jià)幅度在20%到25%,，而部分普通高清平板電視降價(jià)達(dá)40%。
田曉娜表示,，奧運(yùn)前期,，各大彩電廠早已制定涵蓋到十一黃金周的促銷政策，對7月到10月的營銷進(jìn)行整體規(guī)劃,，因此,，9、10月份,，廠家的促銷基本上不會有太大的變化,，會延續(xù)奧運(yùn)前的促銷手段、價(jià)格政策,。
記者了解到,，國美、蘇寧則在為“金九銀十”“囤糧備馬”,。據(jù)悉,，蘇寧電器為了迎戰(zhàn)十一黃金周，集中了50萬臺特價(jià)平板電視投入市場,，平均降價(jià)幅度近20%,。國美也將在46至47英寸、52至60英寸的產(chǎn)品中,，掀起降價(jià)狂潮,。
奧運(yùn)并未催生彩電井噴效應(yīng)
業(yè)內(nèi)人士表示，由于奧運(yùn)并未催生預(yù)期中的井噴效應(yīng),，今年9,、10月的傳統(tǒng)促銷期對彩電廠商與渠道商來說格外重要。
據(jù)GFK行業(yè)分析與專項(xiàng)研究部總監(jiān)葉平分析,，奧運(yùn)因素對彩電銷售影響不大,。2008年上半年彩電銷量增幅為39%，低于預(yù)期的50%至60%的爆發(fā)性增長，同時(shí)也低于2007年的增幅,。
記者在走訪國美,、蘇寧等家電賣場后發(fā)現(xiàn)，盡管賣場與廠商賣力宣傳,，但是,，受奧運(yùn)影響購買彩電的消費(fèi)者卻并不多，銷售人員也表示市場并沒有預(yù)計(jì)的火熱程度,。
葉平表示,，由于奧運(yùn)預(yù)期井噴效應(yīng)并不明顯,，所以各大廠商都將精力轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)“金九銀十”的銷售旺季上,。對十一銷售的預(yù)期會很大，競爭也會更加激烈,。
此外,，下半年市場被彩電廠商看好，國內(nèi)平板電視市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大,。據(jù)中國電子商會調(diào)查報(bào)告顯示,，預(yù)計(jì)2008年下半年國內(nèi)平板電視需求量將達(dá)到720萬臺，2008年全年同比增幅有望達(dá)到50%,。
彩電廠商利潤被透支
為了搶占奧運(yùn)商機(jī),，今年彩電旺季由此前的9月提前到6月。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，提前三個(gè)月的降價(jià)促銷,，再加上傳統(tǒng)9、10月的旺季促銷,，連續(xù)五個(gè)月的降價(jià)促銷,，會加重彩電廠商負(fù)擔(dān)，利潤更薄,。
田曉娜表示,，如此密集的連續(xù)促銷會使彩電廠商競爭非常激烈，并且是全方位的競爭,，包括產(chǎn)品功能,、價(jià)格和服務(wù)等各個(gè)方面。此外,，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)會使實(shí)力不強(qiáng)的小品牌被逐漸淘汰出市場,，從而加速彩電企業(yè)的洗牌。
據(jù)GFK2007年對國內(nèi)七個(gè)城市的周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，在十一黃金周期間彩電的銷量往往是平常的七到八倍,，有時(shí)可達(dá)10倍，這相當(dāng)于通常兩個(gè)月的銷量總和，甚至更多,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，如果今年十一市場被啟動(dòng)，廠商銷售如往年一樣大幅上漲,，那么市場形勢尚好,，但由于今年一部分促銷資源已被奧運(yùn)占據(jù)，十一期間能否如往年一樣達(dá)到滿意的出貨量,，目前尚不好判斷,。
|