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20多年來,，伴隨著中國轎車工業(yè)的啟動與發(fā)展,，中國汽車版圖上出現(xiàn)了自主和合資兩大陣營。多年來一直按照各自的市場定位,，進行“錯位”競爭,，直到最近，這種情況終于發(fā)生了驚天逆轉(zhuǎn),。
自主與合資“合流”
一個流行的觀點認為,，合資企業(yè)不可能產(chǎn)生自主品牌，自主品牌企業(yè)不輕言合資,。以至于在很長一段時間內(nèi),，“自主”與“合資”幾乎成為一對“冤家對頭”。但去年下半年,，中國汽車業(yè)的自主陣營和合資陣營出現(xiàn)了戲劇性的變化——從不言自主品牌的合資汽車開始大講自主創(chuàng)新,，草根出身的自主汽車企業(yè)則爭先恐后地出現(xiàn)了一股謀求合資的“逆流”。
隨著去年7月廣州本田宣布推出自主品牌的時間表以后,，剎那間,，幾乎國內(nèi)所有的汽車合資公司都在以高姿態(tài)迎合“自主”這個概念。在過去的20多年里，合資與自主品牌仿佛是兩個對立的概念,，特別是轎車產(chǎn)業(yè),，合資是主流，而主流企業(yè)不搞自主品牌,，走了30年的“以市場換技術(shù)”之路,，并沒有用國內(nèi)市場換來一個像樣的自主品牌，這其實是一件很尷尬的事情,。而隨著廣本模式的出現(xiàn),，標志著合資企業(yè)能否搞自主品牌正式破題，它似乎在向人們說明,，“自主”與“合資”并不矛盾,，都不過是市場手段。
另一方面,，合資的字眼越來越多地在圍著自主品牌出現(xiàn),。面對洶涌的“合資潮”，奇瑞,、哈飛和吉利等自主品牌紛紛打開合資之門,。自主品牌企業(yè)要在激烈的競爭環(huán)境中生存，尋求發(fā)展壯大,，很有必要借鑒和采用各種有利于自身發(fā)展的模式或方法,，當然不排除與外方進行合資合作，中國汽車業(yè)出現(xiàn)的自主陣營和合資陣營的“合流”是市場經(jīng)濟發(fā)展到今天的必然結(jié)果,。
新版“圍城”圖
長期以來,，主流合資車企與自主草根企業(yè)劃地而治，前者重兵布防各大中心城市,，而后者的勢力范圍則為中心城市外的二,、三級市場。豈知在2008年車市進入“下半場”之際,，這種局面終于被打破,，今天，我們在汽車銷售通路上看到這樣的一幕——合資車企忙“下鄉(xiāng)”,，自主品牌擠“進城”,。
一汽大眾等主流合資汽車企業(yè)，正在加速“落子”二,、三級市場的步伐；何謂二,、三級市場,？在業(yè)界，一般將“三大經(jīng)濟圈”內(nèi)的小城市及周邊輻射地區(qū)和大城市郊區(qū)、周邊縣市歸為二級市場,；而中小城鎮(zhèn)及廣大的鄉(xiāng)村歸為三級市場,。如果說前幾年，高成長性的二,、三級市場還只被視為汽車業(yè)的一只潛力股的話,，那么，從現(xiàn)在開始乃至到未來的若干年,，正在“蛻變”成一只真正藍籌股,，為越來越多的汽車業(yè)投資者所認同。上海大眾,、上海通用,、長安福特等其他主流合資企業(yè)也開始瞄準這一塊蛋糕。
眾所周知,，二,、三級城市一向是自主品牌所倚重的銷售大本營。現(xiàn)在,，當合資品牌的“下鄉(xiāng)潮”大兵壓境時,，自主品牌理所當然受到極大的沖擊。于是,，以比亞迪,、華晨為代表的自主品牌奮力布局中心城市，開始了“農(nóng)村包圍城市”的絕地反擊——進軍北京,、上海,、廣州等一線中心城市。
兩股力量逆向行
在以往國內(nèi)轎車市場自主品牌與合資品牌的角逐中,，一直避免“正面戰(zhàn)”,，打的是“游擊戰(zhàn)”，自主陣營主要在合資品牌暫時不感興趣的,、售價低于8萬元人民幣的AO和AOO級車上做文章,。但這樣的戰(zhàn)略，今年面臨挑戰(zhàn),。一向“中高端導(dǎo)入”的合資品牌開始迅速啟動低端市場,。
今年初，一汽豐田推出了新威馳,，其產(chǎn)品首次進入10萬元以內(nèi),；3月底上海通用推出了排量為1.2升的樂騁，售價僅為6.99萬元,；今年中,，廣州豐田也已推出豐田的全球戰(zhàn)略車型雅力士,，售價低于新威馳。中國低端車市場一直由自主品牌盤踞的局面正在悄然發(fā)生變化,。部分中高端品牌產(chǎn)品線開始往下延伸,。
以往賴此生存的中低端汽車品牌企業(yè)不得不調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略，進行了反擊,，吉利,、奇瑞、比亞迪等一批自主品牌車企開始了向上攀爬的過程,，在中高端領(lǐng)域?qū)ふ覚C會,。從今年4月北京車展上，明顯能感覺到變化——奇瑞26款參展車型中有12款首發(fā)新車,；吉利更是攜23款新車同臺亮相,，涵蓋轎車、SUV,、出租車,、跑車以及方程式賽車；華晨也放出“要做精品”的豪言,。隨著越來越多的汽車企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,、提升品質(zhì)、打造精品將成為今年自主品牌陣營眾多企業(yè)的主旋律,。 |