自去年底“家電下鄉(xiāng)”啟動以來，這項支農(nóng)惠農(nóng)政策逐步深入人心,。一方面,，廣大農(nóng)民得到實(shí)惠，內(nèi)需得到有效啟動,；另一方面,，本土家電巨頭與農(nóng)村消費(fèi)者建立了更緊密的聯(lián)系，大量產(chǎn)品通過“家電下鄉(xiāng)”這條大動脈源源不斷送到千家萬戶,。顯而易見,，在制造業(yè)出口形勢趨緊的形勢下，“家電下鄉(xiāng)”做了一次啟動內(nèi)需的嘗試,。
一些專家強(qiáng)調(diào),，“家電下鄉(xiāng)”更大的意義在于打破家電產(chǎn)品的城鄉(xiāng)“二元結(jié)構(gòu)”。長期以來,，農(nóng)村市場的家電產(chǎn)品無論在產(chǎn)品品種、產(chǎn)品流通速度以及服務(wù)上都落后于城市市場,，一些雜牌甚至偽劣產(chǎn)品充斥其中,，讓農(nóng)村消費(fèi)者無法同步享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
一位家電行業(yè)分析師指出,，參與“家電下鄉(xiāng)”的都是響當(dāng)當(dāng)?shù)拿飘a(chǎn)品,，其中一些品牌早已走向世界，企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)都有保障,。分析師認(rèn)為,，農(nóng)村家電市場將迎來一次洗牌，品牌集中度會進(jìn)一步向知名品牌靠攏,，老牌家電企業(yè)在農(nóng)村市場耕耘多年,，優(yōu)勢明顯,。與此同時，農(nóng)村消費(fèi)者將逐步建立家電品牌意識,，“農(nóng)村消費(fèi)品牌化”特征愈加明顯,。
隨著大部分農(nóng)民的生活由溫飽轉(zhuǎn)向小康，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,，全國三四級市場的家電市場容量2008年將達(dá)到2300多億元,。中國電子商會預(yù)測，2008年三四級市場的平板電視增量明顯,，同比增長速度超過一二級市場,，預(yù)計未來10年，中國三四級市場電視的需求量將近一億臺,。更重要的是,，隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，農(nóng)村市場成為戰(zhàn)略性市場,，可謂“得農(nóng)村市場者得天下”,。
面對這個龐大的市場，老牌家電企業(yè)長虹進(jìn)一步加強(qiáng)對銷售和服務(wù)終端的管控,，“讓農(nóng)村市場網(wǎng)絡(luò)有能力推廣更多的產(chǎn)品和服務(wù)”,。此外，長虹還將加強(qiáng)試點(diǎn)產(chǎn)品生產(chǎn),，組織好貨源,，對偏遠(yuǎn)地區(qū)做到送貨上門，開展巡回服務(wù)等,，確�,！稗r(nóng)民享受到與城里人一樣的產(chǎn)品和服務(wù)”。
預(yù)計今年下半年,，“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)范圍將新增部分省份,，有望覆蓋全國2/3以上的人口，“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品則有望成為農(nóng)村三四級市場的主力產(chǎn)品,。
除了參與“家電下鄉(xiāng)”的中標(biāo)產(chǎn)品,，更多的中高端產(chǎn)品已經(jīng)蠢蠢欲動。長虹公司市場平臺部部長鄧孝輝認(rèn)為：“農(nóng)村也有富裕的地區(qū),，很多人的消費(fèi)水平不會比城鎮(zhèn)弱,，他們將是中高端產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體，‘家電下鄉(xiāng)’積累的品牌口碑已成為左右人們購買的關(guān)鍵因素,�,！�
業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，隨著北京奧運(yùn)會的臨近,，奧運(yùn)家電市場爭奪已經(jīng)白熱化,。相比一二級市場與外資品牌的短兵相接,，在三四級市場，“家電下鄉(xiāng)”讓國產(chǎn)品牌擁有更多的主動權(quán),。國產(chǎn)品牌現(xiàn)在需要做的是繼續(xù)深刻理解和把握農(nóng)村市場消費(fèi)特點(diǎn),，構(gòu)筑更加強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn),、銷售,、服務(wù)的運(yùn)營體系，推出適合農(nóng)村消費(fèi)者的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),，從根本上拉近與農(nóng)村消費(fèi)者的距離,。這也是后續(xù)中高端產(chǎn)品深入農(nóng)村的決定性因素。 |
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