在中國已成為全球網(wǎng)民數(shù)量第一大國的情形下,，獲得奧運比賽的視頻內(nèi)容,，對企業(yè)品牌的提升顯然具有極高的價值。在此背景下,，觸發(fā)了門戶網(wǎng)站的新一輪競爭熱情,。
新浪,、網(wǎng)易和騰訊日前聯(lián)合宣布與北京2008奧運官方新媒體轉(zhuǎn)播機構央視網(wǎng)簽約，從而獲得2008北京奧運賽事的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權,。根據(jù)協(xié)議,，三家互聯(lián)網(wǎng)公司均具備第一時間對央視網(wǎng)轉(zhuǎn)播的北京奧運會賽事進行網(wǎng)絡直播、點播的權益,，其中包括開幕式,、閉幕式以及重點賽事內(nèi)容。
三家網(wǎng)站的行動,，顯然具有針對性：6月中旬,，搜狐已領先一步和央視網(wǎng)簽約結(jié)成戰(zhàn)略合作關系。根據(jù)雙方協(xié)議,，搜狐將從央視網(wǎng)獲得3800小時的奧運視頻內(nèi)容,，其中有2500小時的奧運比賽視頻為搜狐同央視網(wǎng)合作制作并獨家播放。針對搜狐與央視網(wǎng)簽署的這份合作,，三家網(wǎng)站特別明確地在其新聞稿中指出,，此次三家獲得的奧運賽事視頻內(nèi)容授權將不少于其他任何與央視網(wǎng)就奧運視頻權益達成合作的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。
實際上,，此次以搜狐為一方,，以其他三家門戶網(wǎng)站為一方的圍繞奧運視頻資源的行動，是去年以來雙方角力的繼續(xù),。去年7月份,，騰訊、網(wǎng)易,、新浪宣布三方正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關系,，組建強大的“奧運報道聯(lián)盟”，此舉正是為應對具有北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商身份的搜狐,。此次與央視網(wǎng)簽約,，成為奧運開幕前“奧運報道聯(lián)盟”一方集中展示隊伍的最好機會，因此發(fā)布會上,，新浪CEO曹國偉,、網(wǎng)易CEO丁磊、騰訊CEO馬化騰罕見地悉數(shù)到場,。
正如新浪CEO曹國偉在簽約儀式上所表示的：“通過和央視網(wǎng)簽訂奧運賽事視頻轉(zhuǎn)播協(xié)議,，能夠最大化地整合我們的優(yōu)勢資源，打造一個真實迅速,、參與性十足的網(wǎng)絡奧運平臺,。”這正是門戶網(wǎng)站紛紛結(jié)盟央視網(wǎng)的根本原因,。
一手托四家,，央視網(wǎng)是這兩次合作的最大贏家,。央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌表示,，在奧運視頻轉(zhuǎn)播權益的推廣上,，央視網(wǎng)一直持著非常開放的態(tài)度，希望能跟更多的網(wǎng)絡媒體,、互聯(lián)網(wǎng)公司進行合作,。此次央視網(wǎng)把相關視頻資源分別給予了四家網(wǎng)站，雖然一方面稀釋了四家網(wǎng)站在奧運視頻內(nèi)容方面的壟斷力,，但另一方面也使門戶網(wǎng)站整體的奧運賽事視頻內(nèi)容更加豐富,。
雖然四家網(wǎng)站圍繞奧運視頻內(nèi)容的競爭意味比較明顯，但并不激烈,。從央視網(wǎng)的簽約看,，四家網(wǎng)站獲得的權益基本相當�,！案偁幜Φ漠a(chǎn)生并不依賴于奧運視頻,，但這一塊每家都必須有。真正的競爭力最終來自制作和產(chǎn)生的整體內(nèi)容,�,！彼押戮种飨媸紫瘓�(zhí)行官張朝陽說：“搜狐的奧運報道不僅是奧運賽事的報道，而是要圍繞中國,、北京的方方面面,，展現(xiàn)一個立體的奧運會�,！�
就競爭的角度來說,，門戶網(wǎng)站最大的對手不是別人，而是自己,。對搜狐來說,，由于具有北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商、官網(wǎng)承建者以及中國體育代表團獨家合作伙伴的權益,，目前搜狐已獲得100多張可支配的采訪證件,，在門戶網(wǎng)站中具有比較明顯的優(yōu)勢。但如何把這些優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為用戶黏性,，促進品牌的進一步提升,，是搜狐面對的挑戰(zhàn)。對新浪,、網(wǎng)易和騰訊來說,，三者的結(jié)盟，使奧運期間三家的網(wǎng)民覆蓋率將是驚人的,，這不僅將會提升新媒體在此次奧運新聞報道中的影響力,，同時將對奧運的報道宣傳,、奧運文化的普及發(fā)展起到巨大推動作用。但如何使這一聯(lián)盟進一步實現(xiàn)合力,，比如如何有效實現(xiàn)資源共享等問題,，也是他們必須解決的問題。 |
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