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日前，3G版iPhone手機(jī)在全球22個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市，引發(fā)蘋果迷們的購(gòu)買熱潮,。圖為在美國(guó)紐約的一家蘋果專賣店,，顧客在體驗(yàn)3G版iPhone手機(jī),。新華社記者：侯俊
攝 | 從英國(guó)到日本，從俄羅斯到西班牙，3G版iphone時(shí)下處處成為手機(jī)使用者和媒體追逐的熱門話題，中國(guó)市場(chǎng)也能明顯感覺(jué)到新版iphone的進(jìn)逼之勢(shì),。
新版iphone再掀市場(chǎng)波瀾
基于3G技術(shù)的第二代iphone于7月11日在全球22個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。盡管中國(guó)市場(chǎng)的談判未見(jiàn)明朗,，但躁動(dòng)的氣氛已經(jīng)在市場(chǎng)內(nèi)彌漫開(kāi)來(lái),。
隨著歐洲、日本等地的報(bào)價(jià)相繼公布,，有關(guān)第二代iphone的各路報(bào)道始終占據(jù)了國(guó)內(nèi)眾多媒體的版面,，互聯(lián)網(wǎng)上的消息更是不計(jì)其數(shù)。新版的成本,、價(jià)格,、新功能以及iphone正式進(jìn)入中國(guó)的傳聞都成為議論的焦點(diǎn)。
記者近日走訪了北京的一些電子市場(chǎng)了解到,，新版iphone的上市,，甚至還帶動(dòng)舊版iphone掀起一輪搶購(gòu)熱潮。
中關(guān)村科貿(mào)商城一家店鋪的員工告訴記者,，最近來(lái)詢問(wèn)iphone產(chǎn)品的人非常多,，連第一代的舊版產(chǎn)品也愈加搶手。現(xiàn)在第一代的8GB的價(jià)格為4850元,，16GB的可以賣到5850元。但由于第一代已經(jīng)停產(chǎn),，市場(chǎng)沒(méi)有新的供貨源,，還在銷售的都是前期囤下來(lái)的貨。
在京滬港都有分店的巴士電玩連鎖品牌表示,，其舊版的iphone已經(jīng)全線斷貨,。巴士電玩北京旺市百利店的工作人員說(shuō)，第二代產(chǎn)品與舊版本在外形上有諸多改變，而且盛傳加上捆綁服務(wù)后的售價(jià)將更高,，一定程度上也加速了已成絕版的第一代產(chǎn)品的脫銷,。“前不久一個(gè)顧客來(lái)一口氣買走了最后六部,�,！�
根據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，目前中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的iphone用戶可能超過(guò)50萬(wàn)人,。由于中國(guó)內(nèi)地運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有與蘋果公司簽約,，目前在內(nèi)地銷售和使用的iphone都是從別的市場(chǎng)流出的，需要解碼后才能使用,，基本上和普通手機(jī)一樣,。所不同的是國(guó)內(nèi)iphone一般都是由具體的經(jīng)銷商負(fù)責(zé)售后，還無(wú)法享受蘋果公司正規(guī)的服務(wù),。
新版iphone為3G市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑
2007年6月29日,，蘋果公司發(fā)布了第一代iphone手機(jī)，迅速風(fēng)靡市場(chǎng),，推出第74天就賣出100萬(wàn)臺(tái),，到今年5月份已經(jīng)賣出600萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)今年將可以銷售1200萬(wàn)臺(tái),。短短一年,，iphone已經(jīng)從一個(gè)高端手機(jī)市場(chǎng)的攪局者轉(zhuǎn)而成為各路品牌不敢小視的生力軍。
貝葉思咨詢的高級(jí)咨詢顧問(wèn)韓紹超認(rèn)為,，iphone在手機(jī)設(shè)計(jì)方面能力非常強(qiáng)大,，并且在一系列音樂(lè)、視頻等方面的性能非常突出,，而有些正是消費(fèi)者比較關(guān)注的新業(yè)務(wù),，這與其他手機(jī)廠商相比具有競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí),，iPhone的追隨者還有很大一部分是原iPod的忠誠(chéng)用戶,，他們對(duì)iphone的理解是手機(jī)與iPod的結(jié)合體，這為iphone找到了用戶群基礎(chǔ),，這部分用戶看中iphone的外觀以及娛樂(lè)功能,，并不看中iphone的上網(wǎng)能力。
另外iphone手機(jī)的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)理念,，包括重力感應(yīng),、多觸點(diǎn)觸摸屏，在產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)增長(zhǎng)乏力的2007年,，可以說(shuō)得上是有突破性的創(chuàng)新表現(xiàn),，iphone顯然對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生了沖擊,，雖然目前其還無(wú)法撼動(dòng)諾基亞、三星等在中國(guó)市場(chǎng)的地位,，但已經(jīng)分流了一部分追求時(shí)尚,，看中娛樂(lè)功能的中高端用戶。
根據(jù)蘋果公司與AT&T的協(xié)議,，新版iphone在美國(guó)的售價(jià)相當(dāng)便宜,，8GB的199美元，16GB的299美元,。這一價(jià)格水平差不多只相當(dāng)于第一代iphone目前在中國(guó)國(guó)內(nèi)售價(jià)的1/3,。
據(jù)悉，在誘人的低售價(jià)背后,，美國(guó)AT&T還要按銷售量向蘋果公司支付不菲的補(bǔ)貼費(fèi)用,。這說(shuō)明AT&T確信iphone能為其爭(zhēng)奪高端消費(fèi)者立下奇功。在中國(guó),，這一作用也被普遍看好,。
5月份以來(lái)，伴隨著TD網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入試商用,，電信市場(chǎng)重組大幕拉開(kāi),，未來(lái)三家運(yùn)營(yíng)商分別經(jīng)營(yíng)三張移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)格局已然清晰，中國(guó)3G市場(chǎng)建設(shè)陡然提速,。
然而,，從目前來(lái)看，已經(jīng)推出的3G業(yè)務(wù)的吸引力并不大,。記者了解到,，由于試商用的TD網(wǎng)服務(wù)與G網(wǎng)不能互通以及可視電話等3G新推業(yè)務(wù)缺乏特色，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有的3G產(chǎn)品并不滿意,。
貝葉思咨詢的電信分析師杜娟認(rèn)為,，當(dāng)前中國(guó)3G市場(chǎng)正需要一個(gè)幫助2G用戶轉(zhuǎn)向3G的動(dòng)力，第二代iphone
的出現(xiàn)可謂正逢其時(shí),。目前國(guó)內(nèi)iphone的消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)音頻和視頻功能的依賴正是對(duì)未來(lái)3G業(yè)務(wù)的潛在需求,。iphone幾乎實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)應(yīng)用的全部理想，在音樂(lè),、視頻以及外觀設(shè)計(jì)等方面的競(jìng)爭(zhēng)力非常突出,。
第二代iPhone除了上網(wǎng)速度更快，還新增加了GPS定位芯片,，大大強(qiáng)化用戶在移動(dòng)中的定位,、導(dǎo)航及查看交通狀況的功能。目前,，全球開(kāi)發(fā)者已建立約1.7萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,，為iphone提供優(yōu)化服務(wù)。iphone已經(jīng)成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的催化劑,，正在吸引投資者,、新技術(shù)蜂涌向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，推動(dòng)移動(dòng)客戶體驗(yàn)掀起高潮,。
多方博弈營(yíng)造光明前景
盡管iphone推出后迅速風(fēng)靡歐美市場(chǎng),，但由于蘋果公司始終堅(jiān)持與運(yùn)營(yíng)商收入分成的銷售模式，iphone一直難以進(jìn)入俄羅斯和中國(guó)這樣的新興市場(chǎng),。
2007年底,，中國(guó)移動(dòng)與蘋果公司曾經(jīng)進(jìn)行了談判，但終因銷售模式無(wú)法達(dá)成共識(shí)而暫停,。艾瑞咨詢的高級(jí)分析師張燕玲表示,，相對(duì)于手機(jī)的售價(jià)，用戶支出服務(wù)的費(fèi)用更加豐厚,。蘋果公司必須尊重中國(guó)的市場(chǎng),，對(duì)于中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，不可能不考慮收入分成帶來(lái)的后果,。
然而,，世界上增長(zhǎng)最快的電信市場(chǎng)與最具競(jìng)爭(zhēng)力的智能手機(jī)，誰(shuí)都不會(huì)希望錯(cuò)過(guò)對(duì)方,。蘋果公司CEO喬布斯在6月份的發(fā)布會(huì)上頗有深意地表示,，新版iphone將在今年晚些時(shí)候正式進(jìn)入中國(guó)。此話并非空談,。
蘋果公司已經(jīng)宣布放棄以往的分成模式,，從7月11日起，蘋果將獲得iPhone的所有銷售收入,，而用戶的服務(wù)費(fèi)則完全歸運(yùn)營(yíng)商,。而且，蘋果公司與許多運(yùn)營(yíng)商簽訂的協(xié)議都不再是獨(dú)家銷售協(xié)議,。
中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙近期表示,，取消分成意味著中國(guó)移動(dòng)和蘋果公司談判的最大障礙消失�,！艾F(xiàn)在只剩下操作層面的工作了,。”他在一個(gè)公開(kāi)會(huì)議上說(shuō),。
張燕玲認(rèn)為,，中國(guó)電信重組后，運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇,，這對(duì)手機(jī)終端是有利的,。而蘋果公司也采用了更加開(kāi)放的運(yùn)營(yíng)模式,，這些有利因素將帶來(lái)更多的合作機(jī)會(huì)。 |