本報訊
來自中國家電協(xié)會的數(shù)據(jù)表明，過去五年,，中國微波爐銷售規(guī)模停留在年均800萬臺未有增長,。中國微波爐行業(yè)的未來發(fā)展空間在哪里？美的微波爐國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理張武力日前提出：“微波爐行業(yè)的市場角逐焦點已經(jīng)從中心城市轉(zhuǎn)向三四級市場,，未來三四級市場將迎來爆發(fā)式增長,。”
業(yè)內(nèi)人士認為,，三四級市場整體容量大,、競爭相對較弱、毛利率較高,。其家電消費的特點是購買力有限,、市場增速快，消費結(jié)構(gòu)處于快速升級階段,，大有潛力可挖,。
張武力說：“橫向比較電磁爐行業(yè)2006年到2008年的發(fā)展脈絡(luò)，或?qū)⒊蔀槲⒉t行業(yè)扭轉(zhuǎn)滯脹的一個可參照物,�,！彼f，2006年上半年前，電磁爐年銷量增幅巨大：2003年超過700萬臺,，2004年猛增到1100萬臺,。然而，隨著廠商急劇增多,，電磁爐銷售增長趨勢在2006年下半年發(fā)生了逆轉(zhuǎn)——銷售停滯,，庫存急劇增加�,！皽浀那闆r很快在2007年得到解決,，其原因之一就是渠道下移、縱深發(fā)展,，來自三四級市場的銷量獲得大幅提升,。”
實際上,，從功能的實用性和銷售價格看,，微波爐與電磁爐類似，很適合向三四級市場發(fā)展,。與空調(diào),、電腦等高檔家電相比，微波爐正率先成為三四級市場新的消費熱點,。美的的農(nóng)村市場調(diào)查顯示,，在傳統(tǒng)的電視機、洗衣機等家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上,，微波爐,、太陽能熱水器、電動自行車等一些功能實用,、價格適當?shù)募译娪镁咦钍苻r(nóng)民歡迎,。
業(yè)內(nèi)人士認為,，宏觀經(jīng)濟政策以及微觀消費環(huán)境的變化為微波爐行業(yè)切入農(nóng)村市場帶來了絕好機會,，渠道下探已成必然。不過,，由于我國地域遼闊,，經(jīng)濟水平、消費習慣,、文化基礎(chǔ)的差異,，區(qū)域性的需求多元化，這對廠家的渠道,、產(chǎn)品,、品牌、推廣等策略提出了更高的要求,，這也成為制約一些實力有限企業(yè)的主要因素,。 |
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