一些美國朋友說,，現(xiàn)在最讓人動心的廣告，就是“免費汽油”,！原因也簡單,，目前油價節(jié)節(jié)高，讓美國人心驚肉跳,、怨聲載道,，免費的午餐，自然不能錯過,。
比如,，通過特定網(wǎng)站訂客房的顧客，最高可獲得50美元的汽油卡,；在明尼蘇達州,，一家銀行給新客戶的見面禮就是“50美元汽油”。在大型商場,，許多貨品的促銷廣告,，也就是標(biāo)價不等的“免費汽油”券。
商家噱頭促銷,，消費者喜不自禁,，這也算是一種雙贏：商家聚攬了人氣，消費者得到了實惠,。從這個角度看,，油價飆漲，也為一些有準(zhǔn)備的商家提供了促銷良機,。
同樣抓住這個商機的,，還有許多美國企業(yè)。比如,，在Jobing.com公司上班的米莎·波諾,，就切切實實地感受到了公司對員工的關(guān)愛。原來讓她頭疼的高汽油費,，現(xiàn)在她不花分文,，秘訣就是：汽車廣告換“免費汽油”。
根據(jù)Jobing.com的內(nèi)部規(guī)定,，員工如果同意在私家車上架設(shè)公司廣告燈箱,，可以每月得到500美元。更重要的，就是私家車當(dāng)公家車算,，汽油全免費,。
Jobing.com公司發(fā)言人喬伊·考克雷爾說，其實,，該公司自2001年就推出類似措施,，當(dāng)時只有三個公司高管愿發(fā)揮帶頭作用，但隨著油價的走高,，現(xiàn)在公司60%的員工都將私家車改成了廣告車,，其他員工也都排隊申請，等待技術(shù)員前來改裝,。
好處有多少,？米莎現(xiàn)身說法，說她最近幾年開車的汽油費翻了一番,，現(xiàn)在公司愿意為員工分憂,，“如果不抓住這機會，真成傻瓜了”,。她的許多朋友則艷羨不已,，以前還取笑廣告車的她們，現(xiàn)在都愿意坐她的車,，因為汽油不要錢。
Jobing.com公司也很得意,�,？伎死谞栒f，這也是一種更大的“雙贏”,，“現(xiàn)在我們的員工走到哪里,，廣告牌就到哪里”。
當(dāng)然,，改裝也是有條件的：必須是新車,，最舊不得超過3年；必須同意刊登三年廣告,，因為改裝費就得花公司3000多美元,。另外，員工必須安全駕駛并經(jīng)常擦車——哪個公司都不希望自己的廣告車臟兮兮并經(jīng)常吃罰單,。
油價飆升對所有開車人來說,，確實是一個嚴(yán)峻的考驗；對有社會責(zé)任感的企業(yè)來說,，則可能是提升企業(yè)文化和內(nèi)涵的一個契機,。其實，有些應(yīng)對高油價的做法，并不需要企業(yè)做出多大犧牲,，有時,，可能也就僅僅需要它們改變一下觀念，但對企業(yè),、對員工,、對社會，卻都是大有裨益,。
比如,，有調(diào)查就顯示，為幫助員工節(jié)省汽油費,，23%的美國企業(yè)正打算將“5天工作制”改為“4天工作制”,，即由原先工作5天、每天8小時,，改為工作4天,、每天10小時；為鼓勵員工乘坐公共交通工具,，18%的公司愿意為員工報銷這些費用,；另外，14%的公司擬同意員工在家通過互聯(lián)網(wǎng)辦公,。
在美國西雅圖一臨近小鎮(zhèn),，一個牙醫(yī)診所的醫(yī)生們?yōu)榱说种聘邇r汽油，更是決定“棄車騎馬”——騎馬上下班,。這也得到小鎮(zhèn)政府的鼓勵,，特準(zhǔn)他們騎馬上車行道。一長溜的復(fù)古馬隊既省了醫(yī)生們的“腰包”,，也減排了不少尾氣,，還成為小鎮(zhèn)的一道靚麗風(fēng)景。惟一的缺點是,，醫(yī)生們將馬拴在診所旁,，同樣復(fù)古的馬糞味肯定令許多人已無法欣然接受。
(本報記者劉洪7月7日發(fā)自華盛頓) |
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