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隨著奧運的日益臨近,，各大廠家沖刺奧運市場的新品都已亮相,，各種促銷活動正如火如荼展開。本報記者:韓丹
攝 | 每年的6月本是彩電銷售的淡季,，但今年的市場卻有所不同,。近日,，夏普、三星,、LG,、日立、創(chuàng)維,、TCL,、長虹、康佳等中外主流彩電廠商集體投放新品,，并投入近千萬元的特價機與贈品,，試圖提前啟動彩電市場。
不過,，雖然奧運會將打開平板電視市場放量的閘門已成為業(yè)界共識,，但產(chǎn)品利潤能否如銷量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋仍是個問題,。業(yè)內(nèi)人士認為，在市場尚未形成穩(wěn)定格局之前,，平板電視的利潤收獲期尚未到來,。
彩電降價潮令人措手不及
彩電業(yè)素有“金九銀十”的說法，9,、10月是彩電的傳統(tǒng)旺季,，6月本是彩電銷售最淡的一個月。然而,，今年6月的彩電降價潮令人措手不及,。
近日，蘇寧電器宣布,，將與夏普,、三星、LG,、日立,、創(chuàng)維、TCL,、長虹,、康佳八大彩電巨頭聯(lián)手，平均降幅高達20%,。
據(jù)悉，蘇寧向夏普,、三星,、索尼、創(chuàng)維,、TCL,、海信、海爾,、長虹,、康佳、松下,、LG,、飛利浦等市場主流品牌拋出了10億元采購大單，其中特價機占30%,，合資彩電占60%,，大屏高清彩電占40%。大幅度的讓利使得40英寸,、42英寸的價格已接近前期32英寸的價格,，46英寸的價格已低于前期40英寸,、42英寸的價格。
除了大量推出特價機與贈品,，多數(shù)廠商還提前向市場投入新品,。據(jù)悉，為了提前搶占市場,，三星一次性向市場上推出了11款液晶電視和兩款等離子電視新品,。LG將全年產(chǎn)量的60%放在了上半年，夏普和創(chuàng)維則分別推出九款和16款彩電新品,。
業(yè)內(nèi)人士認為,，彩電業(yè)提前掀起價格戰(zhàn)，也意味著整個產(chǎn)業(yè)鏈也在提前,。以往的6月是彩電廠商的休整期,，彩電促銷基本取消，工廠則加大馬力生產(chǎn)以備9月的促銷旺季,。今年,，受提前放量的影響，彩電整個產(chǎn)業(yè)鏈的準備也在提前,。
奧運是彩電市場提前啟動的導(dǎo)火索
業(yè)內(nèi)人士表示,，彩電企業(yè)提前三個月啟動市場，主要受2008年北京奧運會影響,。近20年,，大型體育盛會前兩個月都會刺激彩電銷售暴發(fā)式增長，業(yè)界推測,，今年的彩電市場也將會如此,。
據(jù)介紹，日本市場的平板電視銷售量就是在2002年世界杯期間全面超過CRT的,。業(yè)內(nèi)人士認為：“大的體育賽事必將推動彩電行業(yè)的技術(shù)革命,，奧運也將給中國市場帶來一場平板電視的普及風暴�,！�
奧運會的強大刺激力量來源于高清技術(shù)的應(yīng)用,。據(jù)悉，2008年奧運會將是奧運史上首次全程采用高清設(shè)備轉(zhuǎn)播的體育盛會,。屆時,，平板電視在高清顯示上的優(yōu)勢將顯現(xiàn)，滿足消費者對清晰度,、畫質(zhì)的更高要求,。可以預(yù)見的是，奧運會將是彩電業(yè)向數(shù)字化,、平板化,、大屏幕方向發(fā)展的重要契機。
來自中國電子商會的數(shù)據(jù)顯示,，在產(chǎn)品技術(shù)水平革新及奧運會大環(huán)境的雙重影響下,，預(yù)期購買高清平板電視需求從2006年的18.7%增長到51%，2008年平板電視的銷售量有望達到1300萬臺,。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，高清電視在平板電視中的銷售占比有望從15%提高35%，40英寸以上大屏幕平板電視將全面啟動,，有望占整個平板電視銷量的70%,。
廠商“收獲”的季節(jié)尚未到來
雖然，奧運會將打開平板電視市場放量的閘門成為業(yè)界共識,，但是,，產(chǎn)品利潤能否如銷量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋仍是個問題。
來自上游面板廠商的數(shù)據(jù)顯示：2008年4月,，市場主流的42英寸高清液晶面板,，采購價格約在517美元至532美元之間，液晶面板約占整機制造成本70%,，以此計算,，42英寸高清液晶僅制造成本應(yīng)在5170元至5320元之間，還未包括營銷成本,�,！笆袌錾弦恍�5000元以下的42英寸液晶產(chǎn)品都在虧本賣�,！睒I(yè)內(nèi)人士感嘆,。
即使全球最優(yōu)秀的彩電品牌，其彩電收益也不樂觀,。數(shù)據(jù)顯示，索尼2007年電視部門出現(xiàn)近400億日元的虧損,；日立的電視機部門出現(xiàn)了40%的巨幅虧損,；松下和夏普彩電的利潤率分別是4.1%和2.5%。而中國彩電品牌的平板業(yè)務(wù)仍需CRT利潤反哺,，在市場份額上,，甚至被外資品牌壓得難以翻身。來自奧維咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示：在今年2月份,，三星,、索尼、海信銷售位列前三，包括三星,、索尼在內(nèi),，夏普、東芝,、飛利浦,、LG等外資品牌液晶電視在零售量占有率上首次占據(jù)了前十強中的六席。
業(yè)內(nèi)人士認為,，基于液晶產(chǎn)業(yè)鏈正在向IT化方向發(fā)展,，整個平板電視產(chǎn)業(yè)正在以每年高達30%至40%的幅度降價，從而促成平板電視的迅速普及,，以替代傳統(tǒng)的CRT電視,。在這場行業(yè)變革中，幾乎所有廠商的共識都是通過持續(xù)的壓縮成本,、以價格優(yōu)勢迅速搶占市場,，市場份額比利潤更重要。因此,，不光是國產(chǎn)品牌,，一直穩(wěn)守高價的外資品牌也持續(xù)地加入到降價潮中，而這均以薄利甚至虧損為代價,。
那么,，主流廠商是否“虧本賺吆喝”？業(yè)內(nèi)人士認為,，主流廠商在主導(dǎo)一場新的市場秩序,，一方面讓平板電視機在最短時間內(nèi)取代CRT電視機成為絕對主流，另一方面,，讓二三線品牌在價格戰(zhàn)中因失血過多而主動退出,，從而在品牌壟斷的市場格局下獲取高額利潤。顯然,，目前還沒到平板電視廠商“收獲”的季節(jié),。 |