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“去年內銷空調的平均價格在2000元左右,，今年可能下降10%左右,�,！比涨埃照{業(yè)內人士在接受記者采訪時表示,，由于終端市場“疲軟”,，各地空調經銷商與大流通連鎖企業(yè)庫存量幾近飽和,，生產企業(yè)面臨著前所未有的壓力。
記者在采訪中了解到,，天氣,、行業(yè)發(fā)展周期以及能效門檻升級等多重因素或將使空調價格在持續(xù)三年上漲后首度下降，這將對國內龍頭企業(yè)影響最大,。
內銷與外銷形勢十分嚴峻
記者在采訪中獲悉,，鑒于空調銷售旺季尚未能啟動，內銷與外銷形勢的嚴峻,，已持續(xù)三年上漲的空調價格曲線極有可能扭頭向下,。
內銷方面，不少空調廠家反饋,，二季度以來,，空調出貨同比去年甚至出現了一定程度的負增長，內銷受挫導致庫存高位蓄水,�,！ �
蘇寧電器空調事業(yè)部總經理程飛對記者說，3月底空調庫存量達到1129.8萬臺,，為近年來的最高水平,，4月底空調庫存量達到了1300萬套以上，壓力進一步加大,。
記者了解到,，許多空調經銷商都在等待生產企業(yè)新的渠道政策，例如降價,、增加返點等,，以刺激市場�,！敖涗N商出貨的壓力非常大,，現在的空調市場，像一個裝滿了水的池子,，處于高飽和度,。”業(yè)內人士說,。
外銷方面,，中華商務網一季度統(tǒng)計數據顯示，受人民幣升值,、出口退稅減少,、美國次貸危機、原材料成本上升等宏觀因素影響,，空調出口增速下滑,。3月空調出口量為554萬臺,，同比下降2%。
“如果到6月20日,，整個市場還沒有放量,，空調企業(yè)就會忍無可忍，只能大幅度降價,�,！睒I(yè)內人士告訴記者，6月15日至8月15日是空調業(yè)的銷售旺季,，是一年中出貨量最大的時期,，如果在銷售旺季沒有足夠的放量，將影響流通,、生產企業(yè)下一年度的經營狀況,，為保渠道，生產企業(yè)將寧可賠本,，也要充量,。
降價幅度可能在10%左右
“今年的天氣情況直接導致市場需求冷淡�,！睒I(yè)內人士告訴記者,，今年4月至5月冷熱無常的天氣讓空調銷售節(jié)拍變得有點亂，一會快一會慢,，一會多一會少,，對整體銷售造成了一定的影響�,！�
“如果6月份天氣仍未熱起來,，只能盼望秋老虎了�,！睒I(yè)內人士說,，歷史上也曾出現過整個夏季都不熱，但在夏末突然熱起來的情況,。
除天氣原因,，今年是空調業(yè)由多年高速成長轉為平穩(wěn)增長的一年，這被業(yè)內人士稱為空調市場增長的“臨界點”,。近幾年,，除2005年空調市場出現較大波動外，空調市場一直在以較快的速度增長,，今年市場需求不旺盛,，是受空調業(yè)自身發(fā)展規(guī)模決定的。
此外,，國家將提升空調能效門檻,，空調能效標準將從現行的2.6提升至3.2,，跳升三級,，這也被認為是空調降價促銷的重要原因之一,。蘇寧電器空調事業(yè)部總經理程飛透露，目前國內空調市場上80%以上的定速空調產品能效低于3.0,，去年全國庫存的4級和5級能效空調多達1000萬臺,，這些空調面臨著一年短期內迅速消化的巨大壓力，要想避免因此帶來的損失,，各大空調品牌必須跑贏這場“生死大戰(zhàn)”,。業(yè)內人士認為，對于降價的幅度,，抵消掉成本上漲,，今年空調降價幅度可能在10%左右。
國內龍頭企業(yè)影響最大
業(yè)內人士認為,，空調降價對國內龍頭企業(yè)的影響最大,。如果龍頭企業(yè)普遍采取低價策略，將對二三線企業(yè)產生一定壓力,，但是,，由于龍頭企業(yè)“盤子大”，要刺激市場放量,，就意味著要損失更多的利潤空間,。而二三線企業(yè)雖不至于“死掉”，日子也不會好過,�,！翱照{業(yè)僅剩30幾個品牌，市場格局幾近穩(wěn)定,，今年如果掀起降價潮也不會再大量淘汰品牌了,。”業(yè)內人士說,。
相比國內龍頭企業(yè),，外資品牌的日子要好過得多。這是因為外資品牌的產品一直定位在中高端,，其消費群體對價格的敏感度不高,，在市場整體不樂觀的情況下，中高端產品受影響的幅度是最小的,。
但是,，業(yè)內人士也表示，今年不會成為整個行業(yè)的拐點,，降價只是空調業(yè)的階段性現象,，從長遠來看,，空調市場仍然是上升趨勢。而對于國內空調龍頭企業(yè)來說,，雖然今年的市場壓力巨大,，需要靠低價來刺激市場放量，但是,，其苦心經營培育的中高端品牌形象未必受到根本性的影響,。“龍頭企業(yè)不會單純選擇直接降價,，而是通過增加特價機來迎合市場,。”業(yè)內人士說,。 |