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“去年內(nèi)銷空調(diào)的平均價(jià)格在2000元左右，今年可能下降10%左右,�,！比涨埃照{(diào)業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示,，由于終端市場(chǎng)“疲軟”,，各地空調(diào)經(jīng)銷商與大流通連鎖企業(yè)庫存量幾近飽和，生產(chǎn)企業(yè)面臨著前所未有的壓力,。
記者在采訪中了解到,，天氣、行業(yè)發(fā)展周期以及能效門檻升級(jí)等多重因素或?qū)⑹箍照{(diào)價(jià)格在持續(xù)三年上漲后首度下降,，這將對(duì)國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)影響最大,。
內(nèi)銷與外銷形勢(shì)十分嚴(yán)峻
記者在采訪中獲悉，鑒于空調(diào)銷售旺季尚未能啟動(dòng),，內(nèi)銷與外銷形勢(shì)的嚴(yán)峻,，已持續(xù)三年上漲的空調(diào)價(jià)格曲線極有可能扭頭向下。
內(nèi)銷方面,，不少空調(diào)廠家反饋,，二季度以來，空調(diào)出貨同比去年甚至出現(xiàn)了一定程度的負(fù)增長(zhǎng)，內(nèi)銷受挫導(dǎo)致庫存高位蓄水,�,！ �
蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛對(duì)記者說，3月底空調(diào)庫存量達(dá)到1129.8萬臺(tái),，為近年來的最高水平,，4月底空調(diào)庫存量達(dá)到了1300萬套以上，壓力進(jìn)一步加大,。
記者了解到,，許多空調(diào)經(jīng)銷商都在等待生產(chǎn)企業(yè)新的渠道政策，例如降價(jià),、增加返點(diǎn)等，以刺激市場(chǎng),�,！敖�(jīng)銷商出貨的壓力非常大，現(xiàn)在的空調(diào)市場(chǎng),，像一個(gè)裝滿了水的池子,，處于高飽和度�,！睒I(yè)內(nèi)人士說,。
外銷方面，中華商務(wù)網(wǎng)一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，受人民幣升值,、出口退稅減少、美國(guó)次貸危機(jī),、原材料成本上升等宏觀因素影響,，空調(diào)出口增速下滑。3月空調(diào)出口量為554萬臺(tái),，同比下降2%,。
“如果到6月20日，整個(gè)市場(chǎng)還沒有放量,，空調(diào)企業(yè)就會(huì)忍無可忍,，只能大幅度降價(jià)�,！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者,，6月15日至8月15日是空調(diào)業(yè)的銷售旺季，是一年中出貨量最大的時(shí)期,，如果在銷售旺季沒有足夠的放量,，將影響流通、生產(chǎn)企業(yè)下一年度的經(jīng)營(yíng)狀況，為保渠道,，生產(chǎn)企業(yè)將寧可賠本,，也要充量。
降價(jià)幅度可能在10%左右
“今年的天氣情況直接導(dǎo)致市場(chǎng)需求冷淡,�,！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年4月至5月冷熱無常的天氣讓空調(diào)銷售節(jié)拍變得有點(diǎn)亂,，一會(huì)快一會(huì)慢,，一會(huì)多一會(huì)少，對(duì)整體銷售造成了一定的影響,�,！�
“如果6月份天氣仍未熱起來，只能盼望秋老虎了,�,！睒I(yè)內(nèi)人士說，歷史上也曾出現(xiàn)過整個(gè)夏季都不熱,，但在夏末突然熱起來的情況,。
除天氣原因，今年是空調(diào)業(yè)由多年高速成長(zhǎng)轉(zhuǎn)為平穩(wěn)增長(zhǎng)的一年,，這被業(yè)內(nèi)人士稱為空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)的“臨界點(diǎn)”,。近幾年，除2005年空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)較大波動(dòng)外,，空調(diào)市場(chǎng)一直在以較快的速度增長(zhǎng),，今年市場(chǎng)需求不旺盛，是受空調(diào)業(yè)自身發(fā)展規(guī)模決定的,。
此外,，國(guó)家將提升空調(diào)能效門檻，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將從現(xiàn)行的2.6提升至3.2,，跳升三級(jí),，這也被認(rèn)為是空調(diào)降價(jià)促銷的重要原因之一。蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛透露,，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上80%以上的定速空調(diào)產(chǎn)品能效低于3.0,，去年全國(guó)庫存的4級(jí)和5級(jí)能效空調(diào)多達(dá)1000萬臺(tái)，這些空調(diào)面臨著一年短期內(nèi)迅速消化的巨大壓力,，要想避免因此帶來的損失,，各大空調(diào)品牌必須跑贏這場(chǎng)“生死大戰(zhàn)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，對(duì)于降價(jià)的幅度,，抵消掉成本上漲,，今年空調(diào)降價(jià)幅度可能在10%左右。
國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)影響最大
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，空調(diào)降價(jià)對(duì)國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)的影響最大,。如果龍頭企業(yè)普遍采取低價(jià)策略，將對(duì)二三線企業(yè)產(chǎn)生一定壓力,，但是,，由于龍頭企業(yè)“盤子大”，要刺激市場(chǎng)放量,，就意味著要損失更多的利潤(rùn)空間,。而二三線企業(yè)雖不至于“死掉”，日子也不會(huì)好過,�,！翱照{(diào)業(yè)僅剩30幾個(gè)品牌，市場(chǎng)格局幾近穩(wěn)定,，今年如果掀起降價(jià)潮也不會(huì)再大量淘汰品牌了,。”業(yè)內(nèi)人士說,。
相比國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)，外資品牌的日子要好過得多,。這是因?yàn)橥赓Y品牌的產(chǎn)品一直定位在中高端,，其消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格的敏感度不高，在市場(chǎng)整體不樂觀的情況下,，中高端產(chǎn)品受影響的幅度是最小的,。
但是，業(yè)內(nèi)人士也表示,，今年不會(huì)成為整個(gè)行業(yè)的拐點(diǎn),，降價(jià)只是空調(diào)業(yè)的階段性現(xiàn)象，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,，空調(diào)市場(chǎng)仍然是上升趨勢(shì),。而對(duì)于國(guó)內(nèi)空調(diào)龍頭企業(yè)來說，雖然今年的市場(chǎng)壓力巨大,，需要靠低價(jià)來刺激市場(chǎng)放量,，但是，其苦心經(jīng)營(yíng)培育的中高端品牌形象未必受到根本性的影響,�,！褒堫^企業(yè)不會(huì)單純選擇直接降價(jià)，而是通過增加特價(jià)機(jī)來迎合市場(chǎng),�,！睒I(yè)內(nèi)人士說,。 |