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手機(jī)近年來(lái)飛速發(fā)展,，從只具備單一的通話功能發(fā)展到具備類(lèi)似掌上電腦的復(fù)雜功能,。時(shí)下，手機(jī)功能復(fù)雜化和奢華之風(fēng)日盛,，從彩屏到音樂(lè),、拍照,、無(wú)線音樂(lè)，再到現(xiàn)在的智能手機(jī),，一次次突破技術(shù)極限,，甚至是鑲嵌鉆石售價(jià)千萬(wàn)，但卻離它的基本功能打電話越來(lái)越遠(yuǎn),。
手機(jī)成了奢侈禮品
貴陽(yáng)的王先生對(duì)手中的諾基亞N95很不滿意,，盡管這款手機(jī)是朋友送給他的生日禮物,。王先生指著另一個(gè)已經(jīng)多處磨損的舊手機(jī)說(shuō)：“我還是最喜歡用這個(gè)諾基亞6108，打接電話,、發(fā)短信方便,、實(shí)用�,！�
王先生對(duì)那些功能強(qiáng)大的手機(jī)敬而遠(yuǎn)之,。“你看這個(gè)諾基亞N95,，功能太多了,，每個(gè)菜單下還有很多子菜單，平時(shí)哪里用得著�,�,？而且打個(gè)電話、發(fā)個(gè)短信得弄半天,�,！彼呎f(shuō)邊演示：“看，功能多了,，反映就慢,，而且很容易出毛病�,！�
貴陽(yáng)的錢(qián)先生同樣為“高檔手機(jī)”而煩惱,。他手中那款一萬(wàn)多元的高端商務(wù)手機(jī)是一次商務(wù)活動(dòng)中獲得的獎(jiǎng)品，功能很多很強(qiáng)大,，同樣是操作很不方便,，絕大部分功能根本用不著，開(kāi)機(jī)關(guān)機(jī)都要“楞”上半天才行,。他認(rèn)為,，現(xiàn)在手機(jī)的禮品化趨勢(shì)很不好，既昂貴,，又不實(shí)用,，是一種很大的浪費(fèi)。
2008年以來(lái),，售價(jià)最低三萬(wàn)多元,、最高300多萬(wàn)元的奢華手機(jī)VERTU進(jìn)駐貴陽(yáng)，開(kāi)售當(dāng)日就有一款五萬(wàn)多元的VERTU連賣(mài)兩部,。
據(jù)錢(qián)先生介紹,，現(xiàn)在送禮都流行送高端手機(jī)。一般消費(fèi)者消費(fèi)不起,，不會(huì)買(mǎi)來(lái)自己用,，多是買(mǎi)來(lái)送禮，有些甚至是公款消費(fèi),。
功能繁多借機(jī)抬價(jià)
為了迎合現(xiàn)代人炫耀,、享受的心理，手機(jī)制造商可謂煞費(fèi)心機(jī),。一方面,，開(kāi)發(fā)出的功能越來(lái)越多；另一方面,，給手機(jī)披上華麗的外衣,，走奢華之路。
在貴陽(yáng)經(jīng)營(yíng)手機(jī)的吳先生認(rèn)為,，目前手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，手機(jī)開(kāi)發(fā)商秉承“只有想不到的,，沒(méi)有做不到的”原則,，只要有消費(fèi)者傳達(dá)出希望手機(jī)具有某種新功能，開(kāi)發(fā)商立馬就會(huì)進(jìn)行研發(fā),，從而使之成為手機(jī)的一個(gè)新賣(mài)點(diǎn),，趁機(jī)大幅抬價(jià)，并通過(guò)一系列的宣傳使之成為最時(shí)尚的元素吸引大量的消費(fèi)者,，從而占有市場(chǎng),。“現(xiàn)在每開(kāi)發(fā)出一種新功能,，都能引起一股新的時(shí)尚潮流,，但這種潮流并不是出于消費(fèi)者的需要，而是出于手機(jī)開(kāi)發(fā)商開(kāi)辟市場(chǎng)的需要,�,！�
曾在中國(guó)四大手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商之一的深圳天音通訊有限公司工作過(guò)的孫先生卻認(rèn)為，手機(jī)多功能化和制造超豪華手機(jī)沒(méi)有錯(cuò),�,！艾F(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)不再是單純意義上的手機(jī)。手機(jī)因其攜帶的便捷性而承載了人們的很多期望,，越來(lái)越類(lèi)似于個(gè)人電腦,，能給人們的生活帶來(lái)更多方便。至于奢華手機(jī),，是專(zhuān)為那些富豪之類(lèi)的人開(kāi)發(fā)的,，他們?cè)敢庥眠@樣一款奢華手機(jī)來(lái)顯示自己的身份和地位。開(kāi)發(fā)商畢竟要以利潤(rùn)為最大目的,，開(kāi)發(fā)商和消費(fèi)者是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨,。只要有人買(mǎi),，有市場(chǎng)，生產(chǎn)出來(lái)有什么問(wèn)題呢,？”
據(jù)了解,，多媒體已成為手機(jī)功能發(fā)展軸心，移動(dòng)辦公,、移動(dòng)家電,、生活工具功能也是未來(lái)手機(jī)功能發(fā)展的重要趨勢(shì)，手機(jī)二維碼,、Q碼,、手機(jī)搜索引擎、GSM手機(jī)定位系統(tǒng)等也備受追捧,�,！坝行┕δ芨緵](méi)必要，比如收發(fā)郵件,，現(xiàn)在有手提電腦,，誰(shuí)會(huì)用一個(gè)屏幕那么小的手機(jī)來(lái)收發(fā)郵件呢？”吳先生說(shuō),，有人預(yù)言,，手機(jī)將成為移動(dòng)電視，可以進(jìn)行視頻點(diǎn)播,，甚至具有汽車(chē)檢測(cè)功能,、驅(qū)蚊功能。我承認(rèn),，有需求才就有市場(chǎng),，可這只是極小一部分人的需求，不該大肆渲染,，誘導(dǎo)畸形消費(fèi)觀,。手機(jī)因?yàn)閿y帶的便捷性而附加了如此多的功能，已是不能承受之重了,。
理性消費(fèi)實(shí)用為上
胡斌斌是典型的“90后女孩”,，喜歡趕潮流，哪種手機(jī)流行買(mǎi)哪種,。她喜歡有mp4功能,、存儲(chǔ)量大、游戲多,、有GPS導(dǎo)航系統(tǒng),、藍(lán)牙功能、雙卡雙待的手機(jī)�,！澳菢拥氖謾C(jī)拿出來(lái)很有檔次,，可最重要的還是接打電話要好，功能太多手機(jī)反應(yīng)就慢,，容易壞,。”她告訴記者,，我們年輕人喜歡時(shí)尚的東西,，但買(mǎi)手機(jī)最主要的還是為了接打電話,。
貴陽(yáng)某高校的大學(xué)生江黎最看重手機(jī)的基本功能,。“關(guān)鍵是要接聽(tīng)清晰,，輻射小,，待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)�,！苯枵f(shuō)：“還希望手機(jī)像素大,，好隨時(shí)拍照，這樣既方便又可以節(jié)省買(mǎi)相機(jī)的錢(qián),。最好功能不要太多,，簡(jiǎn)單易操作。我用過(guò)一部手機(jī),，功能太多硬是沒(méi)學(xué)會(huì)操作,。大學(xué)生是接受新鮮事物能力最強(qiáng)的人，我們都學(xué)不會(huì),，那手機(jī)開(kāi)發(fā)出來(lái)給誰(shuí)用�,。俊彼嬖V記者,，現(xiàn)在很多人最看重的還是手機(jī)的通話質(zhì)量,，其他附加功能可以根據(jù)個(gè)人需要選擇相應(yīng)的手機(jī)�,！拔野职炙麄兡禽吶硕枷矚g操作簡(jiǎn)單,，經(jīng)久耐用的手機(jī)�,！苯枵f(shuō)：“雖然他們覺(jué)得有mp3功能,、拍照功能的手機(jī)很新鮮，但也只是偶爾興趣來(lái)了玩玩,�,！�
貴陽(yáng)的李小姐認(rèn)為手機(jī)可以打接電話就行了。“要那么多沒(méi)用的功能,，完全是浪費(fèi)資源,。中國(guó)有5.65億手機(jī)用戶，如果原本買(mǎi)一個(gè)1000元的普通手機(jī)就能滿足自己的通話需求,，卻偏偏花4000元去買(mǎi)一個(gè)功能強(qiáng)大,、實(shí)際用不著的手機(jī)，該浪費(fèi)多少社會(huì)財(cái)富,？”
手機(jī)本身是一個(gè)通信工具,，很多消費(fèi)者不愿意花大量的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一些看似時(shí)尚、實(shí)際上并不實(shí)用的功能,。無(wú)論一項(xiàng)功能看起來(lái)多么炫,、酷，只要在手機(jī)上不是必需的,、常用的,，就會(huì)被舍棄掉。在購(gòu)買(mǎi)中,，多數(shù)消費(fèi)者看重的不是復(fù)雜的功能,、花哨的外表和新的技術(shù)，而是產(chǎn)品的可靠性,。畢竟對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō),，手機(jī)首先是用來(lái)打電話、發(fā)短信,，然后才是一個(gè)娛樂(lè)工具,，或者裝飾品、奢侈品,。無(wú)論那些高端的手機(jī)外表如何華麗,，功能如何強(qiáng)大，市場(chǎng)上真正的“銷(xiāo)量英雄”,，永遠(yuǎn)是那些默默無(wú)聞的中低端手機(jī),。
孫先生認(rèn)為，手機(jī)開(kāi)發(fā)出各種功能本身沒(méi)有錯(cuò),�,！捌胀ㄏM(fèi)者喜歡實(shí)用的手機(jī)，年輕人喜歡娛樂(lè)手機(jī),、時(shí)尚手機(jī),，商界人士可能需要高端商務(wù)手機(jī)，關(guān)鍵是要針對(duì)不同的群體推出不同類(lèi)型的手機(jī),，手機(jī)廠商和經(jīng)銷(xiāo)商在宣傳時(shí)應(yīng)該注意細(xì)分市場(chǎng),�,！�
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，人們購(gòu)買(mǎi)手機(jī)還是實(shí)用為主,。隨著我國(guó)手機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟,，人們?cè)絹?lái)越趨向于理性消費(fèi)。對(duì)于廠商費(fèi)盡心思在外觀,、功能復(fù)雜化上做文章,，消費(fèi)者并不看好，手機(jī)廠商應(yīng)深刻了解各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)特征,，及時(shí)推出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品,，才能在市場(chǎng)中找到生存發(fā)展空間。 |