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從2008年年初開始陸續(xù)上演的白電漲價潮被業(yè)內(nèi)人士定義為中國家電業(yè)15年來首次價格上漲,。日前,，記者在采訪中了解到，國美,、蘇寧等家電連鎖巨頭正試圖通過囤貨,、大單采購和定制包銷等方式抑制家電價格的短期上揚,。業(yè)內(nèi)人士認為，漲價契機將使廠商博弈再度升級,，但也將刺激產(chǎn)業(yè)整合提速,。
白電行業(yè)漲價勢不可擋
“除了原材料漲價，去年我們的貸款利率多了一倍,，交通運輸費用增加,，勞動成本增加,，零售商整合后渠道成本增加�,！�3月18日,，博世西門子家電集團中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官蓋爾克在接受記者采訪時表示，去年,，影響白電廠商生產(chǎn)成本的因素非常多,，今年這種趨勢仍然很強，雖然對于生產(chǎn)企業(yè)來說已經(jīng)盡力從供應鏈的各個環(huán)節(jié)盡力抵消成本上漲,，但還是沒有一個企業(yè)能承擔多重成本增加的幅度，漲價是整個行業(yè)面臨的局面,。
從2008年起,，白電廠商很快將調(diào)價付諸行動。年初,，西門子,、博世家電旗下冰洗產(chǎn)品幾乎全線調(diào)價，多數(shù)機型上漲價格100元至200元,。
此外,，記者在北京家電賣場采訪時，三星,、海爾等一線冰箱品牌銷售員告訴記者,，其品牌的個別型號已取消原有優(yōu)惠，實際上就是變相漲價,，這些漲價產(chǎn)品集中在中低端價位,，銷售員稱，五一前后,，其他產(chǎn)品也可能在漲價計劃中,。海爾、格力等空調(diào)廠商有關(guān)人士也曾對外表示,，今年空調(diào)漲價是必然的,，幅度在5%-10%。
業(yè)內(nèi)人士分析,，家電企業(yè)最想漲價,，但又最怕漲價，由于多年來家電價格一直呈下降趨勢,，國內(nèi)企業(yè)又習慣于拼性價比,，漲價對品牌提升力不強的企業(yè)來說難上加難。但是,，從2007年開始,，影響中國家電生產(chǎn)的成本因素發(fā)生巨大變化,，與以往單一成本上漲不同的是，去年多重因素影響家電生產(chǎn)成本,，如能源價格,、新勞動法、渠道整合,、貸款利率調(diào)整等,。這些影響成本增加的因素使企業(yè)在短期內(nèi)無法消解成本上漲的壓力，漲價勢不可擋,。
至于白電漲價的幅度,，據(jù)國家信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)在2006年夏季曾經(jīng)上漲了20%左右,，去年漲幅10%左右,，今年空調(diào)還將繼續(xù)漲價，整個行業(yè)平均漲幅至少在5%,。由于空調(diào)是受上游原材料上漲影響最大的家電產(chǎn)品,，其他冰洗產(chǎn)品的漲價幅度不會高于空調(diào)，業(yè)內(nèi)人士認為,，白電行業(yè)的普漲幅度約在5%上下,。
廠商關(guān)系將進一步惡化
與白電廠商費盡心思漲價相對應的是，家電渠道巨頭則大力抑制空調(diào)等白電價格上漲,，這使得原本就很難融洽的廠商關(guān)系將進一步惡化,，廠商博弈再度升級。
近日,，國美集團常務副總裁王俊洲在國美舉辦的2008空調(diào)流行趨勢發(fā)布會上表示,，國美電器、永樂電器,、大中電器將堅決抑制個別渠道和品牌以原材料漲價為借口的“搭車漲價”行為,，同時將促進廠家攜手，共同抑制空調(diào)價格上漲,。
據(jù)悉,，國美將通過現(xiàn)金采購、大單采購,、包銷定制等方式,，在供應鏈環(huán)節(jié)上消化上升的成本。當日,，國美集團與海爾,、美的、三菱電機等十幾個家電品牌簽訂采銷協(xié)議，國美電器,、永樂生活電器,、大中電器聯(lián)合采購186億元的空調(diào)，其中35%為專供國美,、永樂,、大中的定制機型。
與此同時,，蘇寧也表示五一前空調(diào)不漲價,。蘇寧有關(guān)人士表示，目前市場上銷售的空調(diào)基本上是去年庫存,，原材料漲價要最終體現(xiàn)在終端產(chǎn)品上還需要一定時間,，預計半年后才會普遍漲價。
據(jù)悉,，蘇寧年前就已與冰洗廠商達成了近30億元規(guī)模的大單采購,。同時，蘇寧提高“包銷定制”機比例,，包銷定制機由原來的20%提升到40%左右，品牌覆蓋了西門子,、博世,、海爾、伊萊克斯,、惠爾浦等,。
產(chǎn)業(yè)整合速度加快
渠道巨頭一般采用三大措施來抵制家電價格上漲的趨勢，分別是提前囤貨,、大單采購和定制包銷,。但是，業(yè)內(nèi)專家認為,，如果通貨膨脹的時間過長,，提前囤貨作用不大，而后兩個措施能否取得效果要看渠道商的網(wǎng)絡有多大,，網(wǎng)絡越大,，渠道商的話語權(quán)越強，抑制價格的效果越明顯,。
因此,，業(yè)內(nèi)人士認為，渠道商抑制漲價只能在短期內(nèi)取得明顯效果,，從長期的發(fā)展來看,，家電價格的漲價要看整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。
不過，渠道商代表向往低價的消費者與廠家“砍價”,，在這種局面下,，無法消解成本壓力或提升品牌溢價的企業(yè)最終將面臨巨大的生存壓力，甚至退出市場,。而一些企業(yè)在價格與成本的壓力下,，要么通過擴產(chǎn)、兼并的方式攤薄成本,，要么提高品牌溢價能力,，這將使得行業(yè)整合的速度加快，收購兼并的頻率加快,，行業(yè)寡頭壟斷的局面有望加快出現(xiàn),。
事實上，去年以來,，我國空調(diào)市場品牌集中度已經(jīng)在快速提高,，有能力參與市場競爭的空調(diào)品牌從2006年的52個減少到2007年的33個，而今年,，空調(diào)品牌極可能繼續(xù)縮減,。 |